視覺

下載一個(gè)新的APP之前，大家會(huì)首先觀察什么？

我會(huì)先觀察APP的功能介紹，以及用戶評(píng)價(jià)、評(píng)分，來決定是否下載。再看其產(chǎn)品界面、信息層級(jí)、視覺流。

1.功能印象

• 剪映

從應(yīng)用商場(chǎng)上來看，剪映獲得297萬次下載，評(píng)分在4.2分，不算高，評(píng)論數(shù)上千條，基數(shù)不算少。圖標(biāo)是一個(gè)剪刀形狀的攝像機(jī)，極簡(jiǎn)又形象，我對(duì)其原始好感度還是不錯(cuò)的。

剪映的評(píng)論并不是很理想，有很多用戶提到過卡、辣雞等字眼，也猶豫過要不要下載，但想到排行榜上的排名，又覺得可以嘗試。就像買家秀會(huì)勸退用戶，評(píng)價(jià)的影響力還是不容小覷的。

在《品牌洗腦》一書中，作者曾做過一個(gè)試驗(yàn)，讓五位群演假扮高端小區(qū)的住戶，在日常生活中向周圍的鄰居進(jìn)行口碑營(yíng)銷，結(jié)果該小區(qū)的大部分用戶都因?yàn)猷従拥耐扑]而改變了消費(fèi)習(xí)慣。可見，他人的意見，尤其是大眾的意見，對(duì)用戶有非常大的借鑒作用。

• 快影

快影獲得2796萬次下載，是剪映的10倍左右，評(píng)分4.6，評(píng)論數(shù)2萬+。圖標(biāo)是以橘黃和黑色為主，形狀也是以攝像機(jī)為意象圖，同樣遵循簡(jiǎn)約主義。但在排行榜上，卻落后于剪映。從評(píng)價(jià)上來看，幾乎清一色是好評(píng)，這讓我對(duì)其的好感度蹭蹭蹭往上漲。

基于用戶心理的意見效應(yīng)，我會(huì)先選擇快影進(jìn)行體驗(yàn)。

就像以前看小說，貼吧里推薦的很好看的小說，盡管一開始看不下去，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)大家都在推薦的時(shí)候，我還是會(huì)繼續(xù)看下去，并且說服自己找出吸引力，來證明我不是隨大流，而是真的發(fā)現(xiàn)這本小說好看。

下面讓我們繼續(xù)體驗(yàn)這2款A(yù)PP吧！

2.產(chǎn)品界面

產(chǎn)品界面整體是否簡(jiǎn)潔干凈，是判斷一個(gè)APP形象的重要指標(biāo)。

試想一下，當(dāng)你認(rèn)識(shí)一個(gè)新朋友，若對(duì)方邋里邋遢，第一印象肯定就大打折扣。對(duì)于用戶來說，如果APP一開機(jī)就是亂七八糟的廣告或者誘導(dǎo)分享，內(nèi)心肯定是拒絕的。好在，這2款A(yù)PP都不存在這樣的問題。

• 快影

快影的開機(jī)頁面是以橘黃色的字體“創(chuàng)作有趣的視頻”，第一時(shí)間拋出slogan。進(jìn)入頁面后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，快影的色彩還是很活潑的，不自覺給人一種溫暖、熱鬧的感覺。

• 剪映

相比于快影，剪映的頁面可以說將“簡(jiǎn)”字運(yùn)用得淋漓盡致，除了字體的白色和背景的黑色，沒有任何多余的色彩，開篇直入，不拖泥帶水。

說實(shí)話，因?yàn)槲沂窍认螺d的快影，一開始的時(shí)候?qū)粲车捻撁嫱ε懦獾摹Ｋ裕鋵?shí)會(huì)有用戶特別不習(xí)慣這種悶聲不吭的頁面，但你使用過后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，剪映其實(shí)是耐看型的。

馮·雷斯多夫效應(yīng)（也稱為隔離效應(yīng)）預(yù)測(cè)，當(dāng)存在多個(gè)相似對(duì)象時(shí)，不同于其他對(duì)象的是最容易被記住的。或許是因?yàn)榇耍瑥漠a(chǎn)品頁面開始，我反而對(duì)剪映抱有更大的好奇心和關(guān)注度。

3.信息層級(jí)

一個(gè)APP的信息層級(jí)包含字體層級(jí)、功能優(yōu)先級(jí)等，信息層級(jí)是否清晰，代表了是否圍繞用戶目標(biāo)做設(shè)計(jì)決策，是否根據(jù)功能優(yōu)先級(jí)做出不同的設(shè)計(jì)形式，強(qiáng)化核心功能。

