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電商關(guān)鍵詞有哪些挖掘方法 附:盤點(diǎn)電子商務(wù)關(guān)鍵詞

HI,小伙伴們你們好,今天朱懿蝶比較忙,抽個(gè)時(shí)間來說下關(guān)于電商關(guān)鍵詞有哪些挖掘方法,盤點(diǎn)電子商務(wù)關(guān)鍵詞,以及其他關(guān)于關(guān)鍵詞有哪些的一些相關(guān)干貨,認(rèn)真閱讀完,把我想表達(dá)的思路完全理解,相信你很快就可以掌握!

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭又有什么樣的舉動?2020年的潮水又會流向何方?以下,筆者將從四個(gè)方面為大家分析2019年,展望2020年電商、零售的發(fā)展趨勢

2019年,電商行業(yè)都發(fā)生哪些重大事件?阿里、京東、拼多多等電商巨頭有哪些重要動作?

未來,2020年,電商行業(yè)的趨勢又會有哪些?接下來,海豚智庫將用八大關(guān)鍵詞總結(jié)。“下沉市場”,“直播/短視頻電商”,“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”,“私域流量”,“全球化”、“消費(fèi)升級”,“新國貨”,“垂直化”。

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“下沉市場”,擁抱農(nóng)村

2019年電商的中心詞是什么?“下沉市場”

道理很簡單,城市用戶已經(jīng)沒有了,唯一的增量用戶在下沉市場(3-6線城市),在農(nóng)村。

3月初,阿里任命淘寶總裁蔣凡兼管天貓,重啟聚劃算,加碼淘寶直播規(guī)劃,加強(qiáng)對下沉市場的布局。

京東也進(jìn)行了一系列調(diào)整,在線下通過與五星電器合作,京東加快完成三四線城市“一城一店”的下沉布局。另外,通過京東家電專賣店,來進(jìn)軍覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場;在線上,京東拼購接入微信一級入口,隨后改名“京喜”,推出“廠直無憂”計(jì)劃,即建立起
C2M 模式(消費(fèi)端與生產(chǎn)端的無縫對接)。

蘇寧易購近期上線“快手小店”、收購60余家OK便利店,也開始加速布局下沉市場;

這是在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂后,電商巨頭出現(xiàn)的少有整齊劃一動作,這意味著,巨頭們找到了新的流量增長點(diǎn),突破口:這兩個(gè)增長點(diǎn)就是下沉市場和全球化。

下沉市場爭奪呈白熱化趨勢

阿里2019年Q2年活躍買家數(shù)6.74億,相比2018年Q4新增了3800萬;拼多多2019年Q2年活躍買家數(shù)4.83億,相比2018年Q4新增了6400萬。

另外有數(shù)據(jù)顯示,淘寶新增用戶有70%來自下沉市場,拼多多有64%。這意味著,在下沉市場用戶增量市場空間只會更小,這就是典型的存量市場廝殺。

在下沉市場,除了阿里和拼多多,還有京東,蘇寧等頭部電商加入,可以預(yù)見的是,在2020年,下沉市場競爭會呈現(xiàn)白熱化。

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“直播/短視頻電商”

今年淘寶唯二表現(xiàn)好的業(yè)務(wù),一個(gè)是閑魚,一個(gè)就是淘寶直播。

值得關(guān)注的是,近兩年消費(fèi)者在個(gè)性推薦、視頻和直播推薦下成單頻次提升較明顯。淘寶數(shù)據(jù)顯示,2018年淘寶直播平臺帶貨超千億,同比增速近400%,而2019年將達(dá)到2000億的規(guī)模。直播切走了一部分傳統(tǒng)電商,但還有一半是增量市場帶來的,
尤其是在美妝護(hù)膚品市場。

而2018年才上線的快手電商,今年交易額就已達(dá)到超六百億規(guī)模;而抖音雖然沒把電商作為主要發(fā)力點(diǎn),但交易額也有兩百億的規(guī)模。

直播短視頻電商能有這個(gè)威力,完全是由于用戶的個(gè)性化需求在觀看短視頻、直播中得到了滿足,從而花更多的時(shí)間在APP上。要知道,現(xiàn)在每人每天在手機(jī)上花6個(gè)小時(shí),微信占3到4小時(shí),快手或者抖音也要占1小時(shí)。而相比傳統(tǒng)電商平臺淘寶,用戶人均在寶貝詳情頁上停留時(shí)間僅有6秒。

這意味著什么?或許對有的品牌來說,意味著死亡。

拿阿芙精油舉例,按雕爺?shù)恼f法,阿芙精油前兩年遇到瓶頸,原本要賣給御泥坊,結(jié)果御泥坊業(yè)績不好,交易失敗。塞翁失馬焉知非福,今年開年,阿芙精油的業(yè)績卻出奇的好,一款荷荷巴一個(gè)月賣出了30萬瓶,阿芙精油整體銷量被全面帶動,2019年銷量漲了3倍!

