大家好，很高興又和你見面了，感謝你能經(jīng)常過來支持孫鴻艷，這次我們就來聊聊阿里雙11交易額顯示,京東和阿里的交易額分析，以及阿里雙11交易額相關(guān)的事項(xiàng)，想要做好首先一定要把基本功練好了，否者是很難持續(xù)提升的。

今年雙11，熱鬧依舊。

11月12日零時，阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11全球狂歡季（11月1日至11日）總成交額（GMV）達(dá)到4982億元人民幣，同比增長26%。

京東平臺的購買力同樣不俗，京東11.11全球熱愛季（11月1日至11日）累計(jì)下單金額超2715億元，同比增長32%，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

蘇寧沒有公布最終成交額數(shù)字，但表示在雙11期間（11月1日至11日）線上訂單量增長75%。

走到了第12個年頭，今年天貓、京東、蘇寧的雙11戰(zhàn)線都是11天，雙11的成交額再創(chuàng)新高，直播帶貨、二選一、物流提速等詞依然是關(guān)鍵詞。

淘寶3億人看過直播，蘇寧單場帶貨1.6億元

今年雙11，你逛直播了嗎？

電商直播帶貨繼續(xù)受到關(guān)注，在淘寶直播的表現(xiàn)方面，蔣凡表示，今年整個天貓雙11期間，有超過3億的消費(fèi)者在淘寶上看過直播，直播引導(dǎo)的成交也比去年有大幅度的提升。

從公開數(shù)據(jù)來看，今年淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%，直播商家覆蓋數(shù)增長220%，淘寶直播帶動就業(yè)超400萬個，雙十一直播累計(jì)時長達(dá)1660年，淘寶主播累計(jì)在直播間說了3780萬句“寶寶”。

從各品牌直播間的成交額來看，今年天貓雙11有超30個淘寶直播間成交額破1億元。其中，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間在11月11日凌晨1時，成交額破1億元。達(dá)人帶貨實(shí)時排行榜，薇婭、李佳琦、雪梨分列前三。

京東直播帶貨的數(shù)據(jù)稍顯簡潔，京東大數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。

蘇寧方面，張藝興、賈乃亮在雙11當(dāng)天參與的超級買手直播間，全場帶貨總金額1.6億元。

百度稱，數(shù)據(jù)顯示雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬元，單場GMV最高達(dá)到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀(jì)錄。

值得關(guān)注的是，電商直播的熱度也受到監(jiān)管部門的關(guān)注。

11月6日，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會，27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)代表參加會議。會議對平臺提出的明確要求之一就是杜絕刷單、刷評、炒信等失信造假行為，不得發(fā)布浮夸的直播帶貨“戰(zhàn)報(bào)”虛增流量。

系統(tǒng)挺過交易新峰值

零點(diǎn)一過意味著流量暴漲，交易峰值是電商們的練兵場。

11月11日0點(diǎn)0分26秒，天貓雙11成功扛住了58.3萬筆/秒的訂單創(chuàng)建新峰值。

58.3萬筆/秒的新紀(jì)錄是2009年第一次雙11的1457倍。萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。

阿里巴巴首席技術(shù)官程立表示，消費(fèi)者的熱情越來越高，倒逼阿里技術(shù)持續(xù)進(jìn)化。繼去年雙11核心系統(tǒng)100%上云后，阿里把全副身家性命放到云上。今年來看，應(yīng)對交易峰值不再是最大挑戰(zhàn)，雙11的技術(shù)挑戰(zhàn)已進(jìn)入新的階段，通過技術(shù)創(chuàng)新提升全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)效率。

疫情新常態(tài)下的消費(fèi)趨勢

居家運(yùn)動成常態(tài)，大型器械和入門配件均高速增長。

雙11期間，京東平臺上瑜伽服飾成交額同比增長407%，健肌粉成交額同比增幅338%。11月1日開場30分鐘，呼啦圈成交額同比增長超6倍，11月1日至10日，水阻劃船機(jī)成交額同比增長236%，11月1日至6日，跳繩成交額同比增長145%。

無法出國“買買買”，奢侈品消費(fèi)在線上釋放。

11月1日開場30分鐘，127個奢侈品牌成交額同比增長10倍。其中，奢品箱包成交額同比增長215%，奢品鞋靴成交額同比增長266%，奢品服飾成交額同比增長近400%。

京東零售集團(tuán)時尚居家平臺事業(yè)群營銷運(yùn)營部總經(jīng)理羅佳稱，這可能因?yàn)榇蠹页鰢徫锏某杀咎撸蚨鴮?dǎo)致電商平臺上，奢侈品消費(fèi)發(fā)生了“非常驚人的變化”。

疫情影響深遠(yuǎn)，健康類產(chǎn)品更受關(guān)注。

京東健康市場及營銷運(yùn)營總經(jīng)理范卉介紹了疫情常態(tài)化下的“五大新剛需”：口罩、體溫計(jì)、流感疫苗、在線問診和核酸檢測，據(jù)京東健康的數(shù)據(jù)顯示，這五個品類已經(jīng)成為今年最受關(guān)注的醫(yī)療健康消費(fèi)需求。

在天貓上，相較于疫情期間，口罩的銷量在下降。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11口罩銷量比疫情期間下降了76.24%。

蘋果、華為、小米，誰賣得更好？

3C家電是京東傳統(tǒng)的優(yōu)勢品類。11月11日0點(diǎn)后僅7秒，京東平臺上華為Mate40系列成交額破億；5分鐘，小米手機(jī)、realme真我手機(jī)成交額同比增長超10倍。

