很高興又和各位見面啦！這次衛典典想和你們聊聊天貓購物劵在哪里買,天貓官網旗艦店購物指南，還有關于天貓購物的一些干貨，其他的廢話在這里我也不說了，我們直接來進入正題吧！

“天貓V榜”是以阿里平臺所屬用戶消費數據為基礎，同時結合消費者評選結果推出的單品類推薦榜單。“天貓V榜”每月均會發布10到20個明星上榜單品，是天貓官方推薦的“好物”榜單，是“讓選擇更簡單”的“品質生活購物指南”。2020年3月的“天貓V榜”已經重磅推出，讓我來一起看一下有哪些食品強勢上榜吧！

飲料類：

精品咖啡、氣泡水，年輕消費者的“新”頭好

1、三頓半1-6號 超即溶精品咖啡：3秒即溶，集健康環保與美味快捷于一身

“即溶”與“精品”的強烈碰撞，帶來了廣受消費者歡迎的三頓半超即溶精品咖啡。2019年“雙十一”當天，三頓半即溶精品咖啡銷量登頂天貓咖啡品類全球品牌榜，成為深受消費者喜愛的新興咖啡品牌。

在追求懶人經濟和優質生活的今天，解決如何快速便捷地享受到高品質咖啡的問題，無疑是順應消費者消費需求并可以迅速獲取消費者青睞的，三頓半咖啡做到了。

相較于速溶咖啡，三頓半即溶精品咖啡不論從口感、風味、細節，亦或是咖啡的香氣來說，都更接近于現磨咖啡。3秒快速溶解、天然不含糖，既健康又快捷，適應現代快速的生活節奏。而專業的萃取系統、專屬拼配的全精品咖啡豆、全程低溫慢速的提取方式、微批次和智能化的干燥技術最大程度地保留了咖啡豆原有的風味。

三頓半咖啡，成立于2015年，作為一個原創精品咖啡品牌，它的成功離不開關注并滿足消費者對消費升級的需求。

基于此，三頓半咖啡提出了“探索星球風味”的咖啡設計理念，并相應地先后實施了“領航員計劃”、“返航計劃”：通過采用口碑營銷，從已有用戶中發掘愿意分享和傳播的KOC，與他們共建內容，即“領航員計劃”；同時，三頓半還于2019年下半年推出“返航計劃”，定時定點回收產品包裝，并兌換新的咖啡和咖啡周邊。良性的互動及反饋將品牌與用戶緊密聯系起來，相互信任、共同成長。

疫情的爆發使“無接觸消費”爆發巨大商機，而線上消費同樣獲得資本青睞。以線上銷售為主要銷售渠道的三頓半咖啡就在最近獲得了紅杉資本的新一輪融資。相信獲得資本青睞的三頓半咖啡將繼續深入構建其場景式咖啡消費的理念，為我國咖啡銷售業注入新的力量。

2、元気森林 白桃蘇打氣泡水：0糖0脂0卡，開啟無糖飲品新風潮

元気森林的飲品均采用天然代糖赤蘚糖醇，低糖低卡。同時日式白桃搭配綿密氣泡，為消費者帶來不一樣的鮮爽體驗，十分受互聯網一代的歡迎。

2019年雙十一，元氣森林在全網銷量中排名第二，僅次于維他奶，打敗了可口可樂、百事可樂這兩大碳酸飲料巨頭，成為最受歡迎的飲品之一。火爆的銷量和熱度的背后是精準的用戶定位、在產品初期就與便利店等現代渠道的相互成就，以及線上線下大面積的精準營銷。

元気森林將目標受眾定為年輕人，尤其是年輕女性。由于這部分群體具有超強的購買力，他們是時下飲品市場消費、線上消費的主力軍，具有極易接受網絡“種草”、更關注產品品質以及更加追求個性的特點。

因此，元気森林所做的便是用其產品“0糖0脂0卡”的宣傳標語以及日系小清新風格的高顏值包裝直擊當下年輕女性消費者痛點，又借助這批用戶還具有“秀、曬、炫”的社交媒體使用習慣，通過消費者朋友圈形成二次傳播，讓消費者無形中成為品牌營銷的一環。而“偽日貨”的話題討論度也進一步擴大了品牌在社交媒體上的知名度，為品牌帶來了許多潛在用戶。

