視覺

下載一個新的APP之前，大家會首先觀察什么？

我會先觀察APP的功能介紹，以及用戶評價、評分，來決定是否下載。再看其產品界面、信息層級、視覺流。

1.功能印象

• 剪映

從應用商場上來看，剪映獲得297萬次下載，評分在4.2分，不算高，評論數上千條，基數不算少。圖標是一個剪刀形狀的攝像機，極簡又形象，我對其原始好感度還是不錯的。

剪映的評論并不是很理想，有很多用戶提到過卡、辣雞等字眼，也猶豫過要不要下載，但想到排行榜上的排名，又覺得可以嘗試。就像買家秀會勸退用戶，評價的影響力還是不容小覷的。

在《品牌洗腦》一書中，作者曾做過一個試驗，讓五位群演假扮高端小區的住戶，在日常生活中向周圍的鄰居進行口碑營銷，結果該小區的大部分用戶都因為鄰居的推薦而改變了消費習慣。可見，他人的意見，尤其是大眾的意見，對用戶有非常大的借鑒作用。

• 快影

快影獲得2796萬次下載，是剪映的10倍左右，評分4.6，評論數2萬+。圖標是以橘黃和黑色為主，形狀也是以攝像機為意象圖，同樣遵循簡約主義。但在排行榜上，卻落后于剪映。從評價上來看，幾乎清一色是好評，這讓我對其的好感度蹭蹭蹭往上漲。

基于用戶心理的意見效應，我會先選擇快影進行體驗。

就像以前看小說，貼吧里推薦的很好看的小說，盡管一開始看不下去，但當發現大家都在推薦的時候，我還是會繼續看下去，并且說服自己找出吸引力，來證明我不是隨大流，而是真的發現這本小說好看。

下面讓我們繼續體驗這2款APP吧！

2.產品界面

產品界面整體是否簡潔干凈，是判斷一個APP形象的重要指標。

試想一下，當你認識一個新朋友，若對方邋里邋遢，第一印象肯定就大打折扣。對于用戶來說，如果APP一開機就是亂七八糟的廣告或者誘導分享，內心肯定是拒絕的。好在，這2款APP都不存在這樣的問題。

• 快影

快影的開機頁面是以橘黃色的字體“創作有趣的視頻”，第一時間拋出slogan。進入頁面后，你會發現，快影的色彩還是很活潑的，不自覺給人一種溫暖、熱鬧的感覺。

• 剪映

相比于快影，剪映的頁面可以說將“簡”字運用得淋漓盡致，除了字體的白色和背景的黑色，沒有任何多余的色彩，開篇直入，不拖泥帶水。

說實話，因為我是先下載的快影，一開始的時候對剪映的頁面挺排斥的。所以，其實會有用戶特別不習慣這種悶聲不吭的頁面，但你使用過后，會發現，剪映其實是耐看型的。

馮·雷斯多夫效應（也稱為隔離效應）預測，當存在多個相似對象時，不同于其他對象的是最容易被記住的。或許是因為此，從產品頁面開始，我反而對剪映抱有更大的好奇心和關注度。

3.信息層級

一個APP的信息層級包含字體層級、功能優先級等，信息層級是否清晰，代表了是否圍繞用戶目標做設計決策，是否根據功能優先級做出不同的設計形式，強化核心功能。

• 快影

我們看快影，就字體層級來說，有突出重點的加大加粗加底色，讓人的眼球能夠聚焦。

在功能優先級上，一樣主次分明，一眼能夠看出“創作”是最優級，其次是教程、發現，用戶對入口的把握還是很明顯的。

• 剪映

對于剪映來說，就更直接了，畫面上沒有多余的內容，突出“創作”，省去了思考和選擇。

就這一層面來說，兩者可以說不相伯仲吧！快影使用底部及頂部導航菜單，剪映也將操作按鈕放置在上方，占據一半空間。

想起有一個用戶心理叫系列位置效應，是指在一系列事物中，接近開頭和末尾的更容易被用戶記住的心理傾向，覺得兩者大概都運用了這一效應。

4.視覺流

什么是視覺流？

當用戶進入到APP，視覺流決定和引導了視覺的方向：起先應該看哪兒，接下來應該注意什么，眼睛應該在哪停留，并且要停留多久。視覺流是否流暢，對用戶體驗至關重要。

• 快影

快影APP想要用戶接收的重要信息是創作，是各種模板，所以將其放置在最前面。

顯然，用戶也是按照設計瀏覽過去的，從上到下，從左到右。從好玩的視頻模板，到操作教程，再到發現各種視頻，主次關系明顯。

• 剪映

剪映的視覺流一目了然，從照片視頻到素材庫，從視頻到照片，再到末尾的添加項目，你的注意力都是順暢的。

總結一下，就視覺層面上來說，其實快影和剪映是完全不同的兩種風格，活潑和深沉、熱鬧和簡單……

快影給視頻小白一種融入感，剪映給用戶一種專業感，就看用戶的喜好了。但作為功能性的APP，操作一環也是重中之重。

操作

有一本書《不要讓我思考》講的是在做產品設計時候，功能界面布局要做到可用、易用，用戶打開軟件直接去使用，而不是需要花費腦力思考如何操作。

當用戶在使用APP的時候，如何用最短且體驗最好的路徑去順暢地執行某項任務，是取勝的關鍵。

• 快影

在快影的操作介紹里提到，特別適合用于30秒以上視頻制作，支持間斷性多段視頻拍攝，拍攝時支持切換濾鏡和美顏，直接進行視頻美化；通過錄音或者導入視頻，可以將視頻聲音轉為動態的文字視頻。

