大家好，今天沈昱宇給大家講解下關于一直播怎么直播活動,一直播運營模式解讀的事情，還有干貨一直播怎么直播等等各種精品，精心為你準備的干貨，通過這篇文章相信你能有所收貨！

016年——直播元年即將接近尾聲，經過這近一年時間內的大浪淘沙，直播行業也逐漸從露肉賣萌的秀場直播1.0時代，發展到游戲電競類窄眾直播2.0時代，再到如今的泛娛樂大眾直播3.0時代。隨著行業洗牌，各大直播平臺紛紛向直播4.0時代過渡，探索“直播+”的可行性。

前有斗魚牽手去哪兒網推出一系列旅游直播節目，后有映客聯合途牛國慶期間推出直播活動，但并未在行業內引起較大反響。而國慶前后，一直播聯手微博連續4年的王牌旅行活動“帶著微博去旅行”，玩起了“直播+旅游”的跨界，早在9月中期就已經累積了3000多場直播，播放次數高達1.5億，國慶小長假又將此活動推到高潮，截至目前，相關話題閱讀量已破百億。

一直播如何玩轉“直播+”？

明星是直播的興奮劑 頭部資源是直播跨界的重中之重

直播平臺發展至今，已經演變成對當紅明星和主播的爭奪，哪家平臺擁有的頭部資源最多，哪家平臺的流量就越大，因明星起家的一直播深諳此道。

今年五月，一直播上線，不僅邀請超高人氣的賈乃亮出任首席創意官CCO，并且拿到了宋仲基粉絲見面會的直播權。彼時宋仲基憑借《太陽的后裔》電視劇火遍中國，一直播上宋仲基見面會的所有視頻播放總次數達到1.6億次，短短幾個月時間，一直播成功借勢一躍成為國內最主流的直播平臺。

回看斗魚的直播+旅游嘗試，由于缺少了大V和明星們的流量驅動而收效平平。對比一直播，“帶著微博去旅行”的活動吸引了胡軍、陳紫函、黃一琳、貓力molly等眾多明星以及旅游達人參與引發全民旅游直播浪潮，從此，直播成為旅行標配，直播+明星+旅游的模式發酵成行業裂變。

一直播是目前擁有明星資源最多的直播平臺，已有超過3000位入駐明星及大V。明星越多，直播平臺的流量越大，流量越大，聚集起來的明星網紅就會更多。如此，平臺就像滾雪球般越來越大，明星頭部資源也是一直播的核心優勢。

打造系列“直播+明星+？”模式 助力行業升級

明星在直播中的存在并不能單靠刷臉，該如何用好“明星”這幅好牌持續維系粉絲注意力？除了上述的“直播+明星+旅游”，一直播還打造出了更多“直播+明星+垂直行業”的跨界新模式。

①“直播+明星+公益”

一直播上線之初就首開“直播+明星+公益”先河，發起“愛心一碗飯”活動，更是參與發起了國內第一個“直播公益聯盟”。今年8月，一直播與時尚芭莎共同發起#畫出生命線#公益直播活動，共有唐嫣、楊冪、李冰冰、劉亦菲、賈乃亮等140余位明星參與，加上9月9日，一直播獨家直播芭莎慈善夜，共計籌集捐款424.7萬元。

一直播已將“直播＋公益”作為常態版塊，打造長期公益活動#直播益小時#，發動全民參與公益。通過明星光環的引導，使全民參與成為可能，實現公益效益最大化。一直播在公益直播中打出了自己的品牌，以后用戶想看明星和做公益來一直播就可以了，一個公益壁壘也就形成了。

②“直播+明星+奧運”

奧運期間，一直播邀請了菲爾普斯、傅園慧等奧運會冠軍和運動員共計30多人出現在一直播上，以一種更接地氣的方式多維報道奧運，比起傳統媒體，直播形式讓全民看奧運的心態更輕松愉悅，也讓網友對運動員更加包容，淡化了過去的唯金牌論。運動員們展現出了賽場外的真實一面，傅園慧、張繼科等成為體育界的“網紅”，一直播平臺也為他們的商業變現、實現自身的價值提供了多元化的可能，奧運會也因此成為了“全民看直播”的分水嶺。

③“直播+明星+時尚”

一直播全程直播國際時裝周，邀請李云迪、馬蘇、王麗坤、歐陽娜娜、張馨予等明星，聯合ELLE、vogue、紅繡、嘉人等十幾家時尚媒體，通過一直播展現全球最大的時尚盛典。網友不僅能看到T臺上光鮮亮麗的模特，更能隨著明星們走進臺前幕后，近距離觀察服裝板式、剪裁和質感，對原有的時尚品牌擺脫刻板印象。直播平臺也因此躋身時尚界，成為時尚產業中不可或缺的推廣渠道。

