小伙伴們大家好，今天趙青玲講的文章是電商運營標題優(yōu)化,如何優(yōu)化商品標題，還有干貨標題優(yōu)化等等各種精品，認真閱讀完，把我想表達的思路完全理解，相信你很快就可以掌握！

當?shù)赇佫D化低、流量低的時候，相信很多的人的第一反應就是我是不是該做優(yōu)化寶貝標題了。事實上一個好的標題不僅可以讓寶貝排名更靠前，還能提升店鋪流量。那怎樣才能練就出一個高曝光高展現(xiàn)的標題呢？今天趙青玲就來跟大家講講關于標題優(yōu)化的那些事。

一、誤區(qū)解析

對于新手賣家來說，做一個標題是件非常困難的事情，由于缺乏經(jīng)驗，他們在做標題這點上找不到方向，而往往自己做出的標題根本帶不來流量，更不用說是能帶來的轉化，甚至還有可能陷入各種做標題的誤區(qū)。常見的誤區(qū)包括以下幾種：

1.抄襲使用他人標題

到現(xiàn)在還有很多賣家對寫標題抱有隨便的態(tài)度，不是隨便寫上幾個詞，就是直接找到那些賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標題，直接復制過來使用，還在心中偷偷竊喜用了這個標題，再將價格定的更低一點，也一定能有突圍的機會。然而現(xiàn)實不得不給到你重重一擊，試想一下，雖然我們復制了別人的標題但卻復制不了別人的寶貝權重，更不能給自己的寶貝帶來流量，甚至可能會失去寶貝展現(xiàn)機會。

這是為什么呢？舉個例子，一件質(zhì)量好并且有一定的銷量和評價積累的商品，自然有很多人都喜歡并且越來越多人喜歡，你看到后覺得這件商品確實不錯，就在自家店鋪中上架一款類似的商品，也是采用同樣的標題，但是質(zhì)量并沒有那么好并且也沒有任何銷量基礎可言，當消費者搜索時發(fā)現(xiàn)這兩件商品，毫無疑問他會點擊有基礎的那件商品瀏覽購買。要明白一點，你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機會是由你的標題所決定，而淘寶的流量是有限的，它要將流量放在更有價值的產(chǎn)品上面，因此在標題一樣的情況下，淘寶會將流量傾向于人家店鋪基礎好、產(chǎn)品權重高的寶貝。

還有一個很重要的原因，就是關于新品加權的問題。因為淘寶的搜索引擎對于新品是有流量扶植的，而想要得到這個扶植就在于要讓系統(tǒng)認為你是個“新”品，越新的商品給的機會越多。但是你連標題都與別人的一樣，如何讓搜索引擎認為是新品呢？所以，抄別人的標題，你相當于自己把機會給浪費了。

2.盲目使用下拉框中詞語

我們在手淘上輸入搜索關鍵詞是會發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞，而這些詞語都是淘寶根據(jù)買家最近搜索點擊購買情況推薦出來的，看到的人多，點擊的人也會很多，因此這些詞可以看成是熱搜詞，于是會有賣家用下拉框的詞語來組合標題。從這個角度看，這個辦法有一定的可取之處，這些詞很有可能會給我們帶來很大的流量。

對于我們中小賣家來說，寶貝上架初期是個非常關鍵的時期，也是權重提升的重要階段，這時需要使用到一些能幫助我們快速提升權重的關鍵詞，然而下拉框中的詞語是無法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競爭力，盲目使用，可能會誤用到競爭大的關鍵詞，從而導致寶貝沒有流量。

還有一點需要注意的是，如果此時選擇詞語拓展出來的量級很大，也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關鍵詞會更長，更加精準。但是前提是有搜索量。如“女
毛衣外套
中長款”搜索出來的結果量級還是比較大，我們就可以在這個關鍵詞的基礎上再加上拓展詞，如“修身”、“藏藍色”等，而增加詞語能帶來的好處就是搜索權重會得到提升。

3.憑自己感覺寫標題

為什么不能憑自己感覺組合標題呢？這個肯定是不行的，想要組成一個標題，尤其是大類目（屬性詞多的類目），數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量，流量是否精準是第一個要注意的問題。不同的關鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉化率數(shù)據(jù)相差很大，沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就使用關鍵詞，即使使用的關鍵詞各項數(shù)據(jù)都不錯，但是如果你的關鍵詞與你的寶貝不相符，你的標題也是很難帶來訪客的。

4.標題隨意調(diào)整

不可否認，大部分的淘寶賣家尤其是新手賣家，都是很好學的，不管是自學干貨知識或者參加課堂培訓，當?shù)弥袀€自認為還不錯的標題優(yōu)化方法，對比自己的寶貝，沒有流量，那就肯定是標題問題。于是你按照學習到的方法，選出很牛的詞，組成很厲害的標題，然而折騰到最后還是沒有流量。

