最近有很多朋友問褚海霞關(guān)于抖音是什么類型的軟件,新手玩抖音的技巧的事情，以及關(guān)于抖音是什么等等各種相關(guān)干貨，先說明一下，老司機直接飄過吧，主要是講解給新手朋友們的哈！
抖音的走紅速度非常快，不到一年時間就與快手打平，不到兩年就打敗了快手，2018 年，已經(jīng)隱隱有與微博、微信并駕齊驅(qū)，成為新的流量池、新的價值獲取地的趨勢。抖音，它到底是什么？居然具備這么大的能量？
抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016 年 9月上線，是一個專為年輕人打造的15秒音樂短視頻社區(qū)，，粉絲可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝 15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。
不少個體在抖音上獲得了紅利，比如摩登兄弟、費啟鳴、張欣堯等都在抖音上擁有幾百萬到幾千萬的粉絲。除了個體，不少企業(yè)也把抖音當作了新的營銷陣地。
比如adiasneo。其在2018 年 1月入駐抖音，3月正式開通品牌主頁，開始精細化運營抖音號。短短1個月，就累積了121.5萬粉絲，視頻播放矗達到1.5億次，280萬次互動。
海底撈也是抖音營銷的先行者，有抖音粉絲把生雞蛋和蝦滑加到面筋里煮熟，引發(fā)了200多個與海底撈花式吃法相關(guān)的挑戰(zhàn)賽，比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。海底撈的一款豆腐泡的訂單最還因為抖音直接增加了17%。巨大的流量及轉(zhuǎn)化率就是抖音的魅力之…，讓不管是個體、商家，還是企業(yè)都紛紛入局。
1.，l抖音火爆的三個原因
抖音之所以這么火爆．首先就是因為它抓住了短視頻這個要素，短視頻的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在以下三點：
本能
為什么不是音頻或是別的載體受到
當下粉絲的歡迎．而是短碗頻？?是因為人的本能。當下是一個讀圖的時代，比起長文字，大多數(shù)人更愿意看到簡單明了的圖片。人類接受外部信息其實是來源于視覺刺激，圖片就是這種視覺刺激。而視頻就相當于連起來的圖片，所以短視頻能更加直觀。針對這—，-：點，抖音上除了短視頻之外，也不乏用圖片剪輯的類似于PPT的短視頻，就是為了迎合人類的本能。
門檻
粉絲為什么喜歡短視頻，而不是長視頻呢？就是因為門檻，門檻分為兩點。很明顯，抖音是屬于軟門檻。
場景
現(xiàn)代人的生活不管是在時間上還是空間上都高度碎片化，所以短視頻正符合了碎片化生活的場景需求。比如在等公交時，短視頻幾分鐘就可以結(jié)束，不用擔心視頻長了沒看完結(jié)局而感到難受。此外，短視頻的娛樂性也是人們工作閑暇、冗長會議和出行時間的最佳調(diào)節(jié)劑。
2，抖音打造的四大“上癮”邏輯
在如今這個信息爆炸的時代，最稀缺的資源就是粉絲的注意力與時間。因此，不管是個人還是企業(yè)，要想搶占粉絲時間，除了用刺激眼球的內(nèi)容吸引之外，更重要的就是培養(yǎng)粉絲的使用習慣。一旦讓粉絲上癮，就火了。抖音的成功正是抓住了這一點。現(xiàn)在．我們就來用尼爾·埃亞爾的“上癮模型”來看看抖音的上癮邏輯是什么？
觸發(fā)
觸發(fā)是促使你做出下一步行動的誘因，就像病了要吃藥，餓了要吃飯，渴了要喝水，抖音正是觸發(fā)了粉絲對產(chǎn)品的興趣，才能“上癮”。觸發(fā)分為兩類：
一是外部觸發(fā)，是指直接就能接觸到的刺激或提示。在這點：上，抖音采取了付費型觸發(fā)和人際型觸發(fā)兩種手段。
二是內(nèi)部觸發(fā)，是指產(chǎn)品要滿足粉絲的情感需求。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快、壓力大，抖音正是抓住了這一情緒，在內(nèi)容形式上主要由高效、酷炫、技能干貨等方面組成。
行動
當產(chǎn)生觸發(fā)后，就要使人們行動起來，要做到這一點需要具備以F三個要素：
—是充分的動機，這決定粉絲是否愿意采取行動。抖音給粉絲的充分動機就是追求內(nèi)心的快樂及群體認同感。
二是完成行為的能力，而這由完成該行為的難易程度決定，其主要影響因素有五點：
(1)完成這項行為所耗費的時間，一般看一個抖音視頻在’10-15秒：
(2)完成這項行為所需要的經(jīng)濟投入，現(xiàn)階段抖音粉絲無鴛投入：
(3)完成這項行為的體力，對粉絲來說，看抖音視頻只需要動動手指：
(4)完成這些行為需要消耗的腦力，抖音的操作根本不需要粉絲思考；
(5)他人對這項行為的接受程度，抖音現(xiàn)日活1.2億足以證明這一點。
多變的酬賞
只有不斷地給粉絲刺激，才能將他們的行為培養(yǎng)成習慣，而多變的酬賞就是一個很好的方式。有了酬賞，就會對下一步產(chǎn)生期待，如果我的行為持續(xù)下去是不是能獲得更多，最終深陷其中。
投入
在粉絲享受酬賞之后，就要引導粉絲做投入，不管是時間、金錢、情感或其他資源。抖音在此的表現(xiàn)就是讓粉絲為其提供更多的個人數(shù)據(jù)、社交資本、時間、精力、情感。粉絲投入得越多，就越對其“上癮”。
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