④“直播+明星+電商”

早先伏牛堂創始人張天一在一直播上做了一檔美食直播節目，一個小時內就賣掉了3000份米粉，讓人們看到了“直播+電商”模式的無限潛力。近日，一直播又聯手歐麗薇蘭，邀請沙溢胡可、陸毅鮑蕾兩對人氣夫妻為品牌宣傳，兩場直播累計觀看次數超過6000萬。明星在直播間中變身導購，直播直接導向京東旗艦店的銷售。明星直播本身可以給產品賦予不一樣的價值和意義，直接影響網友對品牌的接受度與品牌認知，明星的光環成為了流量入口，再加上直播平臺和電商和品牌，“直播＋明星＋電商”形成了一個良好的生態。

④“直播+明星+娛樂／八卦”

8月，王寶強婚變，許多網友自發直播捉馬蓉、追宋喆、探訪美國豪宅等。網友對于直播的接受程度也從之前的單向“看直播”轉變成多向“玩直播”。這次直播也吸引了很多行業KOL參與，“美國不正經”和“醬紫娛樂官博”也真正扒出了些實實在在的內容。近日，深陷家庭風波劇的張靚穎更是與張媽、馮軻勇敢現身“一直播”直面網友質疑，作出自己的回應。隨著更多明星話題事件的代入，一直播成為娛樂行業內一手信息匯聚之所。

一直播之所以在“直播+明星+”模式中引入明星和頭部資源，是因為抓住了“直播經濟”就是網民“注意力經濟”這一關鍵。無論是直播與任何行業跨界，最主要的是就是播主和網友的互動，哪家平臺能最快最好最全的讓網友們和想看到的關鍵人物互動，哪家平臺就占據了“直播+”的先機。

不僅是平臺內的自嗨 直播需要社交平臺的支持

無互動不直播，這里的互動不僅僅指的是播主和看客們的社交互動，更是共同圍觀直播的吃瓜群眾們之間基于共同注意力的溝通，這就要求直播需置身于強大的社交網絡，而一直播的合作伙伴新浪微博，就是這樣一個強大的社交網絡。

微博的社交屬性是開放的，所有人都能看到。微博中沒有粉絲上限，用戶看到好看、好玩的內容可以隨意點贊甚至成為對方的粉絲。一直播SDK內嵌到微博APP中，和微博達成獨家排他合作，微博直播就是一直播，一直播就是微博直播。用戶能夠一站式完成拍攝、上傳、分享、播放、互動、社交等環節，通過轉評贊的功能讓直播中的精彩內容傳得更廣更遠。

值得一提的是，微博上可觀的明星資源和一直播是可以互通的。明星在其他平臺直播意義不大，但是在一直播卻不一樣。原因很簡單，他們的粉絲都在新浪微博、秒拍和一直播上。如果換平臺，粉絲關系就需要重新建立，這是其他平臺的劣勢。

反觀微博的崛起，也是由最先入駐的一批明星帶動粉絲加入，進而擴展到大批網友。所以，一直播“直播+明星+”的模式也是有成功先例做保障。事實也正是如此，現在明星們紛紛開通一直播堪比當年紛紛開通微博的狂潮。

表面看一直播的“直播+明星+”模式是通過明星們的拉動，其深層次驅動力是基于微博的社交平臺孕育出的強大社交關系網，明星和粉絲之間、明星和明星之間、粉絲和粉絲之間社交關系的交錯，為一直播提供源源不竭的動力，打造出1+1+1>3的神奇效果。

除此之外，一直播背后母公司一下科技旗下還有兩個流行產品：秒拍和小咖秀，三者形成矩陣優勢。以傅園慧為例，傅園慧接受采訪的內容通過央視新聞在秒拍上發出的視頻引發網友圍觀，引發包括賈乃亮在內的眾多網友在小咖秀上進行片段模仿，后續傅園慧與李靜一起亮相一直播，產生的精彩內容片段再次在秒拍和微博上進行多次傳播。一直播、小咖秀、秒拍形成的生態矩陣，形成了其他直播平臺無法比擬的優勢。

最后：

直播平臺如今已邁向4.0時代，其發展脈絡非常清晰：正在經歷一個從窄眾到大眾，再到細分垂直行業的過程。過去的直播更多集中在秀場直播和游戲直播這兩個窄眾領域，美女主播簽約費一路飄高，但其實直播內容同質化嚴重，這背后的泡沫是顯而易見的。如今的大眾直播充分調動起了網民們的積極性，但多數直播內容質量偏低，難以持續留住觀眾注意力。故此，直播與各垂直行業的跨界聯合新模式搭建，PGC品質化內容的生成就顯得迫在眉睫，一直播的“直播+明星+？”的模式，成為優質內容和注意力的保證。

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