原本精油就是見效慢的產(chǎn)品,再加上用戶給到寶貝詳情頁的時(shí)間越來越短,即使在首圖視頻,詳情頁把功效說清楚,用戶也不會花時(shí)間看了。結(jié)果可想而知。

而正是通過抖音和B站的短視頻,很多用戶看到主播用了荷荷巴油,揉一揉鼻子就把黑頭揉出來,震撼的效果,還有便宜的價(jià)格,直接種草購買。以往的購物行為,都要圍繞產(chǎn)品定義,傳播,決策種草,導(dǎo)購下單,用戶反饋整個(gè)過程。

如今,通過抖音,快手,淘寶直播等直播、短視頻平臺,就能做到傳播、種草、購買三效合一。

“起死回生”的事情在直播短視頻電商里太常見了,還有翡翠玉石這一品類,在搜索型傳統(tǒng)電商,就是個(gè)雞肋品類,但通過直播直接把翡翠玉石品類做起來了。錯(cuò)過多個(gè)風(fēng)口的蘑菇街,也是靠在直播電商這一塊上扳回一局。

可以預(yù)見的是,2020年將會有如拼多多,云集,斑馬會員等等社交電商平臺,加碼直播、短視頻,成為電商平臺的標(biāo)配。

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李佳琦在直播間

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“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”

在C端的流量紅利基本見底今天,尋求下一個(gè)增長點(diǎn)成為各大電商巨頭的首要任務(wù)。而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯現(xiàn)出了極大的生機(jī),另一方面,中國的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還停留在非常早期和初級的階段。

由此,互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里巴巴,京東等都陸續(xù)引領(lǐng)加碼產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。甚至京東還打破原有的“一體化”模式,全面開放生態(tài)走向“一體化開放”。B2B行業(yè)儼然已經(jīng)成為兵家必爭之地。

另外,在B2B供應(yīng)鏈這一個(gè)賽道,也涌現(xiàn)出了諸多機(jī)會。今年8月,跨境進(jìn)口綜合服務(wù)平臺行云全球匯正式宣布完成1億美金B(yǎng)+輪融資;還有在前些天,12月20日,母嬰產(chǎn)業(yè)B2B2C平臺海拍客,宣布完成億元美金D輪融資。

為什么B2B供應(yīng)鏈這么火?

事實(shí)上,一方面由于該領(lǐng)域市場規(guī)模大、發(fā)展起點(diǎn)低,自然引發(fā)了眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。從B2B電商的市場交易規(guī)模來看,近三年來增速一直穩(wěn)定在20%左右,增速的穩(wěn)定也代表模式走向成熟。從絕對規(guī)模上看,B2B供應(yīng)鏈相關(guān)的市場體量達(dá)到了10萬億元量級。

另一方面,各產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)傩圆町愝^大,決定了B2B供應(yīng)鏈平臺很難跨行業(yè)的延展。通過技術(shù)提高產(chǎn)業(yè)鏈效率,通過數(shù)字化改造與數(shù)據(jù)打通開放賦能給下游,從而推動供給端對終端需求的變化進(jìn)行及時(shí)反應(yīng),真正實(shí)現(xiàn)C2M柔性供應(yīng)鏈,是B2B供應(yīng)鏈平臺未來的發(fā)展重點(diǎn)。

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“私域流量”

社交私域流量走向深度運(yùn)營

毫無疑問,2019年提到社交電商,“私域流量”就是我們繞不開的熱門話題。

由于電商平臺獲取流量成本不斷上漲,消費(fèi)者獲取購物商品信息成本變高,商家從平臺獲取消費(fèi)者成本也水漲船高。

于是,“私域流量”應(yīng)運(yùn)而生。商家把用戶通過各種方法吸引到自己的自媒體、社群里,通過一定的運(yùn)營,就能夠做到以往要花大量成本才能做到的:降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率,甚至提高客單價(jià)。

然而,我們發(fā)現(xiàn)如今的“私域流量”的玩法,已不僅僅當(dāng)做流量池看待,這里面有更多可挖掘的價(jià)值。

以有幾百萬微信私域流量的完美日記為例。完美日記2017年才上線淘寶店,三年時(shí)間,就成為新國貨的代表。2018年,2019年都是天貓雙十一彩妝類目第一。2019年銷售額接近30億元。

