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近日，美易在線宣布收購(gòu)一家線下祛痘連鎖機(jī)構(gòu)的部分股份，是公司尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的又一嘗試。
CBO記者 吳思馨
日前，網(wǎng)商美易在線公告稱(chēng)，公司擬用2.84萬(wàn)元人民幣收購(gòu)基夫(廈門(mén))健康管理有限公司29%股權(quán)，同時(shí)，美易在線控股子公司廈門(mén)美貍科技有限公司將出資8.5萬(wàn)元，與任意、朱文欽共同出資設(shè)立控股孫公司上海芮豫化妝品有限公司。據(jù)悉，此孫公司的業(yè)務(wù)范圍是化妝品、日用百貨、美容設(shè)備的銷(xiāo)售，以及化妝品科技領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)開(kāi)發(fā)，技術(shù)咨詢(xún)，技術(shù)服務(wù)等。
美易在線方面表示，本次對(duì)外投資可進(jìn)一步提升公司的綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，對(duì)公司未來(lái)的業(yè)績(jī)提升、利潤(rùn)增長(zhǎng)將帶來(lái)積極的影響。
>>> 連續(xù)虧損三年，2017年有望扭轉(zhuǎn)局面
據(jù)了解，廈門(mén)美易在線科技股份有限公司成立于2009年，是五年前爆火淘品牌“PBA”的母公司，除了彩妝品牌PBA之外，還擁有蓁蓁、菲娣、YangSang、木薯等品牌，涉及護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、化妝工具、美容儀器等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。但從2013年到2016年，公司連續(xù)四年虧損，到2016財(cái)年，公司年?duì)I收額僅904.93萬(wàn)元，同比下滑17.88%，虧損2774.98萬(wàn)元。
為了繼續(xù)融資，2016年3月，公司正式在新三板掛牌。同時(shí)，公司也承認(rèn)了其主力品牌PBA目前正面臨的一大難題，即品牌借助電商野蠻發(fā)展時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)，但隨著電商平臺(tái)的品牌化和高端化，公司通過(guò)簡(jiǎn)單加大廣告投入刺激零售增長(zhǎng)的方式已經(jīng)不可取，而隨后美易在線開(kāi)始減少?gòu)V告投入，卻直接導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收顯著下滑。
據(jù)了解，在2012年和2013年，美易在線旗下主力品牌PBA曾是天貓平臺(tái)美妝旗艦店BB霜單品的銷(xiāo)售冠軍。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在其天貓旗艦店上看到，PBA的明星單品BB霜月銷(xiāo)仍能達(dá)到4338筆，但品牌正在做店慶活動(dòng)，讓BB霜單價(jià)從110元/支降到49.9元/支，其他產(chǎn)品單價(jià)也都在13.9元至89.9元之間。
美易在線創(chuàng)始人蘇桂強(qiáng)告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，前三年的虧損，是因?yàn)楣咎幱谔剿鳌⑼顿Y階段；截至2017年，美易在線旗下美容儀器品牌木薯已陸續(xù)投入2000萬(wàn)元，對(duì)網(wǎng)紅品牌的打造也一直持續(xù)；預(yù)估在2017年，這些投資會(huì)發(fā)揮效果，幫助公司扭轉(zhuǎn)虧損。“2017年，化妝品和美容儀器將仍然是我們的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)對(duì)象，但我們也會(huì)不斷調(diào)整，參與新品牌和新項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。”蘇桂強(qiáng)強(qiáng)調(diào)。
>>> 投資祛痘連鎖，看好品類(lèi)市場(chǎng)需求
再來(lái)看看美易在線此次投資的另一對(duì)象——基夫(廈門(mén))健康管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“基夫（廈門(mén)）”），就公開(kāi)信息來(lái)看，基夫（廈門(mén)）成立于今年1月份，所有者為林瑋聰，目前在廈門(mén)、溫州和東莞等地設(shè)有數(shù)家基夫祛痘實(shí)體連鎖。
蘇桂強(qiáng)表示，基夫（廈門(mén)）創(chuàng)始人林瑋聰，有多年祛痘行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，目前，基夫祛痘實(shí)體店已經(jīng)在廈門(mén)開(kāi)設(shè)了兩家門(mén)店，銷(xiāo)售情況不錯(cuò)并且祛痘效果卓越。
對(duì)于蘇桂強(qiáng)未來(lái)會(huì)不會(huì)將基夫祛痘連鎖作為實(shí)體渠道銷(xiāo)售公司旗下品牌，他表示否認(rèn)。事實(shí)上，在2016年，蘇桂強(qiáng)曾經(jīng)希望PBA可以進(jìn)入屈臣氏以及嬌蘭佳人這樣的集合店，但他如今認(rèn)為，品牌尚在調(diào)整過(guò)程中，當(dāng)下并非進(jìn)入實(shí)體的好時(shí)機(jī)。
相對(duì)美妝品牌，美容儀品牌木薯則更易于切入實(shí)體渠道。據(jù)了解，目前，木薯已經(jīng)在廈門(mén)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)柜，接下來(lái)還將加快布局節(jié)奏。對(duì)于蘇桂強(qiáng)來(lái)說(shuō)，美易在線在2017年將會(huì)得到過(guò)去幾年投資結(jié)下的果實(shí)，此時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，“生意的每個(gè)點(diǎn)都是難點(diǎn)，但每個(gè)點(diǎn)都要去突破”。
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