當你走進屈臣氏的潔面區，一定會看到藍色包裝的洗顏?？迫岢号菽瓭嵜嫒榉旁谧顬轱@眼的位置。這支潔面乳不僅是屈臣氏潔面品類中的爆品，在電商渠道的表現也不俗。在洗顏?？铺熵埰炫灥曛校N量排名第一和第二的位置都被這款潔面占領，兩支裝的總銷量超過1.1萬支，一支裝的則將近4500支；而天貓超市所售的洗顏?？迫岢号菽瓭嵜嫒椋備N量將近50萬支，遠超第二名絲塔芙潔面乳。

實際上，洗顏?？七M入中國后，你幾乎看不到它的廣告宣傳，連代言人是誰都叫不上名來。在剛進入中國時，品牌營銷專家長谷川就曾表示，資生堂將洗顏?？贫ㄎ粸閮r位低、性價比高的自選式護膚品，即便不用代言人推廣和BA促銷也能被大多消費者接受。

因此，這樣一個毫無名氣的名氣的洗面奶能做成爆品，首先是總公司資生堂的名譽為其做了背書，其次還是靠自身過硬的品質。洗顏?？迫岢号菽瓭嵜嫒椴粌H在各榜單上常年霸占第一的位置，更被所有女垂網站推薦，成為不少消費者心中的首選。

防曬品類之 安熱沙金瓶

一個品牌為一個品類建立一個獨立的官網，這樣的情況實在不常見；一個品類下的一個單品同時在屈臣氏、百貨和CS渠道銷售，這樣的渠道布局方式也不算多。安熱沙金瓶防曬，正是這樣一朵奇葩。

曾連續15年奪得資生堂銷量排行第一的金瓶安熱沙，更連續多年榮登日本COSME美容大賞榜單，儼然已經成為亞洲防曬界的標桿。在2015年夏季來臨之前，更有多家日本藥妝店對安熱沙金瓶進行限購，就是因為它在中國太熱銷，成為日本代購的進貨重點，藥妝店供不應求，連日本本土居民都快買不到了。因此，即便每年都有新的防曬產品上市，安熱沙金瓶防曬的地位依然無法動搖。

卸妝品類之 DHC橄欖卸妝油

作為DHC的鎮牌之寶，這款卸妝油應該曾出現在不少消費者的購物清單中。在日本，據說每2.5個女性中就有1位使用DHC橄欖卸裝油，距今累計銷量已突破7100萬瓶，并常年占據日本各大榜單的卸妝品類第一名。

除此之外，有報道表明，該產品在天貓國際香港卓悅海外旗艦店近每8秒就賣出一瓶。暢銷18年，使用滿意度更是高達99.4%，它在日本還獲得了美容終身成就獎。

由于橄欖卸妝油太過搶鏡，常年在DHC天貓旗艦店中占據銷量第一的位置，銷量排名第二的DHC橄欖蘆薈皂的總銷量，僅僅是橄欖卸妝油的一半還不到?？磥硇秺y油品類中的黃金爆品，非DHC橄欖卸妝油莫屬。

精華品類之 資生堂紅妍肌活精華露

要說“資生堂紅妍肌活精華露”，也許很多人不知道是什么，但如果叫它“紅腰子”，想必不少消費者都聽過。在日本化妝品品牌中，精華產品不少，口碑貨更不缺，不過，比紅腰子名氣還大的，恐怕屈指可數。

在資生堂天貓旗艦店，紅腰子精華長期穩坐銷量第一的寶座，早在2014年11月的上市之初，紅腰子更一舉拿下資生堂國際柜“斷貨冠軍”的稱號。截至2014年年底，紅妍肌活精華露全球銷量已突破100萬瓶，平均每18秒賣出一瓶，帶動資生堂業績大增。

資生堂官方更表示，這款紅妍肌活精華露傾注了資生堂142年保養護膚研究資源，是全球唯一能提升肌膚免疫力的專用精華，滿足當下消費者的需求。

乳液品類之 芙麗芳絲保濕修護乳液

在肌膚敏感慢慢變成消費者和品牌商都最為重視的肌膚問題之一時，芙麗芳絲的出現完成了化妝品專營店中針對敏感肌護理的品牌補充。

作為嘉娜寶化妝品株式會社旗下的藥房專售品牌，芙麗芳絲保濕修護乳液專為敏感肌而生。其百元上下的價格，不僅能被大多數年輕人所接受，也極其符合化妝品專營店和屈臣氏的調性。

