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今天（12月3日），淘寶心選在杭州中國(guó)美術(shù)學(xué)院（象山校區(qū)），聯(lián)合世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師深澤直人，聯(lián)合推出了淘寶心選業(yè)務(wù)亮相以來，可能是最大牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌——深澤直人生活分子系列。

作為阿里聚焦原創(chuàng)家居品設(shè)計(jì)、品牌孵化及商業(yè)化的新平臺(tái)級(jí)業(yè)務(wù)，淘寶心選找到深澤直人，如同一個(gè)新導(dǎo)演的第一部大作品，就匯集了奧斯卡影帝的加盟。

而深澤直人愿意選擇淘寶心選的理由，按照他答復(fù)給《零售老板內(nèi)參》APP的原話來說，就是讓他對(duì)中國(guó)元素的設(shè)計(jì)表達(dá)，能透過淘寶與中國(guó)家庭互動(dòng)的更直接、親密。

這個(gè)全色系以炭黑色為唯一色調(diào)，以方型、圓形為極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)語(yǔ)言的系列，將大眾熟知的藍(lán)牙音箱、保溫水杯、燒水壺、計(jì)算器、咖啡杯；以及亟待亮相的咖啡機(jī)、鍵盤、鼠標(biāo)等生活用具，打造出非常前衛(wèi)又古典的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

圖為日本工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人

找到這種不尋常中國(guó)畫元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深澤直人的靈感緣起頗令人意外：“我在這里（中國(guó)美院）看到一塊中國(guó)青磚，這個(gè)形狀很基本又很有象征性的物件，造就了一面墻、一個(gè)地方和一個(gè)國(guó)家（中國(guó)）。”

深澤直人特別強(qiáng)調(diào)，首批推出的藍(lán)牙音箱，外觀尺寸和中國(guó)青磚一模一樣。這種尺寸的一致性，就像一臺(tái)iPhone XS Max手機(jī)，和一張100元人民幣的長(zhǎng)寬比一致那樣。

讓一個(gè)日本久已成名世界的工業(yè)設(shè)計(jì)師，第一批淘寶心選的作品，就要傳達(dá)出非常鮮明的新式中國(guó)元素，其實(shí)來自淘寶心選總經(jīng)理張棣（花名：鈞源）所強(qiáng)調(diào)的那樣：希望給中國(guó)文化沉淀一些值得期待的東西，讓原創(chuàng)豐富中國(guó)文化，也讓中國(guó)元素轉(zhuǎn)換為好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

這讓淘寶心選這個(gè)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，搭建基于數(shù)字化的一站式全鏈路產(chǎn)品平臺(tái)，開始有了更高的社會(huì)化意義。

一站式全鏈路產(chǎn)品平臺(tái)，包含著從商品企劃、訂單下單、商品制造交付、商品營(yíng)銷等整個(gè)全鏈路。這是今年6月26日，淘寶心選在杭州對(duì)外公布的平臺(tái)業(yè)務(wù)總方案。這符合以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，基于產(chǎn)、供、銷一體化，嫁接所有設(shè)計(jì)力量、零售力量、供應(yīng)開發(fā)力量的原創(chuàng)家居品業(yè)務(wù)的國(guó)際化慣例。就像宜家、無印良品所做過的那樣。行業(yè)內(nèi)管這個(gè)叫做：制造型零售。

半年過去了，張棣將這個(gè)方案的落地計(jì)劃，有了一個(gè)更具體的目標(biāo)：借助阿里集團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，包括1000個(gè)零售社交合作伙伴、1000個(gè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)資源（制造交付），打造出1000個(gè)品類，孵化1000個(gè)原創(chuàng)品牌，服務(wù)1000萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭。

1000萬(wàn)個(gè)家庭，就是直接涉及3000萬(wàn)人（一家三口），至少間接涉及7000萬(wàn)人（祖孫三代）的消費(fèi)側(cè)影響力目標(biāo)。能夠影響1000萬(wàn)中國(guó)年輕家庭，意味著可以以一個(gè)新興的力量，去影響更多中國(guó)社會(huì)。這個(gè)目標(biāo)，張棣公布淘寶心選的推進(jìn)時(shí)間表是2-3年。“我們期望淘寶心選成為中國(guó)年輕家庭，對(duì)于生活精品的首選消費(fèi)平臺(tái)。”

