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細數世界上的高端化妝品品牌，你一定沒有聽到過”雙妹”，但她確實是高端品牌，還是不折不扣的國貨品牌。
雙妹誕生于1898年，距今已有120年的歷史了，1910年雙妹的專賣店就開在上海著名的步行街南京路上，擁有香水和護膚品等多個美妝種類，遺憾的是，后來的雙妹消失在了戰爭年代。
雙妹是上海家化的高端產品，與佰草集一脈相承。雖然上海家化曾經試圖讓雙妹”復活”，但是卻也沒有帶來太大的市場回應，從宣布重新進入市場的2010年到現在，十年的光景，也沒有讓雙妹再次走入中國消費者的視線，這十年間，lamer、la
prairie把專柜開到了二線城市，而雙妹卻還是默默無聞。
雙妹復活之路為什么這么艱辛？原因有二。
一是價格的問題，雙妹的價格實在是不便宜。雙妹目前的主要銷售渠道是天貓等線上渠道，楊家越在天貓雙妹官方旗艦店里看到一套雙妹夜上海玉容貴婦護膚套裝的售價是2380，這個價格在高端護膚品里不算貴，并且旗艦店購買贈品豐富，許多顧客都在感嘆，太大方了吧！但是，即使在高端品牌中不算貴的價格，也與當前國貨留給消費者”便宜、高性價比”的印象不符。目前國貨化妝品仍以中低端為主，比如近年來大熱的彩妝品牌橘朵、完美日記等，都是憑借互聯網和粉絲經濟、社交媒體，從線上火到了線下。而擁有悠久歷史和文化的雙妹，顯然不適合這條發展路線，也與國貨化妝品品牌發展的路線向背馳。
二是營銷的問題，上海家化的好東西不少，但是無論是美加凈還是雙妹，都很少能看到廣告，幾乎全靠消費者自己種草拔草，我們從小紅書上就能看到，種草日記里有消費者直接將雙妹與lamer做對比，而在天貓旗艦店里，我們也能看到認認真真評價的消費者，但是這些都是消費者自發行為，雙妹官方甚至沒有舉辦過正經的營銷活動，如此佛系和低調，在當下營銷為王的基調下，顯得格格不入。
高端化妝品陣營里，沒有真正的中國品牌，以前還有羽西可以勉強支撐，隨著羽西被歐萊雅收購，雙妹就成了”全村唯一的希望”，當前，消費者對國貨的關注度達到了空前狀態，雙妹的全國首個專柜，時間上雖然有點晚，但是情勢上說，剛剛好。
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