• 快影

我們看快影，就字體層級(jí)來說，有突出重點(diǎn)的加大加粗加底色，讓人的眼球能夠聚焦。

在功能優(yōu)先級(jí)上，一樣主次分明，一眼能夠看出“創(chuàng)作”是最優(yōu)級(jí)，其次是教程、發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)入口的把握還是很明顯的。

• 剪映

對(duì)于剪映來說，就更直接了，畫面上沒有多余的內(nèi)容，突出“創(chuàng)作”，省去了思考和選擇。

就這一層面來說，兩者可以說不相伯仲吧！快影使用底部及頂部導(dǎo)航菜單，剪映也將操作按鈕放置在上方，占據(jù)一半空間。

想起有一個(gè)用戶心理叫系列位置效應(yīng)，是指在一系列事物中，接近開頭和末尾的更容易被用戶記住的心理傾向，覺得兩者大概都運(yùn)用了這一效應(yīng)。

4.視覺流

什么是視覺流？

當(dāng)用戶進(jìn)入到APP，視覺流決定和引導(dǎo)了視覺的方向：起先應(yīng)該看哪兒，接下來應(yīng)該注意什么，眼睛應(yīng)該在哪停留，并且要停留多久。視覺流是否流暢，對(duì)用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。

• 快影

快影APP想要用戶接收的重要信息是創(chuàng)作，是各種模板，所以將其放置在最前面。

顯然，用戶也是按照設(shè)計(jì)瀏覽過去的，從上到下，從左到右。從好玩的視頻模板，到操作教程，再到發(fā)現(xiàn)各種視頻，主次關(guān)系明顯。

• 剪映

剪映的視覺流一目了然，從照片視頻到素材庫，從視頻到照片，再到末尾的添加項(xiàng)目，你的注意力都是順暢的。

總結(jié)一下，就視覺層面上來說，其實(shí)快影和剪映是完全不同的兩種風(fēng)格，活潑和深沉、熱鬧和簡(jiǎn)單……

快影給視頻小白一種融入感，剪映給用戶一種專業(yè)感，就看用戶的喜好了。但作為功能性的APP，操作一環(huán)也是重中之重。

操作

有一本書《不要讓我思考》講的是在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)候，功能界面布局要做到可用、易用，用戶打開軟件直接去使用，而不是需要花費(fèi)腦力思考如何操作。

當(dāng)用戶在使用APP的時(shí)候，如何用最短且體驗(yàn)最好的路徑去順暢地執(zhí)行某項(xiàng)任務(wù)，是取勝的關(guān)鍵。

• 快影

在快影的操作介紹里提到，特別適合用于30秒以上視頻制作，支持間斷性多段視頻拍攝，拍攝時(shí)支持切換濾鏡和美顏，直接進(jìn)行視頻美化；通過錄音或者導(dǎo)入視頻，可以將視頻聲音轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)的文字視頻。

我們現(xiàn)在進(jìn)入快影的操作頁面，可以看到在底下，有添加、風(fēng)格、復(fù)制、變速、倒放、旋轉(zhuǎn)等，再最底部是剪切、貼紙、濾鏡、音樂、文字等。

根據(jù)文字圖標(biāo)提示，幾乎完全能夠自行解決剪輯問題，就是在轉(zhuǎn)場(chǎng)特效這塊操作有些麻煩，具體如何操作，大家可以下載之后自行體驗(yàn)。

若是實(shí)在不知，快影還有一個(gè)教程，里面幾乎涵蓋了所有的操作過程，對(duì)于小白來說，簡(jiǎn)單易懂。

快影APP還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，它有大量的視頻模板，你只要選擇合適的模板，直接點(diǎn)擊使用，替換視頻和照片即可。

看下圖的2個(gè)頁面，可以看到分別需要替換導(dǎo)入的照片或者視頻數(shù)量都有標(biāo)注，只要點(diǎn)擊“立即使用”就可以制作自己的視頻了。

在最后導(dǎo)出視頻時(shí)，快影有明顯的導(dǎo)出按鈕，且導(dǎo)出時(shí)能夠選擇畫面質(zhì)量和視頻大小。但有一個(gè)遺憾是，快影的導(dǎo)出視頻會(huì)有水印，根據(jù)意見反饋，官方顯示導(dǎo)出按鈕旁的圖標(biāo)可以去除水印，但需要分享到微信后才有７天的權(quán)限。這是體驗(yàn)過程中，最讓人懊惱的一件事。

