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近日，坐擁4000多萬粉絲的抖音頭部達人“會說話的劉二豆”回歸大眾視野，距離最后一次更新已經過去了近4個月。
一則廣告報價40萬、全網粉絲數超過5000萬的“會說話的劉二豆”為什么停更？
長時間的消失也讓他沒能繼續穩坐“抖音第一網紅”的位置，被另一個頭部賬號“一禪小和尚”反超。
作為深耕抖音近2年的第一批達人，“會說話的劉二豆”開創了萌寵內容的先河，但萌寵賽道還遠遠未飽和，變現也處于很早期的階段，還有哪些新模式和新故事？
“會說話的劉二豆”復更
如果你經常刷抖音，而且熱愛萌寵視頻，那么對于抖音上非常出名的兩只寵物貓“劉二豆”和“瓜子”定然不會陌生，他們是抖音4000萬粉絲大號“會說話的劉二豆”的兩位主角。
但你或許不知道，“會說話的劉二豆”在今年2月5日發布了一個拜年視頻之后就銷聲匿跡，但如果不包括中間斷斷續續的一些廣告視頻，以目前抖音視頻的發布視頻為參照，其停更了近4個月。
6月1日，這個賬號才恢復更新；隔天，其再次更新，而且發布的是一個帶有廣告內容的視頻，為天貓的618活動。
雖然停更了這么長的時間，但坐擁4307萬粉絲的“會說話的劉二豆”的頭部紅人影響力仍不可小覷。
復更之后的第一個視頻獲得了25萬點贊、近7400條評論以及2000多次轉發，不少粉絲在留言區寫道“失蹤人口回歸”“終于更新了，因為看二豆瓜子才沒卸載抖音，還是我第一個關注的哦”“豆媽終于記得抖音密碼了”……
然而，對比之前發布的視頻，還是可以看出停更這么長的時間，該賬號的熱度還是受到了一定的影響。該賬號之前的視頻點贊數大多在200萬-500萬之間，基本都屬于爆款視頻。
實際上，這并非是“會說話的劉二豆”第一次停更。
據短視頻工場觀察，“會說話的劉二豆”在2017年8月7日發布第一個抖音視頻，屬于最早期的一批抖音創作者。
其在2017年10月-2018年5月期間非常高產，基本是保持日更或者兩三天一更的節奏，也是因為這段時間的內容沉淀，其粉絲數高速增長，迅速成為抖音頭部網紅。
然而，其在2018年6月29日發布視頻之后，接下來1個多月都沒有更新。當時正值劉二豆的人氣巔峰時期，于是不少網友紛紛猜測到底是發生了什么事，甚至傳出了“劉二豆跳樓”“貓貓被豆媽前男友帶走”等謠言。
后來，“會說話的劉二豆”在微博上進行了澄清：“你豆好好的在家養膘呢，沒丟沒丟，忙完這陣兒就更新哈，讓大家擔心了~”這次停更事件引起的風波才告一段落。
8月3日，賬號恢復更新，但顯然內容更新節奏慢了許多。根據場妹統計，其在2018年8月之后發布的視頻，截至目前僅有13個，還比不上巔峰時期1個月的產出量。
不過，對于后來斷斷續續的停更，包括這次近4個月的漫長空窗期，“會說話的劉二豆”都沒有對外說明原因。
值得關注的是，因為“會說話的劉二豆”停更了這么長的時間，其粉絲數在這3個月不增反減。據場妹統計，流失了近23萬粉絲。
因此，本來粉絲數僅次于迪麗熱巴、陳赫等明星，被稱為“抖音第一網紅”的“會說話的劉二豆”近日被“一禪小和尚”反超，后者粉絲總數已達到了4318萬。
“萌寵視頻”的前景
這次恢復更新之后，“會說話的劉二豆”是否會選擇重新發力，還是保持大半年以來的佛系態度，還有待進一步觀察。
但毋庸置疑，“會說話的劉二豆”作為最早入局的一批內容創作者，目前仍是抖音最為頭部的萌寵達人。
據場妹了解，劉二豆的幾次突然停更不僅引起粉絲的各種猜測，還在行業內受到了不小的關注。某MCN機構的相關負責人表示：“剛開始我覺得是炒作，后來發現真的停更，說明不是商業化運作。”
“一個視頻廣告報價高達40萬，停更這么久，該是多大的損失？”也有業內人士表示，劉二豆的知名度有目共睹，但這樣的頭部大號還沒怎么進行商業化就停更，實在令人費解。
場妹發現，劉二豆目前的變現方式主要有兩種方式：廣告和電商。廣告便是在視頻中進行相關的品牌植入，比如最新的視頻便是為天貓618活動進行推廣，由于劉二豆的人設強，廣告植入也有很大的故事講述空間。
劉二豆的電商探索是在今年才開始，主要是添加了商品櫥窗，售賣的產品均與寵物相關，如配方貓奶粉、貓糧等，目前共上線了9件商品。
但場妹發現，劉二豆并未在視頻中過多地推廣這些商品，視頻中并沒有出現過購物車鏈接，店鋪需要通過主頁進入。
即使如此，這些商品之中，最高瀏覽量達到了16萬，還有3件達到了好幾萬。整體而言，帶動商品的曝光量還是十分可觀的。
萌寵內容并非小眾，如今早已在各大短視頻平臺占有一席之地，并憑借內容優質、人設鮮明、受眾精準且粘性高等特點成為新的內容垂類新寵。
除了“會說話的劉二豆”之外，抖音上還有“開掛的貓二歪”“金毛蛋黃”“大G”等千萬級粉絲賬號，此外還有眾多百萬級的中腰部賬號。
那么，萌寵內容好變現嗎？
某抖音上擁有20多萬粉絲的萌寵達人阿有告訴場妹，目前抖音電商在扶持萌寵內容。
官方給他發了私信，為他開通了抖音萌寵達人商品分享特權，并邀請其加入官方微信群，給予官方一對一的內容玩法和購物車玩法培訓指導、最新活動邀約等扶持。
對于接下來的變現，阿有覺得還好，并不擔心。
“劉二豆開啟了抖音的萌寵內容先河，但抖音萌寵賽道還遠遠未飽和，變現也處于很早期的階段。”某業內人士認為，目前抖音上的寵物內容多以劇情向、生活向分享為主，但寵物類內容還有更為細分的類型，比如寵物知識、寵物美容等。
隨著抖音持續發力電商，并順應短視頻內容升級的趨勢發掘知識型內容，萌寵內容作為平臺的一大垂類賽道，與二者結合，或許還將創造更多的“萌寵模式”和“萌寵故事”。
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