產品初期在便利店的廣泛投放以及線上線下的精準營銷也幫助品牌在短時間內實現盈利。元気森林初期深耕一二線便利店市場，搭上便利店熱潮起帆，完成了初期的資本積累；而后電商發力，同時擴大營銷規模，與各大明星和熱門綜藝合作擴大知名度，構建自身品牌粉絲圈，完成忠實用戶積累，實現了自身品牌價值的突破。

如今，元気森林成為了估值近40億的網紅飲品品牌，具有巨大的市場潛力。但其成功之路并不是不可復制：各大老牌飲品開始注意到“健康”這個消費熱點，爭相開發“無糖”產品，部分產品也取得成功；同時，市場上開始出現眾多相似新品牌與元気森林爭奪市場，要想突破重圍，元気森林還需更加重視產品研發，以不可取代的產品內容鞏固受眾群體，開拓更多可能。

3、農夫山泉 飲用天然水（嬰兒水）

農夫山泉嬰兒水水源源自長白山莫涯泉2號泉，礦物質含量適中，呈天然弱堿性。

由于國際、國內均沒有對于嬰兒用水的飲用水標準，因此農夫山泉特別參照國外法規和專業機構對嬰幼兒飲用水的特別要求制定了非常嚴格的飲用天然水（適合嬰幼兒）企業標準，并且經過高溫加熱滅菌工序，適合嬰幼兒飲用，或用于調制嬰幼兒配方食品和輔食。

母嬰行業一直是飽受資本青睞的產業，隨著人們育兒觀念的轉變和生活水平的提高，對于母嬰用品的消費欲遞增，并向品質消費發展。在這樣的市場環境下，農夫山泉也積極行動，率先飲用“嬰兒水”的概念打入母嬰用品市場。事實證明，“嬰兒水”的概念為農夫山泉帶去了意料之中的收獲。

2015年，農夫山泉推出包括農夫山泉嬰幼兒天然飲用水在內的三款新產品，但是不同于品牌其他飲品的宣傳策略，嬰兒水實行的是低調的宣傳策略，只進行針對性極強的精準營銷，但受制于國內嬰兒水市場尚處于起步階段、國民對其概念尚不了解、對國內品牌不夠信任等原因而無法獲得極高的利潤增長。

4、NESPRESSO 膠囊咖啡套裝

NESPRESSO膠囊咖啡的產品定位是高品質意式咖啡，其產品分為三種香調：濃烈強烈、圓潤平衡及花果香調。NESPRESSO采用天然的去咖啡因法，保留咖啡原始風味的同時，通過混合咖啡豆和精細烘焙的過程制造出低咖啡因咖啡。

這款人氣精選套裝，內含10款口味100顆膠囊，按照不同口味不同杯量萃取，更好釋放咖啡特性和品質。不出家門就能喝到世界各地的高品質好咖啡。如果想喝花式咖啡，還可加入奶沫，制作出符合自己口味的美味咖啡。

NESPRESSO是瑞士雀巢公司旗下的一個子品牌，主營膠囊式咖啡機及相關產品，成立于1986年，總部位于瑞士。1996年，NESPRESSO已經在世界將近20個國家暢銷。2000年，NESPRESSO推出了無咖啡因的咖啡膠囊。

說起來，大家對膠囊咖啡應該不陌生了。它是在速溶咖啡無法滿足都市白領們對咖啡口感要求后應運而生的。相比于速溶咖啡，膠囊咖啡在口感和風味上更接近現磨咖啡而又比現磨咖啡方便省時。

不過，受制于必須使用相應的膠囊咖啡機才能飲用的門檻，膠囊咖啡無法得到大面積的普及。但隨著我國國民飲用飲品偏好的轉變，膠囊咖啡開始進入高速增長，NESPRESSO膠囊咖啡的高層管理透露，膠囊咖啡業務正在以雙位數增長，超過中國市場整體的“中等個位數增長”。同時，NESPRESSO膠囊咖啡也一舉成為雀巢旗下增長最快的業務。

