大家好，今天沈昱宇給大家講解下關于一直播怎么直播活動,一直播運營模式解讀的事情，還有干貨一直播怎么直播等等各種精品，精心為你準備的干貨，通過這篇文章相信你能有所收貨！

016年——直播元年即將接近尾聲，經過這近一年時間內的大浪淘沙，直播行業(yè)也逐漸從露肉賣萌的秀場直播1.0時代，發(fā)展到游戲電競類窄眾直播2.0時代，再到如今的泛娛樂大眾直播3.0時代。隨著行業(yè)洗牌，各大直播平臺紛紛向直播4.0時代過渡，探索“直播+”的可行性。

前有斗魚牽手去哪兒網推出一系列旅游直播節(jié)目，后有映客聯合途牛國慶期間推出直播活動，但并未在行業(yè)內引起較大反響。而國慶前后，一直播聯手微博連續(xù)4年的王牌旅行活動“帶著微博去旅行”，玩起了“直播+旅游”的跨界，早在9月中期就已經累積了3000多場直播，播放次數高達1.5億，國慶小長假又將此活動推到高潮，截至目前，相關話題閱讀量已破百億。

一直播如何玩轉“直播+”？

明星是直播的興奮劑 頭部資源是直播跨界的重中之重

直播平臺發(fā)展至今，已經演變成對當紅明星和主播的爭奪，哪家平臺擁有的頭部資源最多，哪家平臺的流量就越大，因明星起家的一直播深諳此道。

今年五月，一直播上線，不僅邀請超高人氣的賈乃亮出任首席創(chuàng)意官CCO，并且拿到了宋仲基粉絲見面會的直播權。彼時宋仲基憑借《太陽的后裔》電視劇火遍中國，一直播上宋仲基見面會的所有視頻播放總次數達到1.6億次，短短幾個月時間，一直播成功借勢一躍成為國內最主流的直播平臺。

回看斗魚的直播+旅游嘗試，由于缺少了大V和明星們的流量驅動而收效平平。對比一直播，“帶著微博去旅行”的活動吸引了胡軍、陳紫函、黃一琳、貓力molly等眾多明星以及旅游達人參與引發(fā)全民旅游直播浪潮，從此，直播成為旅行標配，直播+明星+旅游的模式發(fā)酵成行業(yè)裂變。

一直播是目前擁有明星資源最多的直播平臺，已有超過3000位入駐明星及大V。明星越多，直播平臺的流量越大，流量越大，聚集起來的明星網紅就會更多。如此，平臺就像滾雪球般越來越大，明星頭部資源也是一直播的核心優(yōu)勢。

打造系列“直播+明星+？”模式 助力行業(yè)升級

明星在直播中的存在并不能單靠刷臉，該如何用好“明星”這幅好牌持續(xù)維系粉絲注意力？除了上述的“直播+明星+旅游”，一直播還打造出了更多“直播+明星+垂直行業(yè)”的跨界新模式。

①“直播+明星+公益”

一直播上線之初就首開“直播+明星+公益”先河，發(fā)起“愛心一碗飯”活動，更是參與發(fā)起了國內第一個“直播公益聯盟”。今年8月，一直播與時尚芭莎共同發(fā)起#畫出生命線#公益直播活動，共有唐嫣、楊冪、李冰冰、劉亦菲、賈乃亮等140余位明星參與，加上9月9日，一直播獨家直播芭莎慈善夜，共計籌集捐款424.7萬元。

一直播已將“直播＋公益”作為常態(tài)版塊，打造長期公益活動#直播益小時#，發(fā)動全民參與公益。通過明星光環(huán)的引導，使全民參與成為可能，實現公益效益最大化。一直播在公益直播中打出了自己的品牌，以后用戶想看明星和做公益來一直播就可以了，一個公益壁壘也就形成了。

②“直播+明星+奧運”

奧運期間，一直播邀請了菲爾普斯、傅園慧等奧運會冠軍和運動員共計30多人出現在一直播上，以一種更接地氣的方式多維報道奧運，比起傳統媒體，直播形式讓全民看奧運的心態(tài)更輕松愉悅，也讓網友對運動員更加包容，淡化了過去的唯金牌論。運動員們展現出了賽場外的真實一面，傅園慧、張繼科等成為體育界的“網紅”，一直播平臺也為他們的商業(yè)變現、實現自身的價值提供了多元化的可能，奧運會也因此成為了“全民看直播”的分水嶺。

③“直播+明星+時尚”

一直播全程直播國際時裝周，邀請李云迪、馬蘇、王麗坤、歐陽娜娜、張馨予等明星，聯合ELLE、vogue、紅繡、嘉人等十幾家時尚媒體，通過一直播展現全球最大的時尚盛典。網友不僅能看到T臺上光鮮亮麗的模特，更能隨著明星們走進臺前幕后，近距離觀察服裝板式、剪裁和質感，對原有的時尚品牌擺脫刻板印象。直播平臺也因此躋身時尚界，成為時尚產業(yè)中不可或缺的推廣渠道。

