很高興你能堅持經常過來支持筆者：周雪琴，今天就來說說關于微信營銷的前景分析,2021年微信的市場定位，以及關于微信營銷的前景這些一系列的精品相關干貨，整理總結之后，我就想著寫這篇文章和大家分享一下，因為畢竟新手朋友還是很多的！
2020年初的疫情，
讓我感覺公眾號仿佛回溫，
手頭的幾個官微紛紛迎來了10%左右的打開率，
而隨著疫情的結束，
一切又被打回原形，
有時候不由得會想這些辛辛苦苦運營的公眾號還在B2B營銷的C位么？
作為一個內容工作者，
有疑問當然是全網搜羅資料，
然后用深入分析來找到答案，
關于2021微信應該何去何從，
接下來咱們就掰開聊聊吧！
01
微信公眾號的職能已經改變了！
整個2020年，
我不管是寫方案還是日常運維都有了一個改變，
整體策略從內容傳播開始向用戶孵化傾斜，
畢竟，微信的生態閉環越來越成熟了嘛，
談了一年多的私域流量運營被企業微信收編，
視頻號的紅利讓我眼饞許久，
小程序真正開始一點點取代APP，
對于有這么多工具輔助的一站式平臺，
用戶孵化集中在微信端也成了我必然的選擇，
畢竟，在不同平臺間切換也是個“體力活”啊！
02
小程序就這么重要？對，就這么重要！
花小豬和騰訊會議的小程序，
讓我有了如同APP一般的打車和參會體驗，
這已經證明了小程序如今的功能足夠完善。
更別說它與微信無與倫比的兼容性，
在被屏蔽了外鏈的文字回復中，微信菜單中，甚至推文中均可以實現直接跳轉，
還能快速獲取用戶Open-ID，
這樣的“它”，
怎能不是我引導用戶查看更多內容，
實現用戶轉化的重要工具？
03
關于“品效協同”，Maketer造了一個新詞
最近我聽到一個關于品宣的新名詞，
叫做“長效ROI”，
從這個名字就能看出來，
Marketer們對于品宣投資回報比的擔憂，
怎么樣讓“長效ROI”從概念變成真正的回報？
看看微信咯！
當下的微信營銷肩負從引流到培育再到孵化的全部職能，
我每一次與想要做微信運維的客戶交流時，
都會推薦針對用戶全數字化購買旅程的營銷策略，
只為在正確的時間向正確的人推薦正確的內容，
去達成“品效協同”這個目標，
從而實現“長效ROI”。
04
都2021年了，讓微信營銷個性起來吧
我今年接觸過的客戶大多都已開始了個性化營銷，
渠道二維碼、用戶分組、標簽等等，
都是為了上面所說的，
能在正確的時間向正確的人推薦正確的內容，
微信公眾號，尤其是服務號，
有著豐富的功能和權限接口讓我們開展個性化營銷，
放著不用可做不了一個好的Marketer哦！
05
我從沒想過webinar和微信能如此契合
去年一年里，
我們進行了諸如多輪圖文及模板消息邀請參會，
直播中多方式引導關注等嘗試，
來尋找webinar與微信更好的整合營銷方式，
這一年里我們也經歷過掉粉，模板消息被舉報、投訴等等狀況。
經過一年多的磨合，
我們取得了不錯的成果，
通常使用4輪內容來宣傳我們的webinar，
會前半小時發送一輪模板消息進行提醒的同時邀請還未報名的用戶進行報名，
每場webinar的參會人數中有超過1/3來自微信，
而這1/3之中又有超過一半是來源于當天的模板消息；
在直播界面放置引導關注的二維碼，
號召用戶關注，
并將微信公眾號作為回放錄像及講師PPT承載的第一平臺，
每次活動都能成功引導最高40%的參會用戶關注公眾號，
Webinar和微信找到了真正相輔相成的方式。
06
數據庫也不喜歡被孤立！
日常接觸中，
我發現大多營銷人員的第一選擇還是企業數據庫，
