大家好，今天馮文程給大家講解下關(guān)于經(jīng)典賣鞋子吸引人的廣告語封面,盤點(diǎn)消耗品文案的10種寫法的事情，還有關(guān)于賣鞋子吸引人的廣告語的一些干貨，只要你每天都能來，我就能每天整理一些不錯(cuò)的干貨分享給你們！

哪怕是動(dòng)畫，視頻短片，當(dāng)你在看在聽的時(shí)候，廣告主仍然還會(huì)不斷地出現(xiàn)文字來強(qiáng)調(diào)。

有些自認(rèn)為逼格很高的品牌，弄一些極簡主義的海報(bào)，如果都不留什么文字，大概率就是自嗨的表現(xiàn)之一。

哪怕是蘋果這種最喜歡“與眾不同”的也會(huì)加上一句話文案來點(diǎn)題。

尤其廣告出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前時(shí)，長不過30秒，短不過幾秒，千萬不要認(rèn)為自己牛X到顧客看一眼就知道自己做什么的。

畢竟聞名如可口可樂也可能會(huì)被誤認(rèn)成是百事可樂的時(shí)候。

這樣說來的話，文字信息（消費(fèi)品文案）的一句話點(diǎn)題也就變得比較重要了。

一、押韻朗朗上口

押韻幾乎是大多數(shù)寫歌詞的人是一直所追求的，甚至有些為了求押韻而令人發(fā)指。

例如“想要去浪漫的土耳奇，有黑人的洛杉磯”等等，這些就是盲目追求押韻的典型。

稍關(guān)注點(diǎn)世界新聞與國際形勢的人就知道土耳奇這幾年的浪漫是什么？

土耳其的浪漫是每天可以聽到真實(shí)的槍擊和爆炸聲，讓你從睡夢中醒來。

除了歌詞之外，其他行業(yè)如果一直沒有特別好的文案輸出時(shí)，想辦法押韻且朗朗上口，哪怕是很普通的一句話，在押韻之后的感覺一定會(huì)有所不同。

例如2000年左右的農(nóng)業(yè)銀行宣傳語就是——存款到農(nóng)行，可靠又吉祥。

老余曾經(jīng)在鄭州駐外時(shí)，吃過一款香菇醬，他們的點(diǎn)題文案就是——**香菇醬，真香真營養(yǎng)。

文字非常普通和簡單，但是押韻之后變得朗朗上口，很容易讓人記住。

其實(shí)這也得益于我們學(xué)習(xí)詩詞歌賦時(shí)多年被“背誦全文”所支配也有關(guān)聯(lián)。

往往是那些押韻得非常好的詩詞更讓人記得住，文案的撰寫也可以順勢沾點(diǎn)光。

二、專為某個(gè)人群定制

在現(xiàn)在這個(gè)競爭遍地都是的時(shí)代，除了同行業(yè)的競爭對手，還得防著跨行業(yè)的競爭對手。

即使競爭激烈，但永遠(yuǎn)又不缺冒尖者，他們又是如何脫穎而出？

他們大多數(shù)都開始深挖細(xì)分某個(gè)大領(lǐng)域中的小市場，讓大佬們看不上，但是也完全掐不死的那種。

用電商第一大類目女裝來說，每年興起的一些新興店鋪，一定都其有鮮明的特點(diǎn)；

喜歡的人非常喜歡，不喜歡的人完全無感。

那些興起的店鋪可能是賣大碼女裝、35到40歲中年女裝、35到40歲中年北方女性女裝等等這樣的細(xì)分發(fā)展軌跡。

如果自己的商品有這么一群非常明顯的消費(fèi)者，文案也就要適宜這個(gè)群體才能引起共鳴。

就好比你罵人的時(shí)候說一句：你就是五筆中的“李”字。（只有會(huì)五筆的群體知道這個(gè)梗）。

另外還有就是你的商品的主體與購買者之間會(huì)不會(huì)存在差異，就好比嬰兒的用品都是媽媽在買，一些比較貴的東西（保健品營銷除外）都是子女在給父母買。

有一個(gè)賣鞋子的廣告語：子女都該給天下父母買一雙**健，一句簡單的話就相當(dāng)厲害了。

老余的媳婦也就是潛移默化地聽了這句話，買了鞋子當(dāng)禮物送給父母。

文案雖簡單，但是“子女”是重點(diǎn)購買人群，“給父母買”是行動(dòng)詞語，一句文案能做到這樣也可謂是簡約而不簡單了。

當(dāng)然前提也是人家能隨隨便便放幾分鐘的廣告之后，最后再點(diǎn)出這一句文案才能達(dá)到點(diǎn)題的效果。

三、挑釁激將法

小時(shí)候我們都被教育著說，要聽老師的話，要聽父母的話。

到了叛逆期，老師說這樣我們可能還忌憚一下，嘴上同意但暗地里反著來，父母的話更直接，說這樣我們偏要那樣。

即使成年人的社會(huì)之中，領(lǐng)導(dǎo)說的一些事情自己不認(rèn)可的，背地里使壞不說，罵兩句傻X的也不少。

不少人在骨子里還是或多或少地存在著自我、自負(fù)的潛在因子。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的煙幕彈之下，自我自負(fù)的潛在因子容易進(jìn)一步放大。

這時(shí)候就給了文案“大師”們一個(gè)新的方向，那就是挑釁激將的言語。

很多文案就是怎么挑釁怎么來，例如：“不想富的人別點(diǎn)，怕買貴的慎點(diǎn)，怕不好吃的請忽略”

