大家好，今天馮文程給大家講解下關于經典賣鞋子吸引人的廣告語封面,盤點消耗品文案的10種寫法的事情，還有關于賣鞋子吸引人的廣告語的一些干貨，只要你每天都能來，我就能每天整理一些不錯的干貨分享給你們！

哪怕是動畫，視頻短片，當你在看在聽的時候，廣告主仍然還會不斷地出現文字來強調。

有些自認為逼格很高的品牌，弄一些極簡主義的海報，如果都不留什么文字，大概率就是自嗨的表現之一。

哪怕是蘋果這種最喜歡“與眾不同”的也會加上一句話文案來點題。

尤其廣告出現在目標受眾面前時，長不過30秒，短不過幾秒，千萬不要認為自己牛X到顧客看一眼就知道自己做什么的。

畢竟聞名如可口可樂也可能會被誤認成是百事可樂的時候。

這樣說來的話，文字信息（消費品文案）的一句話點題也就變得比較重要了。

一、押韻朗朗上口

押韻幾乎是大多數寫歌詞的人是一直所追求的，甚至有些為了求押韻而令人發指。

例如“想要去浪漫的土耳奇，有黑人的洛杉磯”等等，這些就是盲目追求押韻的典型。

稍關注點世界新聞與國際形勢的人就知道土耳奇這幾年的浪漫是什么？

土耳其的浪漫是每天可以聽到真實的槍擊和爆炸聲，讓你從睡夢中醒來。

除了歌詞之外，其他行業如果一直沒有特別好的文案輸出時，想辦法押韻且朗朗上口，哪怕是很普通的一句話，在押韻之后的感覺一定會有所不同。

例如2000年左右的農業銀行宣傳語就是——存款到農行，可靠又吉祥。

老余曾經在鄭州駐外時，吃過一款香菇醬，他們的點題文案就是——**香菇醬，真香真營養。

文字非常普通和簡單，但是押韻之后變得朗朗上口，很容易讓人記住。

其實這也得益于我們學習詩詞歌賦時多年被“背誦全文”所支配也有關聯。

往往是那些押韻得非常好的詩詞更讓人記得住，文案的撰寫也可以順勢沾點光。

二、專為某個人群定制

在現在這個競爭遍地都是的時代，除了同行業的競爭對手，還得防著跨行業的競爭對手。

即使競爭激烈，但永遠又不缺冒尖者，他們又是如何脫穎而出？

他們大多數都開始深挖細分某個大領域中的小市場，讓大佬們看不上，但是也完全掐不死的那種。

用電商第一大類目女裝來說，每年興起的一些新興店鋪，一定都其有鮮明的特點；

喜歡的人非常喜歡，不喜歡的人完全無感。

那些興起的店鋪可能是賣大碼女裝、35到40歲中年女裝、35到40歲中年北方女性女裝等等這樣的細分發展軌跡。

如果自己的商品有這么一群非常明顯的消費者，文案也就要適宜這個群體才能引起共鳴。

就好比你罵人的時候說一句：你就是五筆中的“李”字。（只有會五筆的群體知道這個梗）。

另外還有就是你的商品的主體與購買者之間會不會存在差異，就好比嬰兒的用品都是媽媽在買，一些比較貴的東西（保健品營銷除外）都是子女在給父母買。

有一個賣鞋子的廣告語：子女都該給天下父母買一雙**健，一句簡單的話就相當厲害了。

老余的媳婦也就是潛移默化地聽了這句話，買了鞋子當禮物送給父母。

文案雖簡單，但是“子女”是重點購買人群，“給父母買”是行動詞語，一句文案能做到這樣也可謂是簡約而不簡單了。

當然前提也是人家能隨隨便便放幾分鐘的廣告之后，最后再點出這一句文案才能達到點題的效果。

三、挑釁激將法

小時候我們都被教育著說，要聽老師的話，要聽父母的話。

到了叛逆期，老師說這樣我們可能還忌憚一下，嘴上同意但暗地里反著來，父母的話更直接，說這樣我們偏要那樣。

即使成年人的社會之中，領導說的一些事情自己不認可的，背地里使壞不說，罵兩句傻X的也不少。

不少人在骨子里還是或多或少地存在著自我、自負的潛在因子。

得益于互聯網的煙幕彈之下，自我自負的潛在因子容易進一步放大。

這時候就給了文案“大師”們一個新的方向，那就是挑釁激將的言語。

很多文案就是怎么挑釁怎么來，例如：“不想富的人別點，怕買貴的慎點，怕不好吃的請忽略”

