小伙伴們你們好，尤文廣很高興又和各位見面了，今天主要來講講抖音有直播嗎怎么看,抖音直播的入口分享，以及關于抖音有直播嗎等等各種相關干貨，想要做好首先一定要把基本功練好了，否者是很難持續(xù)提升的。

這次版本更新，無論你所關注的達人是否正在直播，都會有一個“正在直播”字樣的頭像顯示在抖音故事欄中，點擊則會進入到熱門直播界面，以圖片列表的形式，展現(xiàn)正在直播的抖音達人。在熱門直播中，還可以用上下滑動來自由切換直播間。自此，抖音開啟了“刷”直播的新時代。

但不久，便有部分用戶反應，熱門直播在白天不能看，只能在晚上觀看。而且熱門直播頭像不顯示，依然只能看關注的達人。

入口隱蔽，內容隱蔽。這一輪“神秘”操作是為哪般？

抖音為啥開直播

移動APP的運營目前已有相對成熟的模式，其中AARRR（Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer）模型是行業(yè)公認的運營模式之一。我們不妨用這個模式，按照一款移動應用生命周期的5個重要環(huán)節(jié)，來衡量一下引入直播對抖音的作用。

獲取用戶（Acquisition）

開直播對獲取用戶有啥用？——貢獻平平

第一步，毫無疑問是獲取用戶，如果沒有用戶，就談不上運營。

回顧2017年底，抖音用戶增長勢頭正猛的時候，除了明星合作、綜藝冠名的營銷老路，借助撒錢拉新的直播互動問答。當時頭條巧用風口，通過“百萬英雄”一個項目，一口氣鏈接了包括抖音在內的多個產(chǎn)品，讓直播問答發(fā)揮了同時拉動各個產(chǎn)品用戶數(shù)劇增長的功能。有數(shù)據(jù)顯示，在2018年1月答題模式熱度最高的時間段內，抖音的下載量超過了1150萬次。

但在這個層級，本輪直播對抖音的貢獻平平。目前直播在抖音可以說還只是“低調低調再低調”的輔助功能。部分用戶反映，整個白天直播的抖音故事按鈕都形同擺設。進入抖音界面的用戶都不一定能找得到直播入口，更不要提因為直播而關注抖音app了。

提高活躍度（Activation）

開直播對活躍用戶有啥用？——增加時長、啟動頻次

看到活躍度，大家首先會想到的指標是DAU（日活躍用戶）、MAU（月活躍用戶）。這兩個數(shù)據(jù)基本上說明了應用當前的用戶群規(guī)模。

剛剛過去的6月，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升至近7000萬，直播答題“百萬英雄”功不可沒。

通常活躍用戶是指在指定周期內有啟動的用戶。但是啟動是否真的等于活躍？如果在指定周期內只啟動了一次，而且時間很短，這樣的用戶活躍度其實并不高。所以其實還要看另兩個指標：每次啟動平均使用時長和每個用戶每日平均啟動次數(shù)。當這兩個指標都處于上漲趨勢時，可以肯定應用的用戶活躍度在增加。

早在2017年，在談及直播功能時，抖音曾公開對外表示，直播是一種強互動，可以很好的維系粉絲和達人的關系。

基于這種互動，本輪熱門直播的引入，在用戶使用時長和啟動次數(shù)上或將為抖音的活躍度作出貢獻。

但得益于pugc模式，本身“有毒”且正在活躍度巔峰的抖音，直播促活意思也并不很大。

提高留存率（Retention）

開直播對提升粘性有啥用？——建立關系鏈

這個指標旨在解決“用戶來得快、走得也快”，也就是所謂用戶粘性。

我們知道，抖音“PUGC”是以UGC形式，產(chǎn)出的相對接近PGC的專業(yè)內容。

PUGC生態(tài)戰(zhàn)略集合了UGC、PGC的雙重優(yōu)勢，有了UGC的廣度，通過PGC產(chǎn)生的專業(yè)化的內容能更好的吸引、沉淀用戶。

這背后是抖音繼承的頭條系 “去中心化”基因——并不依賴于抖音達人，而真正實現(xiàn) “內容為王”。每條抖音視頻相對“公平”的競爭，確保了受眾能夠持續(xù)獲得優(yōu)質的內容。因此抖音的豆芽們著迷的，不是愛豆，是內容本身。