乳及乳制品：

打造專屬特色和高品質，母嬰經濟崛起

1、樂純牛奶

2015年，一篇名為《三里屯從此多了一家價格很奇葩的樂純酸奶公司》文章迅速達到10w+點擊，樂純開始走紅網絡；2017年，樂純酸奶已成為一個日產能10萬盒、月銷過千萬元的酸奶品牌，被120萬健康吃貨喜愛和選擇的品牌。

酸奶行業在中國擁有許多座“大山”，如伊利、蒙牛、光明等，如何在這些“大山”中突出重圍，贏得一席之地，是每一個新興品牌需要解決的首要問題。大品牌擁有極具優勢的國民度和成熟的供應鏈，但卻并不是很重視互聯網這一新領域，這為樂純酸奶提供了機會。運用口碑營銷讓樂純酸奶在互聯網中獲得了大量的關注度，而品牌對“醇厚”口感的堅持，也讓由KOL吸引而來的“吃貨”們留了下來。

“創業早期因為資源有限，不可能專注在（4P的）各個方面，我們花了最多時間先把（產品）這件事情做好，做得足夠差異化。”因此，樂純酸奶在早期便專注于對“醇厚”口感的追求。

品牌創立之初，樂純“用兩盒成本制作一盒酸奶”，制作“口感濃厚的濾乳清酸奶（希臘酸奶）”。兩年過后，樂純已經成為“三三三倍酸奶”，也就是“用三倍鮮牛奶和三倍乳酸菌發酵，再用專利工藝脫去2/3重量的水分，只留下三倍的純凈營養。這種做法造就了樂純酸奶在市場中的差異化，迅速被消費者記住。

2018年，樂純公司獲得可口可樂公司數億元投資，這是可口可樂公司首次投資一家創業公司。樂純CEO劉Denny表示：“這次來自可口可樂的戰略投資和合作，將使我們受益于可口可樂深厚的行業經驗和規模化新興業務的能力，也賦予了樂純更多的能量和機會，在新零售和全渠道運營的行業大環境下持續創新，與樂純的消費者們共同創造更多打動人心的體驗。”

2、鐘薛高 一個都不能少系列冰淇淋

最幸運的事，不是擁有一切，而是喜歡的，剛好在一起。

鐘薛高“一個都不能少系列冰淇淋”包括：特牛乳雪糕、愛爾蘭陳年干酪雪糕、手煮茉莉雪糕、絲絨可可雪糕、半巧主義雪糕五種鐘薛高的招牌口味，讓消費者一次就領略到鐘薛高的魅力。

鐘薛高食品（上海）有限公司于2018年3月成立，創始人林盛希望打造一款“中式品質雪糕”，故取“中雪糕”的諧音“鐘薛高”為產品命名。在產品的開發和設計上，鐘薛高也堅定地貫徹了這一理念，不論是“瓦片弧形”樣的外形設計還是產品口味的開發，都在致力于將“中式”融入自身品牌概念，成為品牌形象的一部分。這成為鐘薛高區別于市場上眾多冰淇淋品牌并脫穎而出的重要原因。

據鐘薛高創始人所言，鐘薛高并沒有明確的品牌定位，其認為鐘薛高作為一款冰淇淋產品品牌并不需要進行剛性的品牌定位，只需滿足消費者期待就好。相比于品牌定位，鐘薛高創始人林盛更關注供應鏈對產品的支撐作用，他把鐘薛高前六個月的投入，一半的錢都砸到了供應鏈上，核心產品零添加，棒簽秸稈可降解，盛雪糕的拖盒的材質也是嬰兒食品級的。這樣苛刻地追求品質，收獲的是受眾的高度忠誠和好口碑，這也成為支持鐘薛高在冰淇淋市場上繼續前行的動力和保障。

2018年下半年，鐘薛高食品（上海）有限公司進行了兩輪融資。上周，品牌又攜手國民飲料品牌娃哈哈推出聯名款“未成年雪糕”，開啟又一場“懷舊”熱潮。

3、美贊臣藍臻3段幼兒配方奶粉

美贊臣是母嬰營養品產業的老牌品牌，創立于1905年，在世界多個國家擁有極高的市場占有率，并于1993年進軍中國市場。而美贊臣藍臻系列奶粉則是美贊臣公司針對中國市場研發的高端產品，運用了在嬰幼兒配方奶粉中的“最新科技和先進技術”，也融合了公司對于母乳的“全球深入研究和發現”的成果。產品中含有20倍乳鐵蛋白，可激發寶寶天生免疫力；MFGM#乳脂球膜+DHA激發寶寶雙重腦活力；益生元PDX+GOS促進寶寶消化吸收力。

