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同時根據企業生存的社會背景，綜合考慮歷史文化和宗教信仰等人文環境因素，為企業尋找一個恰當的視覺載體，或者理解為一個視覺符號。
①象征性標志。象征就是采用具體實物來表示抽象含義。現代社會中的相當一部分標志，都具有抽象意義的表達要求。因此表達抽象含義的有效途徑之一，是采用象征性手法來進行標志創意。例如：用蜜蜂來表達勤勞、用獅子來表達權威、用公牛來表達力量等。
②比喻性標志。比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相關聯或相平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。比喻性標志借A說B，從側面講述問題，要求觀看者具有一定聯想思維，留出一定的想象空間，傳達效果具有趣味性與深刻性。
③故事性標志。故事性標志采用故事中的角色或符號，作為標志創意的主體。憑借故事廣泛流傳的特性，故事性標志具有與大眾溝通的良好基礎，故事中的角色能一目了然地傳達企業理念和戰略信息。
標志創意從圖形出發，指的是對象如何進行圖形表現的問題，一般有具象、象形和抽象三種方式。例如：一個運動品牌，究竟用具象的運動員形象還是用富有動感的抽象圖形。需要設計師作出合適的判斷和選擇。
①具象標志。具象標志在選題時，要盡量采用人們熟悉的視覺要素進行設計，生活中的一條狗、一個蘋果、一扇門都是很好的創作要素。因為熟悉的要素能打動人們，產生親切感和心理共鳴，從而產生深刻記憶的基礎。
②象形標志。象形標志是針對一些無法采用具象表達的標志符號，通過視覺聯想和象形手法，提煉簡約的意象符號，來作為標志信息傳達的主體。
③抽象標志。抽象是從對象事物中，抽取出共同的、本質性的特征加以保留，而舍棄其非本質的特征。標志設計中常有一些抽象概念和信息需要通過圖形傳達出來，抽象信息的表達比具象難度更高，需要設計師具有創造性的圖形聯想力。
文字標志是標志設計中很重要的一部分，字體設計充滿了無限魅力。從文字出發，指的是標志創意選擇文字作為主體，其優勢是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統一，識別性很高。
①英文標志。西方字體體系與現代標志西方字體設計經歷了悠久的發展歷程，在印刷技術成熟起來的一個世紀中，新的字體設計不斷涌現從總體上說，西方字體的主要類型包括古羅馬體現代羅馬體、埃及體、無裝飾線體、哥特體、草體等。
②中文標志。現代的中文字體標志可以用幾何圖形方式或點線面體的表現手法，來進行漢字的再設計，具有現代圖形語言的意味；手寫體所呈現的視覺語言千變萬化，或者自由舒展，或者豪邁奔放。手寫中文字體的藝術性較高，能傳達文化氣息和傳統氣韻。
③中英文結合的標志。這里所指的中英文結合標志，并不是將中文和英文簡單的組合，而是將英文作為中文組成部分或者將中英文巧妙組合形成新的創意視覺效果。
④圖形文字結合的標志。圖形文字相結合的標志，有兩種創意途徑：一種是文字成為圖形的一部分；另一種是圖形成為文字的一部分。
①點的純粹。點是平面構成中最基礎的元素，點在本質上是最簡潔的形。多點標志，無論是圓還是方形或三角，以及各類特殊形狀，都可以被用來當作散點的構成方式來使用；一點標志，點作為標志的視覺中心，具有力量感，可以使點具有個性。
②線的敏感。標志設計中的線條表現方式相當普遍，線條粗細決定了標志的力量感；線條形態直線、曲線、手繪線條等，決定了標志的個性特色。
③面的多元。密集的點或封閉的曲線形成面，用面來表達的圖形通常具有體積感與重量感，在視覺上效果強烈直白，令人記憶深刻。
④正負形的巧妙。正負形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時白色部分也是圖形。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換，黑白圖形的共存，來自于共用線條。這根隱形的線條既是黑色形態的邊緣，也是白色形態的邊緣，共用線成就了兩個面的和諧共存。
色彩是一種情感，一種直覺的反應，選擇一種合適的顏色，能為標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同，色相的不同，都會具有不同的性格情緒。
①紅色。象征熱情和活力、喜慶吉祥、奢華隆重、危險暴力、高貴狂野。
②藍色。象征年輕、自然、想象力。適合行業，高科技、工業、海洋類。
③黃色。象征智慧、財富、權力、驕傲、神圣。黃色和黑色的搭配，明度差很大，很醒目。
④五彩色。五彩色占據了色相環上的各個角度，采用五彩色配色的標志具有節日般歡快熱鬧、華麗斑斕的色彩氛圍。
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