按照“強互動”說法，部分豆芽確實有可能基于對愛豆的喜愛而提升對平臺的粘性。但從一開始便以“去中心化”聚合的受眾是否能在平臺上完成這輪轉化，有待觀察。

并且易妹兒發(fā)現(xiàn)，本次熱門直播的推出，改變了之前只能觀看自己已經(jīng)關注的達人直播的“等待”模式，直播形成信息流，當直播用“刷”來完成，“死忠粉”的強互動又將如何形成？

獲取收入（Revenue）

開直播對變現(xiàn)有啥用？——布局內容電商

應用運營，不談變現(xiàn)就是耍流氓。在這一環(huán)節(jié)，易妹終于想到了抖音“嫁接”直播的一種可能性。

作為今日頭條的當紅花旦，抖音同時也背負著“相應”的商業(yè)化指標。目前來看，無論是抖音開屏頁、信息流還是貼紙、挑戰(zhàn)賽等，都沒有超出廣告變現(xiàn)的范疇。

放眼各個短視頻平臺，目前變現(xiàn)主要渠道有廣告、電商和用戶付費。相比于更加成熟的廣告變現(xiàn)，電商變現(xiàn)還處于摸索階段。

不僅短視頻平臺開始瞄準電商領域，電商平臺也曾嘗試利用短視頻天然的強娛樂和話題性，快速吸引流量的特點打開銷路。2016年，淘寶二樓上線并推出短視頻節(jié)目《一千零一夜》，節(jié)目里有溫情的故事，還有美食和購買鏈接。同樣，在京東的“發(fā)現(xiàn)”頻道中，也設有“直播”和“視頻”兩個欄目。

業(yè)內專家分析，目前從短視頻平臺、電商平臺和商家多方的需求來看，都寄希望于兩端的結合。在多方的刺激下，短視頻通過電商變現(xiàn)的市場還會增長。

此前，薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱……這些因抖音安利在淘寶上賣斷貨的爆款，賦予了抖音“帶貨小能手”的光環(huán)，其電商潛力不容小覷。

只不過，抖音很多“被帶貨的”網(wǎng)紅商品都是用戶自發(fā)上傳，并在無意間火爆，平臺默默為他人做了嫁衣裳。

而從現(xiàn)有電商變現(xiàn)模式分類來看，交易型電商（淘寶、京東等）“給你想要的商品和服務”，內容型電商更多的是“告訴你應該買什么來提高生活質量”，即所謂的“種草”。

對于強調內容的抖音來說，顯然在后一種類型方面更具優(yōu)勢。而內容電商的最有效形式之一就是直播。當隨機的虛擬禮物打賞潮水漸退，直播的下半場中，內容電商一改“靠天吃飯”的模式，成為更穩(wěn)定的變現(xiàn)方式。

除了抖幣收入，抖音開通直播功能以后，導購可以變得更加簡單。

以這樣的視角回過頭去看抖音的系列布局：從提供外鏈淘寶購物車、上線自有店鋪入口，到開通關注直播、熱門直播，為網(wǎng)紅達人入駐，進行電商的落地和交易鋪平了道路——原來抖音這是在內容電商的路上不斷埋下伏筆？易妹兒猜測，頭騰大戰(zhàn)硝煙彌漫，擁抱淘寶加速內容電商，或許是抖音將長久布局的發(fā)展方向。

去年，抖音接受36氪采訪時曾表示，“很多達人已經(jīng)積累了大量的粉絲，他們也有變現(xiàn)的需要，而直播是一種已被驗證的變現(xiàn)方式。此外，抖音的用戶主要分布在一二線城市，消費能力也比較強。”

自傳播（Refer）

開直播對自傳播有啥用？——促進分享拉新

從自傳播到再次獲取新用戶，應用運營可以形成一個螺旋式上升的軌道。抖音直播目前通過外部鏈接轉發(fā)，可以在好友中形成自傳播，對于拉新也起到一定帶動作用。

按照一款應用的生命周期節(jié)點分析完抖音的作用，對于抖音“嫁接”直播，還有三個問題值得思考。

一、內容把控問題。

在2016年爆火的網(wǎng)絡直播，同期因低俗備受詬病。裸露、飆車、用低俗淫穢語言挑逗未成年人……甚至在斗魚直播平臺中，一個名為放縱不羈123的主播，竟然在直播間直播性行為。

