很高興你能堅持經(jīng)常過來支持筆者：周桂平，今天就來說說關于廣告詞怎么寫吸引人,最吸引人的廣告宣傳標語，還有關于廣告詞怎么寫等等其他相關干貨，想要做好首先一定要把基本功練好了，否者是很難持續(xù)提升的。
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一個好的廣告語會給品牌帶來非常巨大的價值效應，那如何寫好廣告語呢 ？
在探討如何寫好廣告語前，首先要對廣告、廣告語要有一個明確的界定，以便我們在對問題的認識上有一個統(tǒng)一的溝通平臺。
廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播。品牌是復合多元的，品牌形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術形象、服務形象、企業(yè)形象、公關形象等幾個層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的廣告語是不同的，相同的只是品牌的核心價值。
一、什么是廣告語？
中肯地講，我認為廣告語就是品牌標語，它不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。
大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統(tǒng)統(tǒng)稱為廣告語，事實情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語”僅僅只是一些平面作品的標題或影視作品的旁白、獨白一類的東東而已，就這件事大師們有失嚴謹，誤人誤己！
品牌Slogan在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩(wěn)定性、識別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數(shù)控制在7 –10個字左右（指的是一般情況線），訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。
通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用，或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結尾，Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上。
二、廣告語的分類
目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別：
品牌廣告語、
品類廣告語、
產(chǎn)品廣告語、
服務廣告語、
企業(yè)廣告語。
這五類廣告語，各伺其職，相得益彰，在整合營銷傳播中互為奇正，遙相呼應。
1、品牌廣告語，
就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾，一般比較簡潔、短小、精練、有內涵，有一定的外延深度和廣度，容易與目標受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會統(tǒng)領品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務廣告語，而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。
2、品類廣告語，
就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語，是主品牌的延伸，致而形成互補格局。
3、產(chǎn)品廣告語，
大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣點的面目出現(xiàn)的。
4、服務廣告語是品牌或企業(yè)賦予產(chǎn)品的附加值，一般都以專業(yè)承諾的形式出現(xiàn)。
5、企業(yè)廣告語是以企業(yè)的目標、主張為訴求著眼點的，在一定程度上是為主品牌背書，有的企業(yè)廣告語和品牌廣告語是同一的。事實上，在實際作業(yè)中不一定非要如此操作，但我相信方法比知識更重要，靈活的因地制宜還是必要的。
三、廣告語的撰寫——好廣告語是一把金鑰匙
營銷就是傳播。所以，品牌廣告語就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現(xiàn)的。
像人一樣，品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、服務都是有生命的，有性格的，他們在導入市場的時間不一樣，那么他們在不同的生命階段就有不同的目標、任務，也就有不同的訴求重點及方向，固而廣告語也就不一樣。
1、品牌廣告語的創(chuàng)作。品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。品牌廣告語的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大類。
大部分品牌廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。
表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。
價值理念類品牌廣告語的訴求一定是和企業(yè)的老總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創(chuàng)作時才會少走彎路。
2、品類廣告語的創(chuàng)作。品類廣告語的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優(yōu)勢的相關事物。
3、產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作。產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作重點是對該產(chǎn)品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點所在。表現(xiàn)形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發(fā)音升調降調均可。而訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。（這里說的產(chǎn)品廣告語并非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標識。）
4、服務廣告語的創(chuàng)作。服務廣告語的創(chuàng)作主要是給消費者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長可短，字數(shù)可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音最好是降調。
最后：一個好的廣告語，應該得到好的傳播，廣告語不是企業(yè)成功的主要核心因素，但是一定是之一。
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