人們在看到這些文字時，可能不是生氣或者怎么樣，更多的是被激起了好奇心而已。

而往往是好奇心便能吸引足夠多的目光注視或者互聯網中的點擊率。

在業內有這種說法就是一個商品如果連點擊率與關注都沒有，銷量便無從談起。

挑釁激將更多地傾向于引流，至于是否能成交僅憑這些文案自然也是不夠的。

只不過現在的這種文案寫法，慢慢成了UC編輯部，頭條震驚黨專屬操作了。

畢竟他們只要點擊率就夠了。

四、抱大腿與碰瓷

所有的消費品市場上除了正常的廣告投放之外，還有一項重要的支出就是簽代言人。

關于代言人與商家之間的合作，老余的前領導說了一句騷氣縱橫，話糙理不糙的話。

“哪怕是明星也是出來賣的，只是比普通人賣的錢更高而已。”

不過明星之所以是明星，是背后有一群忠實的粉絲在力挺，聲援，支持，而普通人背后只有自己的背影。

大品牌基本上都會考慮簽約明星或KOL，一方面預算多，家底厚，付得起明星的代言費。

但這對于消費品文案狗們而言又多了一條可以使用的寫文案的公式。

例如NBA近兩年面臨的流量與關注下滑，就通過簽約蔡徐坤擔任形象大使的方式，也確實讓話題量備增。

只是“你打球像蔡徐坤”這個梗的出現確是讓NBA始料不及。

那么如果NBA是一個消費品公司，他們的文案也可以寫成——蔡徐坤強烈推薦。

幾乎所有的明星代言、戰略合作伙伴，老余統一稱為抱大腿文案的呈現方式。

類似于G20峰會指定用品、**奧運會戰略合作伙伴，世界杯官方戰略合作伙伴等等也是。

那碰瓷似的文案又是如何呢？

奧運會非戰略合作伙伴，世界杯非官方戰略合作伙伴，G20峰會差點推薦。

五、惡俗的重復

文案廣告圈不知道是從何時起，不再努力分析什么更吸引消費者的關注，什么樣的文案與廣告語更容易讓人記住。

現在最簡單方便快捷的卻是一次又一次不斷地重復，哪怕是被罵被懟得狗血淋頭，仍然抵擋不住這些惡俗重復，洗腦神曲們的卷土重來。

從前廣告圈中的三大洗腦大佬：恒源祥、腦百金、58同城

現在新三大惡俗重復：伯爵旅拍、BOSS直聘、馬峰窩，外送一個拼多多。

他們賴以支撐的理由就是存在就是合理，有效果就是硬道理，以前的毫無名氣，現在名揚天下，流量眾多，韭菜遍地。

除了拼多多還能強力支撐，馬峰窩退出之外，另兩個的效果好不好，這個老余不好評估，也不想研究。

這些惡俗重復的方法最重要的作用就是讓人們潛移默化在腦海中形成了一個備選項，就是當自己不知道選擇什么的時候，這個惡俗重復的選項便作為候補出現。

尤其是碰到選擇困難癥以及信息差的顧客群體更加有效。

或許他們也算是成功了，但是是否能夠壯大后洗白，還是得靠其他的實力。

至于文案撰寫，如果膽子足夠大，信心足夠強，可以考慮把一個賣點寫三遍也未嘗不是個好主意。

只不過老余會主動推薦某感冒靈的廣告片——有人偷偷愛著你，但是絕不想推薦伯爵旅拍和BOSS直聘。

不是因為別的什么，是因為要是老余有選擇權，一定將所有的電梯廣告的聲音全都關了。

結語

即使前有李叫獸橫空出世，現如今文案仍然還是被許多人忽視。

只因為看上去很簡單，也確實可以輕松寫出不出彩但可以用的文案，再不濟直接COPY一下同行所寫的，稍稍前后調換順序，修改幾個字也能湊合。

另外一個原因就是在許多人的意識里，讓一個商品賣好的原因很多，文案只是其中非常小的部分。

更多的是對廣告費預算的挑戰，即使那么多惡俗的廣告被大家所銘記，也是建立在曝光的次數多，頻率高，時間長的基礎上。

所以哪怕寫出了男默女淚的文案，沒有傳播的費用與渠道支撐，最后也只能成為朋友圈的雞湯勵志文。

但無論如何，前輩先烈們從荊棘之中摸索出的10種文案寫作的方法，在實際工作中也一定會有運用到的地方。

老余只希望前9種方案可以像打太極一樣“運用之妙，存乎一心”，即使忘記了，只要強加練習，終會成為身體肌肉記憶。

千萬不要最后一動筆寫文案就是滿腦子的“拼得多，買得多，省得多”。

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