為此，他對(duì)淘寶心選平臺(tái)的原創(chuàng)商品價(jià)值，做出了與半年前《零售老板內(nèi)參》APP（微信ID：lslb168）定義商品價(jià)值驚人一致的四個(gè)維度：實(shí)用剛需（適用性）、美感設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)）、品質(zhì)優(yōu)良（品質(zhì)）、消費(fèi)得起（價(jià)格）。

當(dāng)時(shí)，我們談到一件商品只要體現(xiàn)以上一個(gè)元素，即可構(gòu)成商業(yè)性。體現(xiàn)兩個(gè)元素，即時(shí)非常優(yōu)秀的商品，且不同元素的組合，會(huì)有不同商品價(jià)值的代表性品牌。

圖為深澤直人在淘寶心選的“生活分子”系列作品

淘寶心選的商品價(jià)值，大約有一個(gè)非常清晰的價(jià)值階梯：價(jià)格和品質(zhì)是前提、實(shí)用是基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是增量。

服飾和家居，應(yīng)該是所有品類中，最能夠發(fā)揮并突出設(shè)計(jì)價(jià)值的商品類目。設(shè)計(jì)不能代替一切，否則只會(huì)出現(xiàn)為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的“癢點(diǎn)”偽設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的不凡之處，是基于實(shí)用、品質(zhì)、價(jià)格基礎(chǔ)上，最能制造無限增量的商品價(jià)值。

每一次在設(shè)計(jì)上的突破，就是對(duì)消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的驚嘆式滿足。

但是設(shè)計(jì)也是脆弱的。它太容易被抄襲復(fù)制了。這點(diǎn)，淘寶心選聯(lián)合阿里平臺(tái)治理部門一起，為心選平臺(tái)上的設(shè)計(jì)師，提供了一整套原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)的機(jī)制。

“我跟很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作伙伴進(jìn)行了很多交流，發(fā)現(xiàn)他們第一個(gè)核心痛點(diǎn)還不是商業(yè)化，而是自己的設(shè)計(jì)能夠得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。當(dāng)他們看到自己的’孩子’還沒有上市，或在上市后被拷貝的滿世界都是時(shí)，他們非常心痛。”張棣特別強(qiáng)調(diào)到。

還有，設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)性的智慧產(chǎn)物，這種智慧力與商業(yè)力之間，基本不太可能同步于一人身上，除了偉大的喬布斯。

絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師，越是專注設(shè)計(jì)，越需要在設(shè)計(jì)的商業(yè)化落地中，得到一個(gè)嫁接所有力量的一站式全鏈路平臺(tái)的商業(yè)化支持。況且，這個(gè)平臺(tái)還是全鏈路數(shù)字化的。

有一個(gè)問題值得給到這些設(shè)計(jì)師留意到：設(shè)計(jì)是提供家居品增量?jī)r(jià)值的主體力量，但是提供優(yōu)質(zhì)家居品的商業(yè)主體未必一定要以設(shè)計(jì)師為主。上文提到的宜家、無印良品，均是以大KA的品牌商力量，完成優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的落地。

淘寶心選之于設(shè)計(jì)師，如同蘋果和谷歌之于APP開發(fā)者。對(duì)于開發(fā)者群體來說，在蘋果應(yīng)用商店上傳APP應(yīng)用，是他們作為個(gè)體獲取商業(yè)價(jià)值門檻相對(duì)最低的解決方案。而蘋果公司在“用戶-開發(fā)者-應(yīng)用”這條鏈路上的角色，如同整條鏈路的鏈主。定義著整條鏈路的價(jià)值分配和再造，也服務(wù)著整條鏈路的每一個(gè)利益關(guān)聯(lián)方。

張棣也說，“淘寶心選可以把更好的人（設(shè)計(jì)師）、資源和伙伴嫁接在一起，讓淘寶心選成為一個(gè)價(jià)值鏈上的鏈主，給大家資源和能量、工具以及更高效的解決方案。”

而這也符合淘寶這個(gè)中國(guó)第一在線交易平臺(tái)的特征。今天的淘寶，既是創(chuàng)業(yè)者的在線商業(yè)的最大孵化平臺(tái)，也是阿里孵化新業(yè)務(wù)的第一平臺(tái)。就像7年前淘寶一分為三（淘寶、天貓、一淘，以及隨后的又孵化出的聚劃算）那樣，淘寶是阿里事實(shí)上創(chuàng)新出各類交易入口“前臺(tái)”的主要孵化器。

現(xiàn)在的淘寶整體，也同樣走著一條原創(chuàng)的“不歸路”。淘寶就是原創(chuàng)、原創(chuàng)就是未來商業(yè)價(jià)值。

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