難道是方法錯啦？方法沒有錯。可是為什么還是沒有流量呢？這時你就要注意了，標題只是給你展現(xiàn)的機會，而寶貝的權重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權重。而你此時最錯誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒有流量或流量下降時，你就開始對標題改來動去的，這是會導致搜索系統(tǒng)無法對你的標題進行很準確的判斷，之前所積累的流量也會因此消失，進而導致你排名急劇下降。

咱們在做標題優(yōu)化時，變動幅度不宜過大，也不能動到已經(jīng)有權重積累的詞，調(diào)整時不要超過3-5個字，關鍵詞的數(shù)據(jù)越少，調(diào)整幅度越少，調(diào)整的影響就會越小，而且調(diào)整的時間是在寶貝自然下架后的一小時內(nèi)；

二、標題組合如何做

要知道，標題除了給顧客看之外，還是寫給搜索引擎看的，因為淘寶的搜索引擎能夠抓取到標題中權重高的詞，并給到我們展現(xiàn)機會，所以我們要珍惜每次優(yōu)化標題的機會。那么怎樣才能讓淘寶認為我們的詞就是權重高的詞？我們可以從以下幾點做起：

1.如何選詞：

A.高度相關：我們在選擇關鍵詞時首先不要去關注這個詞能夠為你帶來多少展現(xiàn)量，而是要知道這個關鍵詞與你產(chǎn)品的相關度有多高。

買家會通過關鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品，說明他們當前正好有這樣的需求，如果咱們在選詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點優(yōu)勢的話，基本上選出來的詞語不怎么容易出錯。如果寶貝本身有一定的銷量基礎，可以通過生意參謀來分析哪些是帶來成交的高轉化關鍵詞來進行標題優(yōu)化；而對于不知道要如何選詞的新手賣家，可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關鍵詞；

B.核心關鍵詞選擇：核心詞可以看成是整個標題的心臟，從選擇關鍵詞到確定核心詞每個步驟都十分重要，先要對產(chǎn)品進行全方位的分析，從產(chǎn)品的屬性、賣點、人群來確定主詞。寶貝的核心關鍵詞是指與你寶貝高度相關并且搜索量又比較大的詞，需要同時兼顧相關性和搜索量兩個指標。當我們選定好核心關鍵詞之后，標題中的其他詞語就要圍繞這個關鍵詞展開。

需要注意的是，寶貝的核心關鍵詞不是一成不變的，而是根據(jù)市場變化而變化的，不同階段寶貝的核心詞是不同的，尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關鍵詞是截然不同的。

C.無效詞：不要在標題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類，一個方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的，一方面是在標題里面寫一些違規(guī)的關鍵詞容易會被淘寶抓，那樣會被降權的哦，寫其他數(shù)據(jù)好一點的關鍵詞不是更好。所以這些詞千萬不要寫在標題里面。

2.標題組合：

A.緊密排列原則：這里的緊密排列是指核心關鍵詞原樣不動的加入。何為緊密排列？舉個例子，當我們在淘寶中搜索“連衣裙”時會看到下拉框中有一些詞語，而這些關鍵詞很多中間是沒有空格的，這樣的詞語就符合緊密排列原則。

這里的核心關鍵詞要選擇競爭小，搜索人氣適合新品階段需求，同時包含未來要操作的主要關鍵詞的長尾詞。要注意的是，這里的核心關鍵詞是為做搜索服務的，為的是讓我們的寶貝能在短時間內(nèi)就有合適的關鍵詞排名而做的。

B.無線穿插原則：我們在組合標題時，有時會出現(xiàn)標題中有空格的情況，如果遇到有的關鍵詞帶有空格，不要刪除，也不要隨意更改位置，而是要堅持“無線穿插”原則，也就是在空格位置上來進行穿插關鍵詞組合。

假設上面標題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的，如果刪掉空格或者改變其位置，那么淘寶系統(tǒng)很可能會默認變成另外一個詞，因此會造成關鍵詞權重的變化，影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無線穿插原則，加入“齊地”“雪紡”等詞來代替空格，就會變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”，是不是會更加精準呢？

C.杠桿原理：在組合時，我們可以先分別將2個行業(yè)大詞放在標題的最前面或者最后面（形成一個杠桿原理）,利用淘寶搜索引擎的杠桿原理，也被稱為前后原理，搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時是按照標題前后詞語來抓取而不是中間的詞語，舉個例子，同樣是“連衣裙”這個關鍵詞，你放在中間就沒有放在前面或后面權重來得高，因此首尾關鍵詞是很重要的。

D.屬性詞語勿沖突：有些賣家為了湊齊標題字數(shù)，會將屬性詞語放在標題中，這樣做本身是沒有錯誤的。如果你賣的衣服是長袖的，而你的標題中出現(xiàn)的是短袖，即使有關鍵詞進店也是很難有轉化的，甚至很可能被降權。

今天就分享到這里吧，希望能幫助到你，仔細閱讀完電商運營標題優(yōu)化「詳細講解：如何優(yōu)化商品標題」這篇文章，如果感覺還不錯的話！點個贊吧！贈人玫瑰有留余香！