小伙伴們大家好，今天許文廣講的文章是淘寶雙11成交額直播,談?wù)劸W(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，還有淘寶雙11成交額等各種干貨文章，認(rèn)真閱讀完，把我想表達(dá)的思路完全理解，相信你很快就可以掌握！

阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，超過(guò)3億消費(fèi)者在淘寶上觀看直播，通過(guò)直播引導(dǎo)的成交量相比去年有大幅度提升。在10月21日預(yù)售當(dāng)日，李佳琦和薇婭再次刷新紀(jì)錄，僅預(yù)付款就超過(guò)了10億元。

??“直播帶貨”的加入對(duì)這場(chǎng)購(gòu)物狂歡起到了推波助瀾的作用，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)也以空前的投入力度，掀起了各自的直播浪潮。淘寶直播分別在10月21日和11月4日安排了兩輪預(yù)售，直播帶貨均是重頭戲。在首輪預(yù)售期間，薇婭和李佳琦當(dāng)天直播總銷售額分別為32.21億元和33.27億元，總額近70億元，銷售定金超10億元。京東則邀請(qǐng)超過(guò)300位明星走進(jìn)直播間，組織了500多場(chǎng)總裁創(chuàng)意直播，11月10日，京東還舉辦了“2020京東直播超級(jí)夜”。蘇寧則為消費(fèi)者呈現(xiàn)了全場(chǎng)景直播金字塔：包括2場(chǎng)超級(jí)秀直播、13場(chǎng)超級(jí)買手直播、200多場(chǎng)IP大咖直播、2000多場(chǎng)主題直播、3000多場(chǎng)品牌直播和5萬(wàn)多場(chǎng)“店播”“村播”。

??微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《“雙十一”直播帶貨網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》，以2020年10月12日至11月11日為分析時(shí)段，從直播帶貨全網(wǎng)關(guān)注情況、直播帶貨平臺(tái)及主播關(guān)注度、直播帶貨關(guān)注者畫像等方面解讀“雙十一”背景下的直播帶貨行業(yè)。

“雙十一” 掀起直播帶貨信息傳播高峰

??通過(guò)全網(wǎng)信息走勢(shì)圖可以看出，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，直播帶貨相關(guān)信息量超600萬(wàn)，日均信息量達(dá)20萬(wàn)。信息在傳播過(guò)程中形成四次峰值，分別是李佳琦與薇婭的“雙十一爆款清單”發(fā)布日、“雙十一”預(yù)售開啟首日、天貓開啟#全明星1111起挺你#活動(dòng)首日以及“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)日。可見(jiàn)，“雙十一”的相關(guān)活動(dòng)信息掀起了直播帶貨信息的傳播高峰。

微博成為直播帶貨相關(guān)信息傳播的主陣地

??在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，微博平臺(tái)是直播帶貨相關(guān)信息的主要傳播平臺(tái)，占比高達(dá)96.04%，主要原因是主播、平臺(tái)和品牌商家通過(guò)微博預(yù)告“雙十一”直播活動(dòng)以及微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等，獲得大批粉絲和網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)。而客戶端、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等其他平臺(tái)信息占比相對(duì)較小。

“電商”“品牌”“主播”齊上陣引發(fā)高度關(guān)注

??通過(guò)關(guān)鍵詞云可見(jiàn)，“電商”“品牌”“明星”和“主播”受到的關(guān)注度更高。“電商”平臺(tái)方面，“天貓”“淘寶”“京東”等傳統(tǒng)電商平臺(tái)受關(guān)注度更高。“品牌”商家方面，“愛(ài)馬仕”“Olay”“迪奧”“阿瑪尼”等熱度更為集中。“主播”方面，“薇婭”和“李佳琦”兩大頭部主播的“雙十一”直播活動(dòng)受到格外關(guān)注。

虛假宣傳、售假和刷單等問(wèn)題引發(fā)一定的負(fù)面情緒

??在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，直播帶貨相關(guān)信息的非敏感信息占比99.35%，而敏感信息占比僅為0.65%。敏感信息多集中在“雙十一”直播帶貨中存在價(jià)格水分、刷單、暗含套路、產(chǎn)品質(zhì)量等亂象上。

