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就在阿迪達(dá)斯剛剛過(guò)去的分析師會(huì)上,集團(tuán)CEO Kasper Rorsted公布,2019財(cái)年的第一季度,阿迪達(dá)斯官方App已經(jīng)進(jìn)駐全球27個(gè)市場(chǎng),下載人次高達(dá)900萬(wàn)。
Kasper Rorsted認(rèn)為,官網(wǎng)是阿迪達(dá)斯在全球最重要的“門店”,然而實(shí)際上,比起全球27個(gè)市場(chǎng)合共的900萬(wàn)消費(fèi)者,阿迪達(dá)斯在天貓旗艦店獲得的關(guān)注要更高。據(jù)統(tǒng)計(jì),阿迪達(dá)斯的天貓旗艦店到今年2月為止,已有2000萬(wàn)消費(fèi)者。

其實(shí)在數(shù)字化領(lǐng)域方面,阿迪達(dá)斯的起步不算早,畢竟在中國(guó)市場(chǎng),如淘寶平臺(tái)早在2013年就開始發(fā)展手機(jī)端的業(yè)務(wù),而到目前為止,7億的淘寶用戶中有九成都選擇在移動(dòng)端購(gòu)物。
不過(guò),于2009年入駐天貓的阿迪達(dá)斯,這幾年也借由著淘寶的數(shù)字化發(fā)展,成就了歷史性的高股價(jià)。阿迪達(dá)斯在2019財(cái)年第一季度中,中國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)16%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%,股價(jià)已大漲25%。

北美市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)和數(shù)字化如今已經(jīng)是阿迪達(dá)斯集團(tuán)的三大戰(zhàn)略核心,而當(dāng)前,阿迪達(dá)斯正在與阿里巴巴在新零售領(lǐng)域展開更深度的合作。
比如,阿迪達(dá)斯集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn),就是把新品放在天貓首發(fā)。而未來(lái),阿迪達(dá)斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產(chǎn)品線的重磅新品都將在天貓首發(fā),這足以證明天貓旗艦店在阿迪達(dá)斯數(shù)字化經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的重要影響力。

2019年,阿迪達(dá)斯計(jì)劃開展在天貓上的第三個(gè)旗艦店——三葉草官方旗艦店。看來(lái)阿迪達(dá)斯已充分認(rèn)識(shí)到天貓渠道的重要性,準(zhǔn)備將天貓作為線上“第一官網(wǎng)”來(lái)運(yùn)營(yíng)。相信這對(duì)于阿迪本身或者說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),都會(huì)是一個(gè)很好的決定。
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