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近日，美易在線宣布收購一家線下祛痘連鎖機構的部分股份，是公司尋找新增長點的又一嘗試。
CBO記者 吳思馨
日前，網商美易在線公告稱，公司擬用2.84萬元人民幣收購基夫(廈門)健康管理有限公司29%股權，同時，美易在線控股子公司廈門美貍科技有限公司將出資8.5萬元，與任意、朱文欽共同出資設立控股孫公司上海芮豫化妝品有限公司。據悉，此孫公司的業務范圍是化妝品、日用百貨、美容設備的銷售，以及化妝品科技領域內技術開發，技術咨詢，技術服務等。
美易在線方面表示，本次對外投資可進一步提升公司的綜合實力和核心競爭力，從公司的長遠發展來看，對公司未來的業績提升、利潤增長將帶來積極的影響。
>>> 連續虧損三年，2017年有望扭轉局面
據了解，廈門美易在線科技股份有限公司成立于2009年，是五年前爆火淘品牌“PBA”的母公司，除了彩妝品牌PBA之外，還擁有蓁蓁、菲娣、YangSang、木薯等品牌，涉及護膚、彩妝、洗護、化妝工具、美容儀器等多個細分領域。但從2013年到2016年，公司連續四年虧損，到2016財年，公司年營收額僅904.93萬元，同比下滑17.88%，虧損2774.98萬元。
為了繼續融資，2016年3月，公司正式在新三板掛牌。同時，公司也承認了其主力品牌PBA目前正面臨的一大難題，即品牌借助電商野蠻發展時期成長起來，但隨著電商平臺的品牌化和高端化，公司通過簡單加大廣告投入刺激零售增長的方式已經不可取，而隨后美易在線開始減少廣告投入，卻直接導致營收顯著下滑。
據了解，在2012年和2013年，美易在線旗下主力品牌PBA曾是天貓平臺美妝旗艦店BB霜單品的銷售冠軍。《化妝品財經在線》記者在其天貓旗艦店上看到，PBA的明星單品BB霜月銷仍能達到4338筆，但品牌正在做店慶活動，讓BB霜單價從110元/支降到49.9元/支，其他產品單價也都在13.9元至89.9元之間。
美易在線創始人蘇桂強告訴《化妝品財經在線》記者，前三年的虧損，是因為公司處于探索、投資階段；截至2017年，美易在線旗下美容儀器品牌木薯已陸續投入2000萬元，對網紅品牌的打造也一直持續；預估在2017年，這些投資會發揮效果，幫助公司扭轉虧損。“2017年，化妝品和美容儀器將仍然是我們的重點運營對象，但我們也會不斷調整，參與新品牌和新項目的運營。”蘇桂強強調。
>>> 投資祛痘連鎖，看好品類市場需求
再來看看美易在線此次投資的另一對象——基夫(廈門)健康管理有限公司（以下簡稱“基夫（廈門）”），就公開信息來看，基夫（廈門）成立于今年1月份，所有者為林瑋聰，目前在廈門、溫州和東莞等地設有數家基夫祛痘實體連鎖。
蘇桂強表示，基夫（廈門）創始人林瑋聰，有多年祛痘行業經驗，目前，基夫祛痘實體店已經在廈門開設了兩家門店，銷售情況不錯并且祛痘效果卓越。
對于蘇桂強未來會不會將基夫祛痘連鎖作為實體渠道銷售公司旗下品牌，他表示否認。事實上，在2016年，蘇桂強曾經希望PBA可以進入屈臣氏以及嬌蘭佳人這樣的集合店，但他如今認為，品牌尚在調整過程中，當下并非進入實體的好時機。
相對美妝品牌，美容儀品牌木薯則更易于切入實體渠道。據了解，目前，木薯已經在廈門開設了專柜，接下來還將加快布局節奏。對于蘇桂強來說，美易在線在2017年將會得到過去幾年投資結下的果實，此時間節點上，“生意的每個點都是難點，但每個點都要去突破”。
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