天貓方面，11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個家電3C品牌天貓雙11成交額過億。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最青睞的是國貨品牌，家電3C行業(yè)“億元俱樂部”中超八成是國貨品牌。

蘇寧披露的數(shù)據(jù)顯示，家電、手機(jī)訂單量比去年增長387%，新品手機(jī)方面，5G手機(jī)整體銷售火爆，同比增長18倍。

部分品牌在11月12日發(fā)布了雙11的戰(zhàn)報(bào)，小米稱，從11月1日至11日，中國區(qū)新零售全渠道累計(jì)總銷額突破143億，包攬全平臺安卓手機(jī)銷量全第一，電視品類斬獲全平臺銷量/銷額雙第一。

廣東人最能剁手，上海進(jìn)口寵物用品消費(fèi)力強(qiáng)

中國各省份在天貓雙11購買金額榜單顯示，廣東、浙江、江蘇進(jìn)入前三甲，上海位于第四。

如果是按各城市購買金額榜單來看，上海排在第一，上海也是進(jìn)口寵物用品消費(fèi)力排名第一的城市，但金額增速最快的城市是北京。

從京東方面來看，廣東省購買力依然排名位居全國第一，購買力最強(qiáng)的城區(qū)依次為廣州、深圳、東莞、佛山和惠州。廣州作為省會城市，成交額占全省四分之一左右。上海購買力排名位居全國第四位，購買力最強(qiáng)的城區(qū)為：浦東新區(qū)、閔行區(qū)、寶山區(qū)；購買力最強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為：張江鎮(zhèn)、浦江鎮(zhèn)、南橋鎮(zhèn)。

值得關(guān)注的是，在2019年的雙11，廣東省也分別是天貓、京東上最能剁手的城市。

市場持續(xù)下沉

下沉市場依舊在為電商平臺提供用戶增量。

今年雙11，京東有超過60%的新用戶是來自于下沉市場。社交電商產(chǎn)品京喜11月11日開場30分鐘，京喜全平臺訂單突破百萬單，川渝、廣西、山東等地的產(chǎn)業(yè)帶整體保持在5倍以上高速增長。

面對下沉市場，淘寶特價(jià)版是阿里的先鋒。11月11日，阿里副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理七公首次公布了淘寶特價(jià)版的用戶數(shù)據(jù)，截至9月底，其月活數(shù)據(jù)（MAU）為7000萬+，其年度活躍用戶（AAU）為1億+。

外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷

受疫情影響，一些外貿(mào)工廠出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并將目光放在了雙11大促上。

阿里方面，有30萬外貿(mào)工廠首次參與雙11。

京東方面，11月1日至10日期間，京東旗下的社交電商平臺京喜平臺上“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”商家日均訂單量環(huán)比9月日均增長近3倍。

疫情也導(dǎo)致赴境外消費(fèi)受阻，在進(jìn)口數(shù)據(jù)方面，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，今年共有來自84個國家、26000多個進(jìn)口品牌共同參加天貓雙11，其中超2600個海外新品牌首次參加，為中國消費(fèi)者帶來120萬款進(jìn)口新品。

物流提速

從天貓雙11十二年來看，物流訂單量從26萬起步，增長近9000倍，截至到11日23時，天貓雙11物流訂單量破22.5億單，約等于2010年全年中國快遞量的總和。這個物流訂單相當(dāng)于整個歐洲地區(qū)兩個多月的包裹量，也是全球第三大包裹國家日本3個多月的包裹量。包裹連接起來，長度足以繞地球赤道16圈多。

京東方面，截至11日，京東物流實(shí)現(xiàn)了93%的自營訂單24小時送達(dá)，92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者可以享受24小時達(dá)服務(wù)。

蘇寧方面，截至11月11日23點(diǎn)59分，蘇寧物流發(fā)貨完成率達(dá)99.8%，雙十一期間蘇寧綠色回收箱覆蓋全國50余城。

“二選一”風(fēng)波持續(xù)

在“渠道為王”的零售業(yè)競爭中，“二選一”向來是有效的一招，從2013年開始，每年的雙11、618電商大促總是伴隨“二選一”“壟斷”的關(guān)鍵詞。

雖然今年阿里、京東未因“二選一”公開交鋒，但監(jiān)管部門依然在為“二選一”敲警鐘。在規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會上，不得實(shí)施濫用市場支配地位、壟斷協(xié)議和違法進(jìn)行經(jīng)營者集中等行為，不得濫用優(yōu)勢地位強(qiáng)迫商家站隊(duì)“二選一”等要求獲得廣泛關(guān)注。

11與10日，國家市場監(jiān)管總局起草了《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》并向社會公開征求意見，該意見稿對具有市場支配地位的平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者構(gòu)成限定交易行為提出了四點(diǎn)考慮因素，分別是要求交易相對人在競爭性平臺間進(jìn)行“二選一”或者其他具有相同效果的行為；限定交易相對人與其進(jìn)行獨(dú)家交易；限定交易相對人只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易；限定交易相對人不得與特定經(jīng)營者進(jìn)行交易。

好了，這上面就是整篇文章的內(nèi)容了，總體還是希望這篇文章能幫助到各位，看完了阿里雙11交易額顯示「新手必看：京東和阿里的交易額分析」還是不太懂？建議在閱讀一遍。想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識，可以收藏本站巢座耶學(xué)習(xí)網(wǎng)哦！