我們現在進入快影的操作頁面，可以看到在底下，有添加、風格、復制、變速、倒放、旋轉等，再最底部是剪切、貼紙、濾鏡、音樂、文字等。

根據文字圖標提示，幾乎完全能夠自行解決剪輯問題，就是在轉場特效這塊操作有些麻煩，具體如何操作，大家可以下載之后自行體驗。

若是實在不知，快影還有一個教程，里面幾乎涵蓋了所有的操作過程，對于小白來說，簡單易懂。

快影APP還有一個優勢就是，它有大量的視頻模板，你只要選擇合適的模板，直接點擊使用，替換視頻和照片即可。

看下圖的2個頁面，可以看到分別需要替換導入的照片或者視頻數量都有標注，只要點擊“立即使用”就可以制作自己的視頻了。

在最后導出視頻時，快影有明顯的導出按鈕，且導出時能夠選擇畫面質量和視頻大小。但有一個遺憾是，快影的導出視頻會有水印，根據意見反饋，官方顯示導出按鈕旁的圖標可以去除水印，但需要分享到微信后才有７天的權限。這是體驗過程中，最讓人懊惱的一件事。

快影的視頻制作完成后，可以分享的途徑挺多，有快手、微信、抖音等，給用戶的選擇性很大。

我試著用模板做了一個小視頻分享到抖音，發現效果還是不錯的，因為用了去水印權限，所以在抖音上的呈現就是不帶任何指示廣告的視頻。

• 剪映

在剪映的操作介紹里，寫的是：簡單好用，快速自由分割視頻，一鍵剪切視頻；0.2倍至4倍，節奏快慢自由掌控；時間倒流，感受不一樣的視頻；多種比例和顏色隨心切換；支持交叉互溶、閃黑、擦除等多種效果。

剪映的底部基礎功能和快影類似，都是剪輯、音頻、貼紙、濾鏡、特效、比例等，但對比于快影，剪映需要思考的東西更多，比如如何變速，就需要進入到剪輯頁面才能進一步操作；如何卡點就需要進入到音樂選擇卡點才可以。相對來說，更需要琢磨和練習，才能制作完成。

大家可以看到，剪映的導出按鈕是一個向上的箭頭符號，用戶無法第一眼看到，要嘗試點擊后才能知道。

對比快影，剪映的優勢在于導出的視頻沒有水印，但分享的路徑非常單一，只能分享到抖音！也許是號稱抖音官方剪輯工具，契合度可謂天衣無縫。

但是，分享到抖音后，剪映有個弊端，就是有自身的推廣logo，這對很多用戶來說可能不愿意接受，我在抖音上，還刷到過剪映的廣告。若想要去掉這個推廣，就必須導出保存到手機后，再由抖音路徑重新進行上傳剪輯。順便提一句，多次操作后，剪映的確會卡殼。

用戶心理學上有一種認知閉合需求，說的是用戶很懶，只想不需要思考地獲得答案。若這么理解的話，顯然是快影更符合這一需求。

記憶

現在，我們來說最后一個維度，記憶!就是APP能否為用戶去記住一些他常用的選項，這樣能減少用戶記憶負擔，提升產品的口碑。

快影和剪映在記憶維度的最大代表就是各自的草稿箱了，快影退出前會有“是否保存改動至草稿”的提示，只有選擇“保存改動”才會保留記憶。而剪映沒有這一選項，直接就將制作的視頻保存為草稿，但可以根據需求自行刪除。

總結

這2款APP之所以能在排行榜上處于前列位置，在于免費、易用。Robert Rubinoff 將用戶體驗分為是個要素：品牌、功能性、可用性和內容。

• 品牌，包括所有審美及設計相關的內容。快影有快手背書，剪映背靠臉萌和抖音，用通俗的話來解釋，都是有背景的APP。
• 功能性，包括所有技術方面的和后臺進程的應用，兩者高度雷同，但剪映因為卡頓問題，略輸一些。
• 可用性，指所有層級頁面的易用性，這一方面快影更勝一籌，模板的套用解決了很多小白的手殘問題。
• 內容，指實際內容（文本，多媒體，圖像）及其結構或信息架構，快影走青春風，剪映走紳士風，吸引不同的用戶。

綜合視覺、操作、記憶三個維度的分析，２款APP的重疊性很高，就細節上有所差別，快影涵蓋的更廣，但剪映涵蓋的更深，如果非要其有所區分的話，那就是用戶習慣喜好及使用場景了。

個人更推薦快影，大家從我的敘述中也可以看出來。對大眾用戶而言，若是純小白，對色彩敏感度高的，適合用快影；有一定基礎，崇尚單一性的，適合用剪映，這就是我的分析看法。

好了，今天我就為大家說到這里，希望能幫到各位朋友，如果覺得這篇抖音視頻剪輯軟件哪個好「最新講述新手視頻剪輯怎么賺錢」不錯的話，可以轉發給你朋友哦！