畢竟許多微信數據庫中還沒有用戶的真實屬性數據，
想要依靠微信搭建用戶孵化平臺？
打通企業數據庫和微信數據庫就成了一個必須條件，
這也成為了我與客戶溝通時的重點推薦方向，
包括推薦客戶在會邀時嘗試先關注后報名，
推薦客戶建立內容中心/活動微站等等，
不光是我們自己，數據庫也不喜歡被孤立呢~
07
內容中心/活動微站不只是內容承載頁面
是，微信今年把頁面模板改為專輯又改為話題標簽，
不就是想要建立原生態的“內容中心”嗎？
但它還是不能注冊啊！
我們建立能夠下載資料的內容中心，
能夠觀看回放的活動微站，
除了是想要進一步培育客戶以外，
更多的則是期望潛客轉化，
獲取用戶數據，
所以，內容中心/活動微站一定需要擁有注冊功能，
去幫助我們獲取潛客轉化，監控用戶行為，
為持續的用戶孵化提供有效助力。
08
技術是讓微信營銷更高效的主要助力
我很難想象如果手動去完成區分用戶來源，
查看用戶基礎屬性，為用戶打興趣標簽，
監控用戶行為，給用戶做價值打分等瑣碎而重要的事項會讓我的工作變成怎樣的狀況，
好在，這一切有技術來替我完成，
我需要做的就是設定和調試規則、分析效果、優化策略，
找到能帶來更高ROI的方式就好了！
09
我真的眼饞視頻號很久了！
作為一個對短視頻近乎于嗤之以鼻的人，
因為工作的原因，
讓我對視頻號有著別樣的關注度，
畢竟，那可是整個微信生態的流量池啊！
我們平時就為了觸達一個用戶的流量池絞盡腦汁做裂變、搞內容，
為了覆蓋另一個公眾號的流量池苦口婆心地談合作、聊跨界，
為了擴充自己的微信流量池勞心費力地投廣告、辦活動，
這花費了多少人力與金錢成本，
而視頻號，擺在眼前的全微信流量池，
搭配上微信生態的強力兼容性，
2021年，怎容錯過！
10
私域流量終于走上了“私域”該有的路線
天知道私域流量這個詞剛出來的時候都經歷了什么，
所有企業恨不得都給自己的客戶、潛客、目標客戶拉上微信群，
讓這個詞瞬間變成了近乎“爛大街”的概念，
然后大家再看著這些群慢慢死去，
很快，就成為了Marketer們又一個“被玩壞”的營銷方式。
但是私域流量運營者中也不乏佼佼者，
他們的社群毫不意外地都存在著以下的共同點，
與客戶目標一致、氛圍良好、能夠提供高質量內容，
精品化才配得上“私域”這個詞，不是嗎？
11
聊天也可以加標簽了！
感謝微信，又給了我一個快速推薦內容的窗口，
無論是公眾號、小程序還是視頻號，
在你聊天的時候加一個標簽就能讓別人快速搜索到？
你沒聽錯，
這是微信的全新功能，
#+公眾號/視頻號/小程序名稱+空格，
見證奇跡發生的時刻吧！
2021年，還不快用起來？
12
我的2021年KPI升級為全鏈路考核啦！
2021年的微信營銷KPI將迎來全鏈路考核標準，
至少，我收到的很多需求是這樣，
關注量、文章閱讀量這些曾經的黃金標準風光不再，
用戶互動次數，CTA點擊，通過微信注冊等后鏈路被越來越多的企業納入KPI考核標準，
不過也對，
畢竟全鏈路考核是企業檢驗“品效協同”效果的最優標準嘛~
那么說了這么多，
想要獲得更優的微信營銷體驗，
達成更好的營銷效果，
一款成熟的SCRM平臺是十分重要的，
SalesDriver自研營銷自動化平臺Easylaa，
集全渠道數據平臺，營銷自動化管理，數據分析為一體，
為Marketer開展全面的數字營銷提供有效助力，
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