在《消費者報道》2016年9月份從電商平臺收集的有關16款乳液14萬多條評論數據中，百元乳液的類別下，芙麗芳絲保濕修護乳的口碑最好。其使用感受超過歐萊雅清潤葡萄籽保濕乳液，而品牌忠誠度則遠超第二名的悅詩風吟綠茶精粹平衡柔膚露，是消費者心中公認的爆品。

面膜品類之 肌美精面膜

隨著進口品在專營店渠道的深入，不難在化妝品店內看到進口面膜的身影，而日本開架面膜肌美精，則是其中最為吃香的產品之一。

在2014年10月至12月期間，曾有媒體通過對日本國內超市以及藥妝店顧客進行ID下單統計（此統計可以精確到消費者姓名、性別、年齡以及購買取向等），從購買數量和金額來看，面膜品類里顧客下單商品中排在第1、2、3、5位都是肌美精面膜，不僅如此，該面膜的重復購買率也非常高。

在日本都搶的這么火熱，進了國內自然也不差。20元左右一片的價格讓大多數消費者都負擔得起。而它的火爆也不止于價格便宜，更有強大科研力量做支撐，性價比極高。

洗護品類之 Rêveur無硅油洗發水

早在無硅油之風刮向大陸之前，日本洗護市場就已悄然興起一批無硅油洗發水。其中，Rêveur可以說是日本最流行的無硅油洗發水品牌，據說銷量最好的時候每6秒就能售出1瓶。

自2011年上市后，該公司對無硅油產品與其天然植物精華成分的大力宣傳，使本是小公司的Rêveur一舉成名，連登三年COSME大賞，并成為唯一連登兩年日本《美的》雜志排名第一位的洗護品牌。而其親民的定價，讓無硅油洗護產品真正走了入日本的千家萬戶。有數據表明，截至2014年，接近60%的日本人都認可“無硅油”洗護理念，無硅油洗護產品在日本的市場份額也達到了30%左右。

可以說，Rêveur無硅油洗發水不僅是爆品，甚至改變了行業，也改變了人們的生活。

彩妝品類之 Kiss Me防水睫毛膏

單價不超過100元，卻被千萬美妝博主和女垂網站推薦，并常年霸占cosme大賞的榜首；它是日本藥妝店里最容易缺貨的產品，也是屈臣氏試水進口彩妝時的首選。這就是Kiss Me防水睫毛膏。

進過幾輪升級改版，它卻歷久彌新，這正是因為其強大的防水成分，能維持睫毛一整天的濃密卷翹，效果可以與不少大牌睫毛膏相媲美。除了睫毛膏，這個品牌的防水眼線筆、染眉膏也是風靡線上線下的爆品，作為高性價比的開架彩妝，靠杰出的品質收獲了大批年輕粉絲。

實際上，Kiss Me這個牌子還有一半的中國血統，它是1966年臺灣奇士美（Kiss Me）與日本人氣開架美妝品牌伊勢半（ISEHAN）合資創辦的。而后者，則是有著將近200年歷史的化妝品公司，其實力不言而喻，生產出來的睫毛膏大受追捧，似乎也不奇怪。

彩妝品類之 KATE造型三色眉粉

日本的開架彩妝不僅出名，而且品牌繁多，KATE也是其中最為出眾的品牌之一。官方數據表明，其代表產品KATE造型三色眉粉上市至今銷量已突破1000萬，是當之無愧的爆品。

爆品眉粉的成功，不僅在于品質優秀、營銷到位，更有品牌強大的實力做背書。據悉，KATE在日本常年穩坐開架彩妝銷售額的第一名，而在自2010年中國上市至今，即便鮮有廣告宣傳，更缺乏渠道布局，卻依靠美妝博主的推薦和朋友之間的口口相傳，五年間更創造無數佳績，眼影類銷量更是在2015年躍升為天貓的NO.1。

盤點完以上十個爆品，一定會有人質疑品觀君，為什么沒有CPB！為什么沒有POLA！為什么沒有黛珂！可以肯定的是，除了這些貴婦品牌，日本化妝品中的爆品還有很多，但是相較之下，這些在專營店甚至大陸專柜中出現的都少之又少，沒有以上這些產品的品類印記那樣鮮明，因此我們這次沒有算在內。

如果可能，未來將有更多的日本進口爆品進入中國，在專營店中與各個國家的爆品“爭奇斗艷”，那么專營店的春天，就已經到來。

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