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朋友圈“砍價免費拿”的鏈接消息一條接一條。網(wǎng)友不禁感嘆:“拼多多還能賺錢嗎?”答案是肯定的,只是營銷模式在我們眼中不太相同而已。
整體上這個砍價免費拿分三個階段,套路真的很深。
第一階段,免費折扣券,七折、八折,五折,都會有,砍價商品的價格一下子就掉了20%-50%,拼多多這招真狠,一下子就讓你覺得可以試試。
第二階段,免費贈送砍價的機(jī)會,比如:分享兩個微信群,分享微信好友,瀏覽砍價頁面下方的商品,就能獲得砍價寶刀,一下價格就還能砍掉20%左右,讓你覺得很快就差不多能免費拿了。
第三階段,邀請轉(zhuǎn)發(fā)給好友來幫砍價,這個是整個套路里面最高級的也是最惡心的。邀請別人來砍價,基本上新用戶能砍得多一些,老用戶較少;另外,越接近目標(biāo)值的時候,砍價越難,每次只有幾分錢,在幾十塊面前,這幾分簡直就是噩夢。大招是每個砍價商品都有限制時間,到時間沒有完成砍價,前功盡棄。
拼多多的砍價有一個很“坑爹”的設(shè)計,就是越砍到最后,每砍一次的額度越低,通常在超過99%還沒到100%的階段,邀請一個人砍的數(shù)額只有0.01元,這意味著達(dá)到100%可能需要100甚至更多的人來幫砍。這就像打游戲,越往后打越難過關(guān)。
不少用戶到了這個階段,處于非常雞肋的境地,繼續(xù)邀請好友砍吧,進(jìn)度很慢,放棄吧,又不甘心過去一段時間的努力。
這時,沉沒成本開始發(fā)揮作用,一旦你在這個階段放棄了,意味著你前面的努力全部白費,所以大部分人還是硬著頭皮繼續(xù)邀請好友砍價。
在這里,拼多多將大部分人“損失厭惡”利用得非常到位,這個在用戶看來“坑爹”的設(shè)計,正是拼多多刻意為之的。
拼多多的策略不能說高明,但確實是有效的。從拼多多的用戶數(shù)據(jù)增長來看,已經(jīng)達(dá)到了最初始的目的,拼多多也已經(jīng)大張旗鼓的進(jìn)入了消費者的生活中。
??對于消費者而言,這場調(diào)集朋友圈人脈的戰(zhàn)役,要頂著被好友們嫌棄的壓力,要么成功拿到戰(zhàn)利品,要么可就是“功敗垂成”啦!
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