直播帶貨相關(guān)信息涉及娛樂(lè)、美容、時(shí)尚等多領(lǐng)域

??在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，對(duì)直播帶貨相關(guān)信息涉及領(lǐng)域進(jìn)行分類，時(shí)尚、娛樂(lè)、美容、政務(wù)、金融等多領(lǐng)域均與直播帶貨有關(guān)聯(lián)。可見(jiàn)，直播帶貨已經(jīng)滲透到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化生活等多方面。企業(yè)家、明星、央視主持人、政府官員等不斷壯大了直播帶貨隊(duì)伍，而且在形式上也變得更加豐富，老字號(hào)直播、扶貧直播、旅游直播層出不窮，直播帶貨顯示出強(qiáng)大的擴(kuò)展能力。

服飾鞋包直播最受歡迎 薇婭李佳琦帶貨能力突出

服飾、美妝、食品在直播帶貨領(lǐng)域最受歡迎

??在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，服飾鞋包品類在直播帶貨中熱度指數(shù)最高，為50.46；美妝個(gè)護(hù)的熱度位列第二，為48.59；食品乳飲的熱度位列第三。與其他品類的商品相比，服飾、美妝和食品三者的熱度明顯高于其他。側(cè)面說(shuō)明，三個(gè)品類在直播帶貨領(lǐng)域當(dāng)中更受消費(fèi)者的歡迎，更容易引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

??從不同品類商品的信息量占比可見(jiàn)，美妝、服飾和食品三大品類的信息量占比最高，合計(jì)占比近整體信息量的七成。美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的自然屬性與直播契合度極高，也成了直播間最受消費(fèi)者青睞的品類。在天貓“雙十一”10月21日預(yù)售開啟10分鐘后，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)2019年“雙十一”全天，增長(zhǎng)達(dá)4倍，尤其在美妝領(lǐng)域，共12個(gè)單品在淘寶直播1小時(shí)成交過(guò)億元。

傳統(tǒng)電商平臺(tái)直播帶貨更受關(guān)注

??無(wú)論平臺(tái)商還是品牌商，直播帶貨均成為其重要的流量來(lái)源。統(tǒng)計(jì)當(dāng)下較為熱門的18個(gè)直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)。其中，有9個(gè)傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)，如：京東、淘寶；還有9個(gè)社交電商直播平臺(tái)，如：抖音、快手。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在直播帶貨領(lǐng)域，抖音的熱度最高，為39.93。其次是淘寶和快手，熱度分別為33.26、29.74。京東與天貓分列第四、第五位，熱度分別為27.09和25.47。從不同直播帶貨平臺(tái)的熱度對(duì)比當(dāng)中可以看出，熱度TOP10的平臺(tái)中，傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)占6席，社交電商直播平臺(tái)占4席，可見(jiàn)傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)更受關(guān)注。

??分析不同直播帶貨平臺(tái)關(guān)注者的性別可見(jiàn)，抖音、京東、快手更受男性關(guān)注，其中，抖音平臺(tái)的直播帶貨最受男性關(guān)注，占比達(dá)83.25%。而女性更關(guān)注淘寶上直播帶貨的內(nèi)容。

??不同直播帶貨平臺(tái)關(guān)注者的年齡也有所不同，直播帶貨平臺(tái)的關(guān)注者集中在80、90后，其次是70后和80后。其中，抖音平臺(tái)20歲以下關(guān)注者占比相對(duì)較高，占比為60.15%；淘寶平臺(tái)21—30歲關(guān)注者占比相對(duì)較高，占比為51.26%；快手平臺(tái)31—40歲關(guān)注者占比相對(duì)較高，占比為26.44%，此外，快手平臺(tái)41—50歲關(guān)注者占比也相對(duì)較高。