美贊臣作為經典老牌奶粉的品牌信譽是其獲得市場青睞的根本，在此基礎上，美贊臣也在積極適應網絡時代品牌營銷策略的轉變。在充分研究了網絡時代用戶的群體特征及消費習慣后，美贊臣在傳統營銷策略的基礎上也開始進行數字營銷，通過線上線下聯動、電商布局、口碑營銷將品牌打入年輕一代的“準媽媽”及“預備媽媽”們的視線中。不只關注于傳統媒體受眾，美贊臣如今更加注重如何打動“Z世代”中的年輕媽媽們。

2017年2月10日，美贊臣被杜蕾斯母公司、英國消費巨頭利潔時集團收購，此后雙方強強聯合。根據2018年利潔時集團公司公布的財務年報顯示，在整合了美贊臣的奶粉業務后，雙方均實現了年營收的增長目標。而利潔時集團對美贊臣制定的發展策略來看，今后美贊臣將繼續主攻中國市場，并將在電商及數字上進行大量投入，這也是如今美贊臣大力實行數字營銷的底氣。

4、Aptamil 愛他美卓萃幼兒配方奶粉3段

愛他美卓萃系列中含有愛他美奶粉特有的全階段乳糖配方，不添加蔗糖，更具親和性，更易為寶寶吸收，同時富含多種營養成分有助寶寶健康成長。

愛他美奶粉產自德國，曾是德國美樂寶（Mliupa）集團旗下品牌。建立于1921年的美樂寶集團，憑借遺傳醫學的獨特技術，于1968年研發出愛他美奶粉。2014年，達能集團在在多美滋、諾優能、可瑞康等暢銷品牌的基礎上，又將愛他美這一知名乳粉品牌引入中國，完成了旗下熱門品牌在中國市場的全面布局。

據權威機構發布的最新嬰兒奶粉消費報告顯示，一二線城市的母嬰用戶偏愛國外奶粉，外資奶粉品牌在一二線城市占比高達80%以上。一二線城市的用戶在選擇奶粉時非常看重品牌背景，他們更傾向于有著上百年研發經驗、從未出過質量安全問題的國際知名奶粉品牌，他們認為這樣的嬰兒奶粉在研發、配方、生產經驗等各個方面都更為成熟。這也是到目前為止，各渠道中國外奶粉品牌銷量遠高于國內品牌的原因。

2019年“雙十一”購物狂歡節當天，愛他美奶粉的海淘直郵銷量同比去年雙11翻了3倍，高居奶粉榜榜首，同時也是受用戶咨詢量最高的奶粉品牌。研發成熟的配方、嚴苛的市場監管、細致的分段、優質的奶源以及全階段鮮奶原料生產，使得德國愛他美奶粉脫穎而出，成為最受歡迎的國外奶粉品牌。

達能公布2019財報顯示，2019年，達能實現整體銷售收入約253億歐元，同比增長2.6%。得益于愛他美品牌“雙十一”的卓越表現，達能集團生命早期營養中國業務在第四季度再創佳績，獲得了超過20%的增長。不過在2020年新冠疫情的影響下，飲品及奶粉市場將會受到一定程度的沖擊，如何應對疫情帶來的不確定性和挑戰，也是愛他美等奶粉品牌、飲品品牌需要考慮的。

零食類：

如何抓住消費者的心，是一門大學問

王飽飽 烘焙麥片

隨著人們更加關注健康，食品領域也開始深耕“健康”話題。“減脂代餐”便開始進入人們的視野，并悄然在食品市場占據了一席之地。王飽飽麥片也乘著這一東風成為了新一代網紅零食品牌。

王飽飽麥片以即食干吃麥片為主，配以豐富的輔料，現有產品包括酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麥片、水果堅果麥片、抹茶拿鐵魔芋羹等，并在每兩個月推出一次新品。王飽飽自2018年5月正式上線銷售以來，第一個月的銷量就突破了200萬，雙十一當天銷售額達到了300萬元。