然而,完美日記的電商玩法卻少有暴露,其在“私域流量”運(yùn)營上的玩法,或許會成為2020年的商家追隨的對象。

據(jù)了解,完美日記采用的是深度運(yùn)營法。他們組建了100多人的90后團(tuán)隊(duì),運(yùn)營上千個(gè)微信個(gè)人號,統(tǒng)一采用“小完子”這個(gè)形象IP,和數(shù)百萬用戶直接連接。

為了運(yùn)營好“小完子”IP,塑造真人形象,有時(shí)候加上用戶說的第一句就是:“我不是機(jī)器人”,另外,微信號發(fā)的美妝視頻和照片,也都是真人出鏡。

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圖片來源:東哥解讀電商,完美日記

為了深度完成拉近用戶關(guān)系,給用戶推新品,發(fā)美妝視頻,做市場調(diào)研方便產(chǎn)品迭代,完美日記還自己開發(fā)了一套微信管理系統(tǒng),從而達(dá)到深耕用戶,延長用戶的生命周期。

而這種直面用戶,零距離接觸用戶的私域流量,是傳統(tǒng)品牌所未重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。目前的傳統(tǒng)品牌,最多就是開個(gè)公眾號,在朋友圈打個(gè)廣告,并沒有進(jìn)行如此深度運(yùn)營。而完美日記,即使是用戶加到公眾號,它也會引導(dǎo)用戶加到個(gè)人號“小完子”。

可以預(yù)見,在社交電商領(lǐng)域,通過個(gè)人IP深耕私域流量的個(gè)體戶或者公司,更有機(jī)會獲得在電商上的成功。

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“全球化”,從中國走向世界

更大的人口紅利在全球化,大勢所趨

中國只有14億人口,但在中國之外還有62億人口。無論是阿里,還是京東,基本業(yè)務(wù)都在中國本土。所以中國之外,都可以說是藍(lán)海市場。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年中國跨境出口電商行業(yè)投融資事件共16起,融資總金額超過125億元。

這個(gè)行業(yè)的佼佼者們有,主打俄國市場的速賣通(阿里旗下),歐美的SHEIN(在中東表現(xiàn)也很好),中東的執(zhí)御和fordeal,東南亞的Lazada(阿里旗下)和fanmart,印度的clubfactory。

除了我們所熟知的速賣通和Lazada,其實(shí)做的最好的SHEIN。海豚獨(dú)家消息,這家總部在南京的公司,在今年11月完成了新一輪融資,紅杉領(lǐng)投,已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)在全球的超級獨(dú)角獸。clubfactory在印度的排名也非常靠前,近期在各大應(yīng)用市場下載,已經(jīng)殺到前三名。

中東市場訂單主要集中在沙特阿拉伯石油產(chǎn)量高的海灣六國,這些國家的客單價(jià)甚至超過了一些發(fā)達(dá)國家,但內(nèi)陸的消費(fèi)者客單價(jià)及購買頻次都太低。另外,由于本土電商的崛起,市場份額減少,成本上升,已不是創(chuàng)業(yè)者的最佳選擇;

印度由于對本土制造業(yè)的保護(hù)政策及手續(xù)辦理低效,語言環(huán)境復(fù)雜等因素,對跨境創(chuàng)業(yè)者來說高收益也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。

而東南亞市場雖然有Shopee、Lazada、FanMart、Banggood,淘寶、京東、拼多多等眾多平臺捷足先登,然而借著在地理上的天然優(yōu)勢,物流成本低,復(fù)購率高,增長快速。

根據(jù)海豚智庫獲得的獨(dú)家消息,東南亞跨境電商FanMart主要做新加坡和馬來西亞市場,規(guī)模較小但是增速很快。在東南亞市場中,其新加坡的用戶留存最高,老客戶的訂單復(fù)購率可達(dá)56%,物流費(fèi)用方面正在努力縮減到9.9新幣/單。

面對日漸成熟的東南亞跨境電商市場,2020年的跨境玩家們在東南亞必有一戰(zhàn)。

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“消費(fèi)升級”

消費(fèi)升級,看上去似乎與第一個(gè)關(guān)鍵詞“下沉市場”有所矛盾,但并不在一個(gè)維度。下沉市場只是在區(qū)域上的一個(gè)維度,并不代表實(shí)力消費(fèi)購買力的趨勢,最明顯的是各大平臺發(fā)力跨境電商。

阿里宣布天貓國際5年內(nèi)要做到兩千億美元,并在今年9月重磅收購了網(wǎng)易考拉;

京東全球購業(yè)務(wù)“海囤全球”也進(jìn)行組織升級,跨境業(yè)務(wù)在京東的戰(zhàn)略位置得到提升;

