很高興你能堅(jiān)持經(jīng)常過(guò)來(lái)支持筆者：鄭相偉，今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于京東數(shù)據(jù)分析報(bào)告,京東行業(yè)分析報(bào)告，以及其他關(guān)于京東數(shù)據(jù)分析的一些相關(guān)干貨，既然來(lái)了就別走了，好好的靜下心把這篇文章閱讀完相信你會(huì)有一定的收獲哦！
12月17日，京東數(shù)字科技集團(tuán)發(fā)布《基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。該報(bào)告基于京東大數(shù)據(jù)對(duì)2016-2019年間全國(guó)以及不同線級(jí)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，得出“四五線城市的消費(fèi)增速領(lǐng)跑各線級(jí)城市”、“縣域地區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)上佳”等結(jié)論。
2018年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷內(nèi)部主動(dòng)去杠桿和外部貿(mào)易沖突的背景下，面臨較大的下行壓力。在出口和制造業(yè)投資乏力、房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)、財(cái)政壓力阻礙基建投資回升的情況下，消費(fèi)成為政策發(fā)力和市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
京東數(shù)字科技研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光表示，從下沉市場(chǎng)的崛起來(lái)看，其恰恰展現(xiàn)的不是消費(fèi)降級(jí)而是整體性的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。不過(guò)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在一線城市已經(jīng)到達(dá)了一定的高度，更大的增長(zhǎng)空間在以縣域經(jīng)濟(jì)為代表的下沉市場(chǎng)。
趨勢(shì)一：都市圈消費(fèi)占主導(dǎo)
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前可選消費(fèi)品增速和結(jié)構(gòu)均弱于必需消費(fèi)品，這表明經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大。大部分消費(fèi)品類的2019前10月增速均快于2018年，僅食品飲料、本地生活/出行旅行、文娛的消費(fèi)品類在2019年增速慢于2018年。
從消費(fèi)水平來(lái)看，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大一線都市圈在全國(guó)12個(gè)都市圈中處于領(lǐng)先地位。以人均月消費(fèi)水平衡量，長(zhǎng)三角的消費(fèi)水平最高，其月消費(fèi)水平約是12個(gè)都市圈均值的1.2倍，珠三角的消費(fèi)水平為12個(gè)都市圈均值的1.01倍，京津冀的消費(fèi)水平相對(duì)弱一些，但依然處于12個(gè)都市圈中的靠前的位置。
相比三大一線都市圈，二線都市圈的消費(fèi)體量明顯較小。二線都市圈的特點(diǎn)在于其靚麗的消費(fèi)增長(zhǎng)——增長(zhǎng)最快的大連、西安、長(zhǎng)沙、鄭州都市圈2019年前10月的消費(fèi)增速均在25%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能。
根據(jù)沈建光介紹，其研究選取的
12 大都市圈近幾年的消費(fèi)規(guī)模占全國(guó)總消費(fèi)規(guī)模均高達(dá)
80%以上，但都市圈消費(fèi)占全國(guó)總消費(fèi)的比重有所下滑，這主要是因?yàn)槎际腥χ饕婕按笾行统鞘校鼛啄晗M(fèi)下沉趨勢(shì)明顯，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上即是都市圈消費(fèi)占比有所下滑。但都市圈消費(fèi)仍占據(jù)全國(guó)消費(fèi)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。
趨勢(shì)二：下沉縣域市場(chǎng)崛起
報(bào)告進(jìn)一步指出，從消費(fèi)增速來(lái)看，不同都市圈的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)增速之間，存在一定的負(fù)相關(guān)關(guān)系。低線級(jí)城市的消費(fèi)增速快于高線級(jí)城市，反映出消費(fèi)下沉。
報(bào)告顯示，從整體消費(fèi)走勢(shì)來(lái)看，京東平臺(tái)中縣域消費(fèi)總額一直以高于平臺(tái)整體的速度增長(zhǎng)，且2019之后兩者差距逐步擴(kuò)大。但相比于非縣域城市，縣域地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有待改善，未來(lái)存在較大的消費(fèi)升級(jí)潛力。2019年前十個(gè)月，縣域地區(qū)在必需品上的消費(fèi)支出約49.4%，而京東平臺(tái)在必需類消費(fèi)品上的整體支出水平約為41.2%。
從消費(fèi)規(guī)模看，京東平臺(tái)和平臺(tái)中縣域地區(qū)的總消費(fèi)額都呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中縣域地區(qū)的消費(fèi)總額占比已經(jīng)從
2016 年不足 30%升至 2019 年11的
31.4%。縣域地區(qū)消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿κ歉呤杖牒椭懈呤杖肟h域地區(qū)，而低收入、中低收入縣域地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象并不明顯，消費(fèi)潛力還有待進(jìn)一步釋放。
趨勢(shì)三：企業(yè)創(chuàng)新方向調(diào)整
該份報(bào)告顯示，2019年前十個(gè)月，縣域地區(qū)在必需品上的消費(fèi)支出約49.4%，而京東平臺(tái)在必需類消費(fèi)品上的整體支出水平約為41.2%。
在細(xì)分品類上，禮品、圖書、寵物生活、本地生活/旅游等四類細(xì)分消費(fèi)品在2019年的增速雖高于2018年，但在這些品類的消費(fèi)占比仍低于京東平臺(tái)整體水平；縣域地區(qū)在文娛、玩具樂(lè)器、珠寶首飾等消費(fèi)品類上的消費(fèi)增速相對(duì)較低，說(shuō)明這些消費(fèi)品類依然是縣域地區(qū)消費(fèi)中的痛點(diǎn)。
報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)可以從刺激需求和提高供給兩個(gè)方面來(lái)提升縣域地區(qū)在上述品類上的消費(fèi)支出，進(jìn)一步釋放縣域地區(qū)的消費(fèi)潛力。
沈建光表示，鼓勵(lì)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，還需要金融科技頭部企業(yè)通過(guò)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+金融創(chuàng)新”的模式推動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)的供給側(cè)改革，從技術(shù)、業(yè)務(wù)、渠道、場(chǎng)景、風(fēng)控方面加快創(chuàng)新。
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