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完整的廣告策劃書(模板) – MBA智庫文檔
一份完整的廣告策劃書中應該有：
封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來。
前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
市場分析：這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
以及最主體的部分為廣告策略、廣告計劃、廣告活動的效果預測和監控。
確定活動目的及針對的群體，可以定下活動大方向：
目的：
- 我們希望受眾通過這次活動了解什么?
- 我們希望受眾通過這次活動記住什么？
- 我們希望受眾在參加這次活動后能有什么行動？
明確活動針對的群體：
- 受眾喜歡什么，找活動與產品的結合點
- 受眾在哪里混，定活動的投放渠道
- 受眾參與活動的理由：有趣，參與成本低
- 受眾的消費能力（具體看活動）
- 如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過。
線上活動的特點是創意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。
活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶。市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。 站內推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣。線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。
目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。
線下活動需要策劃好這些方面的問題：定下時間、確定預算、確定場地、演講者、報名渠道、 發布通知、活動通知格式、現場人員名單、物料清單、現場時間表、拍照注意、禮物、活動策劃、PPT等。
活動執行前工作明細：
A 工作人員分工，確認項目負責人
B 活動前所有工作人員溝通會
C 準備相關文檔、資料
D 準備活動物品清單
E 外協人員邀請
F 熟悉活動流程
G 準備所有與活動相關人員的聯系名錄
H 提前去場地查看情況
I 活動現場布置J 活動流程彩排
K 活動現場協調
L 工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應調整 …
活動策劃模板PPT分為活動背景（市場現狀分析/發展狀況分析/競爭對手分析/自身分析）、活動目的（提升銷量/處理庫存/打擊競爭對手/提升品牌知名度）、活動詳情（活動對象/活動主題/活動方式/活動開展/活動宣傳）和安排及預算（活動預算/人員安排/時間地點）4項內容。
作為廣告執行應做到：
認真負責；以結果為導向，效率第一；善于積累，資源的優化與整理；提高執行力，從細節做起；把控時間，預留方法；整體總結，分析提高。
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