薇婭與李佳琦位列主播熱度榜一二名

??統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)了淘寶、抖音、快手三大直播帶貨平臺(tái)近500位主播的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)，在前20位主播中，薇婭的熱度最高，為58.08；排在第二位的是李佳琦，熱度為57.11；辛巴位列第三位，熱度為26.13；羅永浩位列第四位，熱度為20.88；從上榜TOP5的主播所屬不同的平臺(tái)來(lái)看，榜單一二位的薇婭和李佳琦均屬于淘寶平臺(tái)，位列第三的辛巴屬于快手平臺(tái)，而榜單第四與第五的羅永浩與胡海泉?jiǎng)t屬于抖音平臺(tái)。

??從以上分析可以看出，相對(duì)于淘寶直播兩大主播薇婭和李佳琦的高熱度，其他主播的影響力稍顯遜色，或與薇婭和李佳琦資源突出，粉絲群體龐大有關(guān)。而相比于傳統(tǒng)主播，明星主播的號(hào)召力也更易吸引粉絲關(guān)注。

關(guān)注直播帶貨男女比例差較小 90后更愛(ài)看直播帶貨

女性不再是關(guān)注直播帶貨的主力軍

??從微博關(guān)注直播帶貨話題的用戶性別來(lái)看，女性占比為53.82%，男性占比為46.18%，男女占比相差較小。由此可見(jiàn)，女性不再是關(guān)注直播帶貨的主力軍，男性消費(fèi)者群體正逐漸壯大。為迎合男性消費(fèi)者的喜好，很多平臺(tái)在“雙十一”直播帶貨商品中，適合于男性的運(yùn)動(dòng)、潮牌、科技數(shù)碼產(chǎn)品也占有一定的比重。

90后更愛(ài)看直播帶貨 80后00后占比均超10%

??關(guān)注直播帶貨的用戶中，對(duì)其填寫的年齡信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，21至30歲年齡段的用戶占比最高，占比達(dá)62.30%；其次為20歲以下年齡段的用戶，占比為20.87%；31至40歲年齡段的用戶占比為12.82%，年齡段在41歲以上的消費(fèi)者也占有3.20%的比例。

直播帶貨的信息發(fā)布主要集中在19時(shí)-24時(shí)

??從直播帶貨相關(guān)信息發(fā)布規(guī)律可知，直播帶貨的信息發(fā)布主要集中在19時(shí)—24時(shí)，其中24時(shí)相關(guān)信息量最高。

關(guān)注直播帶貨物者同樣“追星”

??在對(duì)關(guān)注直播帶貨用戶興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，關(guān)注直播帶貨用戶也關(guān)注影視明星、內(nèi)地明星、搞笑段子等，其中，影視明星的興趣標(biāo)簽占統(tǒng)計(jì)部分?jǐn)?shù)據(jù)的20.43%，成為占比最高的興趣標(biāo)簽。一些直播平臺(tái)也推出“明星＋直播＋流量”的新玩法，來(lái)吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者走進(jìn)明星帶貨直播間為“愛(ài)豆”買單。

摩羯座、天秤座、天蝎座登上“愛(ài)買”榜TOP3

??在對(duì)關(guān)注直播帶貨用戶興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，摩羯座、天秤座、天蝎座成為關(guān)注直播帶貨的星座TOP3,占比分別為9.93%、9.48%和9.08%。

直播帶貨主播爭(zhēng)奪戰(zhàn) 各地吹響集結(jié)號(hào)

??對(duì)關(guān)注直播帶貨相關(guān)信息所屬地域進(jìn)行分析，北京和上海兩地的信息量最為顯著，除用戶基數(shù)較大的因素外，也說(shuō)明當(dāng)?shù)貙?duì)直播帶貨的關(guān)注度更高。據(jù)悉，浙江于6月20日發(fā)布“開展直播人才認(rèn)定”引發(fā)社會(huì)熱議，上海也隨即發(fā)布了包括李佳琦在內(nèi)的特殊人才引進(jìn)落戶名單，此外，濟(jì)南、義烏、成都、重慶等城市也向各類網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)伸出了橄欖枝。電商主播正在成為多個(gè)城市的“座上賓”，直播間內(nèi)外，一場(chǎng)新的城市人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在硝煙四起。