④“直播+明星+電商”

早先伏牛堂創(chuàng)始人張?zhí)煲辉谝恢辈ド献隽艘粰n美食直播節(jié)目，一個小時內就賣掉了3000份米粉，讓人們看到了“直播+電商”模式的無限潛力。近日，一直播又聯手歐麗薇蘭，邀請沙溢胡可、陸毅鮑蕾兩對人氣夫妻為品牌宣傳，兩場直播累計觀看次數超過6000萬。明星在直播間中變身導購，直播直接導向京東旗艦店的銷售。明星直播本身可以給產品賦予不一樣的價值和意義，直接影響網友對品牌的接受度與品牌認知，明星的光環(huán)成為了流量入口，再加上直播平臺和電商和品牌，“直播＋明星＋電商”形成了一個良好的生態(tài)。

④“直播+明星+娛樂／八卦”

8月，王寶強婚變，許多網友自發(fā)直播捉馬蓉、追宋喆、探訪美國豪宅等。網友對于直播的接受程度也從之前的單向“看直播”轉變成多向“玩直播”。這次直播也吸引了很多行業(yè)KOL參與，“美國不正經”和“醬紫娛樂官博”也真正扒出了些實實在在的內容。近日，深陷家庭風波劇的張靚穎更是與張媽、馮軻勇敢現身“一直播”直面網友質疑，作出自己的回應。隨著更多明星話題事件的代入，一直播成為娛樂行業(yè)內一手信息匯聚之所。

一直播之所以在“直播+明星+”模式中引入明星和頭部資源，是因為抓住了“直播經濟”就是網民“注意力經濟”這一關鍵。無論是直播與任何行業(yè)跨界，最主要的是就是播主和網友的互動，哪家平臺能最快最好最全的讓網友們和想看到的關鍵人物互動，哪家平臺就占據了“直播+”的先機。

不僅是平臺內的自嗨 直播需要社交平臺的支持

無互動不直播，這里的互動不僅僅指的是播主和看客們的社交互動，更是共同圍觀直播的吃瓜群眾們之間基于共同注意力的溝通，這就要求直播需置身于強大的社交網絡，而一直播的合作伙伴新浪微博，就是這樣一個強大的社交網絡。

微博的社交屬性是開放的，所有人都能看到。微博中沒有粉絲上限，用戶看到好看、好玩的內容可以隨意點贊甚至成為對方的粉絲。一直播SDK內嵌到微博APP中，和微博達成獨家排他合作，微博直播就是一直播，一直播就是微博直播。用戶能夠一站式完成拍攝、上傳、分享、播放、互動、社交等環(huán)節(jié)，通過轉評贊的功能讓直播中的精彩內容傳得更廣更遠。

值得一提的是，微博上可觀的明星資源和一直播是可以互通的。明星在其他平臺直播意義不大，但是在一直播卻不一樣。原因很簡單，他們的粉絲都在新浪微博、秒拍和一直播上。如果換平臺，粉絲關系就需要重新建立，這是其他平臺的劣勢。

反觀微博的崛起，也是由最先入駐的一批明星帶動粉絲加入，進而擴展到大批網友。所以，一直播“直播+明星+”的模式也是有成功先例做保障。事實也正是如此，現在明星們紛紛開通一直播堪比當年紛紛開通微博的狂潮。

表面看一直播的“直播+明星+”模式是通過明星們的拉動，其深層次驅動力是基于微博的社交平臺孕育出的強大社交關系網，明星和粉絲之間、明星和明星之間、粉絲和粉絲之間社交關系的交錯，為一直播提供源源不竭的動力，打造出1+1+1>3的神奇效果。

除此之外，一直播背后母公司一下科技旗下還有兩個流行產品：秒拍和小咖秀，三者形成矩陣優(yōu)勢。以傅園慧為例，傅園慧接受采訪的內容通過央視新聞在秒拍上發(fā)出的視頻引發(fā)網友圍觀，引發(fā)包括賈乃亮在內的眾多網友在小咖秀上進行片段模仿，后續(xù)傅園慧與李靜一起亮相一直播，產生的精彩內容片段再次在秒拍和微博上進行多次傳播。一直播、小咖秀、秒拍形成的生態(tài)矩陣，形成了其他直播平臺無法比擬的優(yōu)勢。

最后：

直播平臺如今已邁向4.0時代，其發(fā)展脈絡非常清晰：正在經歷一個從窄眾到大眾，再到細分垂直行業(yè)的過程。過去的直播更多集中在秀場直播和游戲直播這兩個窄眾領域，美女主播簽約費一路飄高，但其實直播內容同質化嚴重，這背后的泡沫是顯而易見的。如今的大眾直播充分調動起了網民們的積極性，但多數直播內容質量偏低，難以持續(xù)留住觀眾注意力。故此，直播與各垂直行業(yè)的跨界聯合新模式搭建，PGC品質化內容的生成就顯得迫在眉睫，一直播的“直播+明星+？”的模式，成為優(yōu)質內容和注意力的保證。

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