今年4月拼多多正式上線“全球購海外站”與國外大型供應(yīng)鏈直接合作,隨后又與亞馬遜聯(lián)手進(jìn)軍“黑五”海淘市場。另外,拼多多通過“百億補(bǔ)貼”,補(bǔ)貼iphone等尖貨獲得高速增長,也側(cè)面向我們展示了消費(fèi)升級。

另一方面,中國消費(fèi)者對全球奢侈品消費(fèi)的貢獻(xiàn)也令人矚目。

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近日,貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione
Altagamma聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告(秋季版)》。數(shù)據(jù)顯示,按恒定匯率計(jì)算,2019年全球奢侈品市場整體銷售額增長4%,達(dá)1.3萬億歐元。其中核心的個(gè)人奢侈品市場銷售額也增長4%,達(dá)2810億歐元。而2019年中國奢侈品市場整體銷售額增長26%。中國籍消費(fèi)者對全球個(gè)人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%。

我問了寺庫創(chuàng)始人李日學(xué)怎么看?他認(rèn)為數(shù)據(jù)是沒有問題的,奢侈品的快速增長得益于年輕的消費(fèi)者,跨界的消費(fèi)和正常的一般家庭消費(fèi)。所以白酒茅臺能不斷增長也就不奇怪了,因?yàn)榕c當(dāng)今的消費(fèi)趨勢是一致的。中國零售的平均增長率只有9%,但奢侈品的增長卻達(dá)到了26%。今年中國汽車銷量同比下降10%,市場非常慘淡,但唯有德系的豪華車取得了正增長。

在寺庫公布的第三季度數(shù)據(jù)顯示:寺庫總交易額(GMV)為36.610億元人民幣(約合5.122億美元),比去年同期的21.946億元人民幣增長66.8%。總訂單數(shù)量為103.53萬份,比去年同期的59.44萬份增長74.2%。活躍用戶數(shù)量為48.25萬,與上年同期的30.40萬相比增長58.7%。

雖然都在說中國經(jīng)濟(jì)下行壓力大,但今年6%的GDP增長,以及9%的消費(fèi)零售增長,依然是冠絕全球的大型經(jīng)濟(jì)體。大型電商平臺除了下沉市場之外,依然在消費(fèi)升級上,投入了大量的金錢。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示,2018年中國海淘用戶規(guī)模超1億人,2019年上半年主要跨境電商平臺零售進(jìn)口額同比增長超過20%,到年底這一數(shù)字有望增長50%達(dá)到1.5億。預(yù)計(jì)2020年中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12.7萬億元。

原本跨境進(jìn)口電商格局,是網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東海囤全球作為國內(nèi)跨境電商前三甲。然而,阿里收購網(wǎng)易考拉,拼多多與亞馬遜聯(lián)手這兩大事件出現(xiàn),讓跨境進(jìn)口電商格局增加了不少變數(shù)。這也證明了國內(nèi)電商巨頭對消費(fèi)升級的重視。

可以預(yù)見的是,消費(fèi)升級依然是主流的一個(gè)消費(fèi)趨勢,電商平臺對此還會繼續(xù)擴(kuò)大投入。

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“新國貨 ”

新消費(fèi)品牌的機(jī)會,即將迎來黃金時(shí)代

有個(gè)現(xiàn)象相信大家已經(jīng)注意到,這幾年涌現(xiàn)了非常多的新消費(fèi)品牌,而且是在短短兩三年就做到國民級品牌。

上文已提及,“完美日記”用不到三年時(shí)間,天貓粉絲就超過一千萬,粉絲比它更多的就只有73年歷史的美國雅詩蘭黛和112年的法國歐萊雅;

還有一家走古風(fēng)的國貨美妝花西子,就這樣一個(gè)沒怎么聽過的品牌,今年雙十一銷量同比增長幾十倍;

“成分黨”的美妝品牌HFP,去年銷量突破10億,今年天貓 618,HFP 更是成為國貨銷量排行榜 NO.1;

還有一家叫“三頓半”的咖啡品牌,兩年時(shí)間,就做到天貓咖啡品類第一名,超過雀巢。

喜茶早已名聲在外就不用多言了,如今已有400多家門店,品牌估值90億元。

為何這些品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起?事實(shí)上,有三大因素讓新消費(fèi)品牌迎來黃金時(shí)代。

從用戶端來看,隨著”千禧一代”(1982-2000出生)的成長,其在中國消費(fèi)市場的越來越占據(jù)重要位置。他們不同于上一代消費(fèi)者的物質(zhì)追求,也在影響著企業(yè)的變化。