人們在看到這些文字時(shí)，可能不是生氣或者怎么樣，更多的是被激起了好奇心而已。

而往往是好奇心便能吸引足夠多的目光注視或者互聯(lián)網(wǎng)中的點(diǎn)擊率。

在業(yè)內(nèi)有這種說法就是一個(gè)商品如果連點(diǎn)擊率與關(guān)注都沒有，銷量便無從談起。

挑釁激將更多地傾向于引流，至于是否能成交僅憑這些文案自然也是不夠的。

只不過現(xiàn)在的這種文案寫法，慢慢成了UC編輯部，頭條震驚黨專屬操作了。

畢竟他們只要點(diǎn)擊率就夠了。

四、抱大腿與碰瓷

所有的消費(fèi)品市場上除了正常的廣告投放之外，還有一項(xiàng)重要的支出就是簽代言人。

關(guān)于代言人與商家之間的合作，老余的前領(lǐng)導(dǎo)說了一句騷氣縱橫，話糙理不糙的話。

“哪怕是明星也是出來賣的，只是比普通人賣的錢更高而已。”

不過明星之所以是明星，是背后有一群忠實(shí)的粉絲在力挺，聲援，支持，而普通人背后只有自己的背影。

大品牌基本上都會(huì)考慮簽約明星或KOL，一方面預(yù)算多，家底厚，付得起明星的代言費(fèi)。

但這對于消費(fèi)品文案狗們而言又多了一條可以使用的寫文案的公式。

例如NBA近兩年面臨的流量與關(guān)注下滑，就通過簽約蔡徐坤擔(dān)任形象大使的方式，也確實(shí)讓話題量備增。

只是“你打球像蔡徐坤”這個(gè)梗的出現(xiàn)確是讓NBA始料不及。

那么如果NBA是一個(gè)消費(fèi)品公司，他們的文案也可以寫成——蔡徐坤強(qiáng)烈推薦。

幾乎所有的明星代言、戰(zhàn)略合作伙伴，老余統(tǒng)一稱為抱大腿文案的呈現(xiàn)方式。

類似于G20峰會(huì)指定用品、**奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，世界杯官方戰(zhàn)略合作伙伴等等也是。

那碰瓷似的文案又是如何呢？

奧運(yùn)會(huì)非戰(zhàn)略合作伙伴，世界杯非官方戰(zhàn)略合作伙伴，G20峰會(huì)差點(diǎn)推薦。

五、惡俗的重復(fù)

文案廣告圈不知道是從何時(shí)起，不再努力分析什么更吸引消費(fèi)者的關(guān)注，什么樣的文案與廣告語更容易讓人記住。

現(xiàn)在最簡單方便快捷的卻是一次又一次不斷地重復(fù)，哪怕是被罵被懟得狗血淋頭，仍然抵擋不住這些惡俗重復(fù)，洗腦神曲們的卷土重來。

從前廣告圈中的三大洗腦大佬：恒源祥、腦百金、58同城

現(xiàn)在新三大惡俗重復(fù)：伯爵旅拍、BOSS直聘、馬峰窩，外送一個(gè)拼多多。

他們賴以支撐的理由就是存在就是合理，有效果就是硬道理，以前的毫無名氣，現(xiàn)在名揚(yáng)天下，流量眾多，韭菜遍地。

除了拼多多還能強(qiáng)力支撐，馬峰窩退出之外，另兩個(gè)的效果好不好，這個(gè)老余不好評估，也不想研究。

這些惡俗重復(fù)的方法最重要的作用就是讓人們潛移默化在腦海中形成了一個(gè)備選項(xiàng)，就是當(dāng)自己不知道選擇什么的時(shí)候，這個(gè)惡俗重復(fù)的選項(xiàng)便作為候補(bǔ)出現(xiàn)。

尤其是碰到選擇困難癥以及信息差的顧客群體更加有效。

或許他們也算是成功了，但是是否能夠壯大后洗白，還是得靠其他的實(shí)力。

至于文案撰寫，如果膽子足夠大，信心足夠強(qiáng)，可以考慮把一個(gè)賣點(diǎn)寫三遍也未嘗不是個(gè)好主意。

只不過老余會(huì)主動(dòng)推薦某感冒靈的廣告片——有人偷偷愛著你，但是絕不想推薦伯爵旅拍和BOSS直聘。

不是因?yàn)閯e的什么，是因?yàn)橐抢嫌嘤羞x擇權(quán)，一定將所有的電梯廣告的聲音全都關(guān)了。

結(jié)語

即使前有李叫獸橫空出世，現(xiàn)如今文案仍然還是被許多人忽視。

只因?yàn)榭瓷先ズ芎唵危泊_實(shí)可以輕松寫出不出彩但可以用的文案，再不濟(jì)直接COPY一下同行所寫的，稍稍前后調(diào)換順序，修改幾個(gè)字也能湊合。

另外一個(gè)原因就是在許多人的意識(shí)里，讓一個(gè)商品賣好的原因很多，文案只是其中非常小的部分。

更多的是對廣告費(fèi)預(yù)算的挑戰(zhàn)，即使那么多惡俗的廣告被大家所銘記，也是建立在曝光的次數(shù)多，頻率高，時(shí)間長的基礎(chǔ)上。

所以哪怕寫出了男默女淚的文案，沒有傳播的費(fèi)用與渠道支撐，最后也只能成為朋友圈的雞湯勵(lì)志文。

但無論如何，前輩先烈們從荊棘之中摸索出的10種文案寫作的方法，在實(shí)際工作中也一定會(huì)有運(yùn)用到的地方。

老余只希望前9種方案可以像打太極一樣“運(yùn)用之妙，存乎一心”，即使忘記了，只要強(qiáng)加練習(xí)，終會(huì)成為身體肌肉記憶。

千萬不要最后一動(dòng)筆寫文案就是滿腦子的“拼得多，買得多，省得多”。

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