快影的視頻制作完成后，可以分享的途徑挺多，有快手、微信、抖音等，給用戶的選擇性很大。

我試著用模板做了一個(gè)小視頻分享到抖音，發(fā)現(xiàn)效果還是不錯(cuò)的，因?yàn)橛昧巳ニ?quán)限，所以在抖音上的呈現(xiàn)就是不帶任何指示廣告的視頻。

• 剪映

在剪映的操作介紹里，寫的是：簡(jiǎn)單好用，快速自由分割視頻，一鍵剪切視頻；0.2倍至4倍，節(jié)奏快慢自由掌控；時(shí)間倒流，感受不一樣的視頻；多種比例和顏色隨心切換；支持交叉互溶、閃黑、擦除等多種效果。

剪映的底部基礎(chǔ)功能和快影類似，都是剪輯、音頻、貼紙、濾鏡、特效、比例等，但對(duì)比于快影，剪映需要思考的東西更多，比如如何變速，就需要進(jìn)入到剪輯頁面才能進(jìn)一步操作；如何卡點(diǎn)就需要進(jìn)入到音樂選擇卡點(diǎn)才可以。相對(duì)來說，更需要琢磨和練習(xí)，才能制作完成。

大家可以看到，剪映的導(dǎo)出按鈕是一個(gè)向上的箭頭符號(hào)，用戶無法第一眼看到，要嘗試點(diǎn)擊后才能知道。

對(duì)比快影，剪映的優(yōu)勢(shì)在于導(dǎo)出的視頻沒有水印，但分享的路徑非常單一，只能分享到抖音！也許是號(hào)稱抖音官方剪輯工具，契合度可謂天衣無縫。

但是，分享到抖音后，剪映有個(gè)弊端，就是有自身的推廣logo，這對(duì)很多用戶來說可能不愿意接受，我在抖音上，還刷到過剪映的廣告。若想要去掉這個(gè)推廣，就必須導(dǎo)出保存到手機(jī)后，再由抖音路徑重新進(jìn)行上傳剪輯。順便提一句，多次操作后，剪映的確會(huì)卡殼。

用戶心理學(xué)上有一種認(rèn)知閉合需求，說的是用戶很懶，只想不需要思考地獲得答案。若這么理解的話，顯然是快影更符合這一需求。

記憶

現(xiàn)在，我們來說最后一個(gè)維度，記憶!就是APP能否為用戶去記住一些他常用的選項(xiàng)，這樣能減少用戶記憶負(fù)擔(dān)，提升產(chǎn)品的口碑。

快影和剪映在記憶維度的最大代表就是各自的草稿箱了，快影退出前會(huì)有“是否保存改動(dòng)至草稿”的提示，只有選擇“保存改動(dòng)”才會(huì)保留記憶。而剪映沒有這一選項(xiàng)，直接就將制作的視頻保存為草稿，但可以根據(jù)需求自行刪除。

總結(jié)

這2款A(yù)PP之所以能在排行榜上處于前列位置，在于免費(fèi)、易用。Robert Rubinoff 將用戶體驗(yàn)分為是個(gè)要素：品牌、功能性、可用性和內(nèi)容。

• 品牌，包括所有審美及設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容。快影有快手背書，剪映背靠臉萌和抖音，用通俗的話來解釋，都是有背景的APP。
• 功能性，包括所有技術(shù)方面的和后臺(tái)進(jìn)程的應(yīng)用，兩者高度雷同，但剪映因?yàn)榭D問題，略輸一些。
• 可用性，指所有層級(jí)頁面的易用性，這一方面快影更勝一籌，模板的套用解決了很多小白的手殘問題。
• 內(nèi)容，指實(shí)際內(nèi)容（文本，多媒體，圖像）及其結(jié)構(gòu)或信息架構(gòu)，快影走青春風(fēng)，剪映走紳士風(fēng)，吸引不同的用戶。

綜合視覺、操作、記憶三個(gè)維度的分析，２款A(yù)PP的重疊性很高，就細(xì)節(jié)上有所差別，快影涵蓋的更廣，但剪映涵蓋的更深，如果非要其有所區(qū)分的話，那就是用戶習(xí)慣喜好及使用場(chǎng)景了。

個(gè)人更推薦快影，大家從我的敘述中也可以看出來。對(duì)大眾用戶而言，若是純小白，對(duì)色彩敏感度高的，適合用快影；有一定基礎(chǔ)，崇尚單一性的，適合用剪映，這就是我的分析看法。

好了，今天我就為大家說到這里，希望能幫到各位朋友，如果覺得這篇抖音視頻剪輯軟件哪個(gè)好「最新講述新手視頻剪輯怎么賺錢」不錯(cuò)的話，可以轉(zhuǎn)發(fā)給你朋友哦！