因為模式單一，內容低俗，直播在進入2017年后逐漸沉寂。

2017年底，直播答題穿上馬甲重出江湖，但好景不長，火熱的背后，是缺乏監(jiān)管而帶來的風險和不良社會影響。2018年1月14日，北京市網(wǎng)信辦就《百萬贏家》活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。

隨后，廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強管制網(wǎng)絡視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目。

一曲《涼涼》澆滅了直播答題重現(xiàn)直播盛景的雄心。內容監(jiān)管，對于開展直播的平臺來說是個嚴峻的考驗。

今年短短半年時間，今日頭條已經(jīng)被約談、道歉至少三次。此時如若直播再踩雷，得不償失。這背后，需要強大的內容監(jiān)管機制，而不僅僅是直播間里彈出的“直播內容嚴禁包含低俗”的提示所能解決的。

二、“去中心化”的抖音和“中心化”紅人直播之間的違和嫁接問題

深夜，偶闖直播間，漂亮小姐姐毫無創(chuàng)意的尬聊和“老鐵666”即視感的男主播會讓人產(chǎn)生瞬間的恍惚，抖音還是抖音嗎？這是否違背讓大家都來記錄美好生活的初衷？況且，要帶貨，要變現(xiàn)，一線城市用戶的觀感怎么能不重視？

在2017年抖音曾公開表示，抖音直播一不做秀場、二不會有純職業(yè)主播平臺。“從抖音出發(fā)我們希望直播更多承擔達人和粉絲互動交流的作用。做秀場會很有可能達不成這個目標。”

按照當時的布局，直播內容要區(qū)別于一般秀場直播，帶有抖音自身的特點。由此可見，抖音已經(jīng)想到了與直播的牽手會有種種“違和”問題。因此希望盡量保護抖音的風格不受直播的影響。這也就不難解釋，為什么抖音的入口隱藏深，信息流里不出現(xiàn)直播，直播界面很不“友好”。

三、如何創(chuàng)新玩法，避免透支流量？

“直播內容抖音化”又引出了第三個問題。

iiMedia
Research在2018年年初給出了一份數(shù)據(jù)：2017年中國在線直播用戶規(guī)模達到3.98億，預計2019年用戶規(guī)模將突破5億；相比2016年、2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長率為28.4%——這份數(shù)據(jù)還給出了一個方向性預測：互聯(lián)網(wǎng)直播的“娛樂性”特征將逐漸向“工具性”特征轉化。

比如開箱直播、在線抓娃娃直播、“淘寶直播產(chǎn)業(yè)化”等一系列模式都是這一過程的代表。

直播開始謀求向“推介平臺”的工具化方向轉化。將較低附加值的“娛樂需求”調整至高附加值的“功能需求”。

但在這一點上，如果“老鐵666”時代的主播思維不改變，跟不上“工具性”特征轉向，那么商業(yè)模式和玩法已經(jīng)在兩年前的混戰(zhàn)中已經(jīng)窮盡，這一輪直播的“回頭路”有沒有必要再走？舊瓶裝舊酒，是否有透支流量之嫌？畢竟只靠小哥哥、小姐姐是不行的。

綜上，目前來看，熱門直播在抖音中還處于低到塵埃里，找都找不見的狀態(tài)，未來想要成為變現(xiàn)主力，還需要一段路程要走。

頭條易是專注于今日頭條全域營銷的智能投放平臺，致力于為流量主和品牌主提供全方位服務，平臺已入駐頭條號超過4萬個。同時，頭條易深拓抖音商業(yè)化創(chuàng)意和信息流廣告服務，是今日頭條深度合作伙伴和抖音認證專屬服務商，已經(jīng)成功幫助上千家品牌主實現(xiàn)官方認證。頭條易，頭條全域營銷專家。

ok，這篇文章到這里就結束了哈，希望朋友們看了能起到一定的幫助作用，閱讀完抖音有直播嗎怎么看「最新抖音直播的入口分享」文章，感覺對自己有很多幫助，那就別忘點個贊哦！每天來巢座耶學習網(wǎng)學習收獲滿滿！