直播帶貨頭部主播薇婭vs李佳琦對(duì)比分析

??統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，薇婭共計(jì)直播30場(chǎng)次，無(wú)停播日。直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)145.8小時(shí)，單日最高直播時(shí)長(zhǎng)超7.7小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)4.86小時(shí)；直播間商品共計(jì)1669件，觀看直播總?cè)藬?shù)達(dá)10.9億，單日最高觀看人數(shù)超1.4億。直播時(shí)長(zhǎng)與觀看人數(shù)的峰值出現(xiàn)在天貓“雙十一”預(yù)售首日，直播時(shí)長(zhǎng)超7.7小時(shí)，超1.4億人次觀看。

??統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，李佳琦共計(jì)直播28場(chǎng)次，僅3日未直播。直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)107.7小時(shí)，單日最高直播時(shí)長(zhǎng)超7.5小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)3.98小時(shí)；直播間商品共計(jì)1186件，觀看直播總?cè)藬?shù)達(dá)9.4億，單日最高觀看人數(shù)超2.6億。直播時(shí)長(zhǎng)與觀看人數(shù)的峰值出現(xiàn)在天貓“雙十一”預(yù)售首日，直播時(shí)長(zhǎng)超7.5小時(shí)，超2.6億人次觀看。

??統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，薇婭直播間單日最高商品數(shù)149件，最低33件；李佳琦直播間單日最高商品數(shù)126件，最低24件。

??從兩人的直播的總體情況來(lái)看，薇婭直播場(chǎng)次更多，較李佳琦多直播3場(chǎng)；直播間商品總數(shù)、單日兩人直播間商品數(shù)、直播總時(shí)長(zhǎng)、觀看總?cè)舜胃哂诶罴宴６罴宴膯稳兆罡哂^看人數(shù)、場(chǎng)均觀看人數(shù)、粉絲基數(shù)均高于薇婭。

??隨著天貓“雙十一”的臨近，直播帶貨愈發(fā)火熱，#李佳琦直播#和#薇婭直播#等話題先后登上微博熱搜。統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，李佳琦在微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜和微博熱搜榜的熱搜均為17個(gè)，薇婭在微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜的熱搜為22個(gè)，微博熱搜榜的熱搜為17個(gè)，其中，#李佳琦雙11預(yù)告#、#薇婭雙11爆款清單#微博話題閱讀量均在20億左右。盤點(diǎn)各平臺(tái)熱搜總量，薇婭直播相關(guān)熱搜為76個(gè)，李佳琦直播相關(guān)熱搜為70個(gè)，雙方不分伯仲。

??從關(guān)注薇婭和李佳琦直播的淘寶粉絲性別占比來(lái)看，關(guān)注薇婭和李佳琦直播的女性用戶占比分別為82.37%和87.57%；男性用戶占比分別為17.63%和12.43%。從男女用戶占比可以看出，統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，李佳琦直播間以美妝商品為主，吸引了更多的女性用戶關(guān)注，相對(duì)于李佳琦直播間，薇婭的商品品類更為豐富，同時(shí)也契合了部分男性用戶的購(gòu)買需求。

??從關(guān)注薇婭和李佳琦直播的淘寶粉絲年齡占比來(lái)看，關(guān)注薇婭和李佳琦直播的粉絲均以95后為主，薇婭粉絲85后占比高于李佳琦。

直播帶貨浪潮洶涌 方興未艾

??2020年，在各方推動(dòng)之下，直播帶貨迎來(lái)迅猛發(fā)展。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)直播帶貨超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超
40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)；這意味著，平均一天就有5萬(wàn)多場(chǎng)電商直播，日均觀看人次超2.6億。雙十一期間直播帶貨的火爆，這或許也是這種模式走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。

好了，今天我們就說(shuō)到這里，希望可以幫助朋友們，淘寶雙11成交額直播「新手必看：談?wù)劸W(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析」這篇文章你覺(jué)得還不錯(cuò)的話，可以幫忙點(diǎn)個(gè)贊哦！心情不好的時(shí)候別忘了來(lái)巢座耶學(xué)習(xí)網(wǎng)看看哦！