論及王飽飽麥片的走紅，想必得益于大量的KOL推廣及產品自身攜帶的天然話題度。在內容營銷上，王飽飽麥片在抖音、B站、小紅書、微博、下廚房等新媒體渠道上均有涉獵，同新媒體平臺上的KOL合作宣傳，同時借助與歐陽娜娜等知名明星的合作進一步打開了品牌知名度。

除去品牌營銷帶來的熱度，王飽飽麥片自身也自帶話題度。王飽飽的創始人姚婧在最初做食品類自媒體時發現，年輕人都十分關注“減肥”和“瘦”有關的話題，另外即便是熱量和含糖量很高的美食，只要拍照好看，往往也能在女生間形成很好的話題互動性。這給了姚婧做產品的靈感。

在產品獨特性上，王飽飽麥片也探索出了自己的方向。不同于以桂格為代表的沖泡類麥片和以卡樂為代表的膨化類麥片，王飽飽麥片主打即食，采用低溫烘焙工藝，在追求低熱量的同時保證麥片的口感，同時搭配一下高顏值的果干、酸奶塊等，實現顏值和口味并重，俘獲了目標受眾的心。

2019年初王飽飽獲得資本青睞，完成了千萬元級天使輪融資，并為品牌贏來了更高的市場關注度。正如其創始人所言：“產品本身才是品牌的核心”。營銷可以帶來新的消費者，而產品才是維持用戶粘性的關鍵。

烘焙類：

健康是終極奧義

口味創新和打造IP留住粉絲

1、太平梳打餅干

太平餅干，以“自然之味、自在樂活”作為品牌理念，多年來一直探索開發美味營養的健康型餅干，低糖不油膩，是健康零食的首選。

太平是億滋國際旗下品牌，因健康美味深受各年齡層消費者的喜愛。最早的太平餅干可以追溯到1892年消化餅在英國誕生。現在，太平梳打已成為中國梳打餅干類產品的領先品牌，繼2008年公司收購達能旗下餅干品牌之后，原達能的三層高鈣梳打也于2009年加入太平品牌。

尼爾森指出，中國年輕消費者最注重的三大方向是健康、方便、品質。有數據顯示，中國餅干行業一直保持快速的發展勢頭，到2020年零售總額有望接近900億元。

良好的市場發展環境是太平梳打餅干熱銷的前提，而年輕一代的零食食用習慣保證了太平梳打餅干擁有穩定的銷量。同時，太平梳打餅干也緊跟市場趨勢，抓住了當代消費熱點——健康，并以此塑造自身產品的獨特競爭力，搶占市場份額。2018年，億滋與京東超市簽下戰略合約，在大數據、精準營銷、數據共享、產品定制、高效物流等多個領域展開深度合作后，億滋旗下的零食品牌獲得了進一步高速增長。

2、奧利奧夾心餅干

相比于同為億滋旗下的太平餅干，奧利奧擁有更高的產品知名度，并憑借經典廣告詞“扭一扭，舔一舔，泡一泡”塑造了區別于同類型品牌的不可替代的品牌形象。

奧利奧1912年誕生于美國紐約，是現在全球銷量第一的餅干品牌，年銷售額達15億美元。經典的“黑白配”、邊緣精美的浮雕花紋已成為奧利奧獨有的特征，陪伴著全球消費者長大。如今，奧利奧更以“玩在一起奧利奧”的精神，不斷創新，新品系列層出不窮，美味不斷。同時，奧利奧還號召消費者自創奧利奧相關美食，將美味與樂趣結合，把更多的美味、更多的歡樂帶給更多人。

1996年，奧利奧來到中國，開始探索這片僅次于其發源地美國的世界第二大市場，并不斷創新開發新口味，征服中國消費者的味蕾，成功打入中國市場。奧利奧通過打造品牌IP，通過創意口味抓住年輕消費者的味蕾；打造創意玩法引發消費者的自發宣傳；開發創意周邊進軍多重領域，打造品牌生態。一系列操作造就了如今成為“世界國民品牌”、“餅干霸主”的地位。