現(xiàn)在的主流消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán),在物質(zhì)豐富的今天,對消費(fèi)品有著更高的認(rèn)知,這一認(rèn)知無論是在產(chǎn)品質(zhì)量體驗(yàn)上,還是在精神體驗(yàn)上,都缺一不可。但由于部分新消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)上未能跟上自身對物質(zhì)雙重體驗(yàn)的追求,這部分未被滿足的需求就成了消費(fèi)里最大的機(jī)會。

從渠道來看,移動互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的出現(xiàn),讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地,用更合理的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品。而企業(yè)也能近距離接觸消費(fèi)者,從消費(fèi)者的角度來做決策,開發(fā)出能滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品。

整個(gè)消費(fèi)邏輯得到升級,讓消費(fèi)者能付出跟以往同樣或者稍微高一點(diǎn)的錢,就能買到更好的產(chǎn)品。比如過去用10元能買到3分的產(chǎn)品,用30元能買到9分的產(chǎn)品;現(xiàn)在出現(xiàn)了,20元能買到8分的產(chǎn)品。實(shí)際上,30元的產(chǎn)品,有一定的品牌溢價(jià),而新消費(fèi)品牌則把品牌溢價(jià)讓利給了消費(fèi)者,從而讓消費(fèi)者以更低價(jià)格享受更好的產(chǎn)品,這就是新消費(fèi)品牌的機(jī)會。

另一方面,新消費(fèi)群體所處的新渠道,例如短視頻,直播平臺,如抖音,快手,淘寶直播……這些新玩法是奢侈品牌,大品牌所難以關(guān)注到的。這也給了新消費(fèi)品牌可以低成本獲取流量快速崛起的機(jī)會。

從供應(yīng)鏈來看,中國擁有全球第一大供應(yīng)鏈系統(tǒng),全球接近70%的主要消費(fèi)品產(chǎn)能都在中國。

三大因素,新消費(fèi)群體崛起,新渠道出現(xiàn),強(qiáng)大的中國供應(yīng)鏈,讓新消費(fèi)品牌,新國貨的崛起提供了巨大推動力。

而2019年涌現(xiàn)的新消費(fèi)品牌,僅是剛剛開始,未來,這股能量將超過我們的想象。相信在2020年,會噴發(fā)出更多的新消費(fèi)品牌,可謂是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。還是那句話,每個(gè)品類都值得再做一遍。

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花西子浮雕眼影盤

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“垂直化”

今年熱門的電商有哪些?生鮮領(lǐng)域的每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選、錢大媽;文玩翡翠領(lǐng)域的微拍堂和對莊,球鞋潮牌里面的毒APP和NICE,二手回收領(lǐng)域的愛回收和閑魚。這些都屬于重度垂直化的電商平臺!

前一段時(shí)間從杭州回來見了元璟資本的一個(gè)合伙人,交流到未來電商的投資機(jī)會。我說最近剛和高瓴資本的朋友聊了,他們更看重品牌的機(jī)會。面對超級平臺的競爭壓力,新的垂直平臺的機(jī)會很難。

而元璟資本的朋友給了不同的答案,因?yàn)樗熬褪翘詫毜那案吖埽芾磉^數(shù)以百萬計(jì)的商家。朋友直言,自己在阿里的幾年,見過的新品牌,起起伏伏的太多了,至今還活的還不錯(cuò)的并不多。平臺為王,品牌都是鐵打的營盤流水的兵。新品牌雖然有機(jī)會,但面臨的挑戰(zhàn)依然很大。

雖然新平臺很難,只要有不同的產(chǎn)品體驗(yàn),還是有自己的生存機(jī)會。即使是阿里巴巴,也是在不斷的垂直化。除了最早的淘寶,現(xiàn)在有針對消費(fèi)升級的天貓,考拉,有針對價(jià)格敏感的聚劃算,二手商品的閑魚,線下還有盒馬鮮生等等。

雖然在過去的二十年,垂直的電商倒了一大批,但現(xiàn)如今市場大到一定程度的時(shí)候,足夠更多的垂直電商的生存空間。即使是小而美,也是百億級別的。

-結(jié)語-

電商零售發(fā)展到2019年,正好趕上了移動互聯(lián)網(wǎng),中國供應(yīng)鏈,消費(fèi)升級,下沉市場的全面發(fā)展與日趨成熟,因而孕育出來諸多大風(fēng)口與小風(fēng)口。

無論從渠道,流量,供應(yīng)鏈還是品牌方向看,都蘊(yùn)含著非常大的機(jī)會。2020年必定會有更多探索者在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造新的戰(zhàn)績!

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