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11月1日至11日20時05分，2020天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破4674億，訂單創建峰值高達58.3萬筆/秒，成交額逾1億的品牌已經超過300個。
由于今年“雙截棍”的特殊情況，從預售開始全網流量大盤就呈上漲趨勢。觀看人數上，在10月20日、11月1日和雙11當天前后達到峰值。
全網流量大盤數據，來源知瓜數據
巨頭勢力依然無法撼動
毫無疑問，今年雙11薇婭和李佳琦將蟬聯年度最帶貨主播。
11月11日凌晨2點多，薇婭的直播間收工。這場邁進雙11的直播長達7個多小時，
共有114款商品被搶購，帶貨GMV約為11.06億，有8200萬人觀看。而李佳琦的這場直播看起來似乎更佛系了些，時長上少了將近兩個小時，GMV只有6.96億。從GMV上看，兩個人加起來只有18.02億。
薇婭、李佳琦11月10日凌晨場直播數據，來源知瓜數據
當然，“只有18.02億”，是相對10月20日預售首日的凌晨場而言。伴隨預售當日李佳琦+薇婭80億銷售額的神話，關于今年雙11直播的話題度和關注度一時被推到高潮。甚至有不少商家表示：“上不了李佳琦和薇婭的直播間，這個雙11就甭做了。”
由于預售的熱情過于高漲，昨晚的直播數據有所回落。從10月20日和11月10日這兩場直播的對比數據來看，粉絲們的消費開始漸漸趨于理智。
觀看數據上，預售當天超過3億人蹲點直播間等著花錢，而昨晚兩人直播間人次均沒有過億;增粉數也只是預售的零頭;薇婭直播間昨晚的帶貨銷量只有預售的一半，李佳琦則從1000萬降到200多萬;GMV上薇婭只有預售場的三分之一不到，而李佳琦則不到10億。畢竟從“吃土人”變成“吃圭人”再變成“吃垚人”，很多消費者表示連土都快吃不起了。
不管怎么說，頭部勢力的力量依然無法撼動，但是第三把交椅雪梨的能量還是不容忽視的。由于服裝品類的特殊性和高客單，在銷量上和薇婭、李佳琦的可比性不大，但是2.57億的GMV和1700萬的觀看PV，也顯示出未來有可能向超級頭部靠攏的趨勢。
在商品類目的選擇上，不同于往日更“專注美妝”的屬性，這次李佳琦直播間減少了美妝護膚類產品的上架，在選品上涵蓋的品類更全面，美容護膚占比只有40.26%，和薇婭的 31 .58%相差不大。
薇婭當晚所有產品銷量達到431.74萬，人氣最高的是一款暖身貼，實現了36.29萬的銷量。銷量最高的美妝類產品是自然堂煙酰胺安瓶面膜，銷量達到23.61萬，熱銷的美妝產品還有芙麗芳絲凈潤洗面霜，達到了16.07萬的銷量。
薇婭直播人氣產品(按銷量排序)，來源知瓜數據
根據李佳琦直播間上架產品的銷量排序，李佳琦直播間銷量最高的是美妝類單品痘痘貼，銷量34.29萬，GMV達到1400萬；colorkey的唇釉和薇諾娜的防曬乳，分別以10.81萬和8.86萬的銷量排名第4和第5。
李佳琦直播人氣產品(按銷量排序)，來源知瓜數據
從GMV排序上看，薇婭直播間GMV靠前的都是脫毛儀、美容儀這類單價較高的產品。自然堂面膜以23.61萬的銷量，在GMV的排名中擠進了前五。
薇婭直播人氣產品(按GMV排序)，來源知瓜數據
而李佳琦這邊，按照GMV排序，排名第一和第二的也分別是單價較高的美容儀和脫毛儀。薇諾娜防曬乳和薇婭直播間一樣，以8.86萬的銷量和0.33億的銷售額排在李佳琦直播間的第3;Olay的光感小白瓶則以0.29億的銷售額排在第4。
李佳琦直播人氣產品(按GMV排序)，來源知瓜數據
穩坐前五，頭部主播暗流涌動
除掉李佳琦和薇婭兩大巨頭，其他頭部主播的競爭也隨之白熱化。
在預售期間就一直榜上有名的達人@雪梨_Cherie，在昨晚通宵鏖戰的直播中依然穩坐第三。雪梨這場直播帶貨的產品服裝超過80%，銷量和GMV排名前十的均沒有美妝品類。
排名第四的主播列兒寶貝，單場帶貨銷量51.88萬，GMV在7500萬。品類上女裝占了一大半，成績最好的美妝產品是雅詩蘭黛小棕瓶精華，銷量1.75萬，GMV0.11億。Whoo后的水乳套裝和毛戈平修容盤則分別以200.38萬和139.63萬的銷售額位列直播間美妝單品銷量的第2和第3。
明星主播李湘3.96萬的銷量和506.49萬的GMV位列第五。李湘直播間涉及的品類較為平均，美妝個護、服飾、家居日用都包含在內。美妝產品只上架了4款，銷量優勢不明顯。
從短暫做客網紅直播間到獨立開直播營業，和李湘一樣下海，活躍在直播間的明星越來越多。據淘寶官方，劉濤劉一刀在淘寶聚劃算直播間首播，首秀就賣了1.48億。
更多品牌上了直播的快車
在所有聚光燈都聚焦在兩大巨頭和其他頭部主播之余，不少品牌也建立起自己的直播間。品牌自播間也正慢慢成為趨勢。
今年3月份，中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，使用淘寶直播的消費者占比高達68.5%。2020成為電商直播元年。
品牌直播數據匯總，來源知瓜數據
今年雙十一，直播商家覆蓋數增長220%，商家自播GMV占比超60%。今年，超過300位明星和400位總裁走進直播間。
通過知瓜數據后臺看到，近30天內護膚和彩妝類目的品牌參與直播的情況。護膚類直播的品牌數穩定在3000個左右，彩妝品牌直播數也逼近2000。
△美容護膚/美體/精油類目品牌直播情況，來源知瓜數據
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