糖果類：

品質帶動口碑，高端奢侈品市場越來越大

1、Patchi 芭馳巧克力禮盒

Patchi巧克力的原料，來自科特迪瓦的可可，是地球上僅存的原生可可種群，而Patchi獨有的工藝可以以很少的糖分中和可可發酵的酸味，讓巧克力散發單源可可獨有的芬芳。在控制可可熱量攝入的同時享受可可的原香。

在世界巧克力行業，來自黎巴嫩的巧克力品牌Patchi被譽為“巧克力中的愛馬仕”。在迪拜備受王室推崇，有四個為LVMH集團提供服務的歐洲頂級設計公司，長期為Patchi提供設計支持，涉及品牌形象、店面設計、包裝設計等諸多方面。自2005年以來，包括GUCCI、Valentino在內的諸多國際一線時尚品牌，都與Patchi聯名出品過時尚禮品巧克力；Patchi
最頂級的羊皮金箔禮盒，售價高達5,000英鎊，在英法上流社會也享有盛譽。

隨著國民生活水平的提高和消費觀念的轉變，我國國民奢侈品消費額在不斷增長，麥肯錫日前發布的《中國奢侈品報告2019》顯示：2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品，80后和90后成為了中國奢侈品市場消費的中堅力量。

同時，國民對食品消費由價格導向轉變為更關注品質、口味，使得眾多國外高端食品消費品牌陸續進駐中國市場。而Patchi巧克力也以其高品質的產品口味和堪稱藝術品的包裝獲得了中國“巧克力控”的追捧。

2、GODIVA 歌帝梵金裝巧克力禮盒

GODIVA金裝巧克力15顆裝，以高貴的金色禮盒顯現精致奢華，濃醇的巧克力與各種食材在舌尖舞動交織出美味。

與Patchi同為世界著名巧克力高端品牌，GODIVA采用的是同樣的營銷策略，以品質帶動口碑吸引有能力的顧客購買。

來自比利時布魯塞爾的GODIVA巧克力是有巧克力大師Joseph Draps一手創辦，并以傳說中尊貴的Godiva夫人定名的，有“巧克力的勞斯萊斯”之稱。

1926年，Joseph Draps在比利時開設了首家GODIVA巧克力店。他把泡制濃郁巧克力的秘方加以改良，為巧克力創制出獨一無二的香滑質感。同時，以超凡的觀察力將精致歐陸式貝殼形設計和別出心裁的包裝定為GODIVA的固定規格，并一直流傳了下來。

1968年，GODIVA被正式指定為比利時皇室御用的巧克力供應商。除了比利時皇室，很多世界名士如美國前總統克林頓、女星伊麗莎白泰勒等都是GODIVA忠實粉絲。2007年末，擁有土耳其最大消費品公司的Yildiz控股以8.5億美元買下了GODIVA巧克力品牌。

不同于Patchi在國內只有天貓旗艦店或官網的購買渠道，GODIVA在線上線下均開辟了銷售渠道，其于2009年秋天在上海港匯廣場開設國內首家專賣店，如今在北京、上海、杭州、重慶、深圳等一線城市也都開設了線下專賣店，方便其主要消費者購買。

小結

綜合分析此次入榜飲食品牌，可以發現眾多食品企業開始將視線轉向健康、環保等關鍵概念上，分析近些年我國消費者在食品領域的消費傾向也可看出，健康成為新的潮流趨勢。除此之外，創新、個性也成為易受年輕消費者青睞的關鍵詞，眾多新興品牌便是依靠獨特的包裝設計、新穎的產品設計理念吸引到眾多年輕消費者。當然，品質依然是食品行業最根本的追求，品質才能保證產品在市場上的持久競爭力。

總的來說，在消費升級的市場背景下，靠消費者需求驅動的食品行業緊跟潮流并不忘加強品質管理是在市場中取勝的關鍵，而合理運用互聯網及數字營銷，則更能為品牌錦上添花。

好了，今天就給大家分享到這里了，希望能幫助到你們，看完了天貓購物劵在哪里買「附：天貓官網旗艦店購物指南」，收獲很多，歡迎幫忙分享一下。我在這邊先謝謝各位了哈！