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沒有太多花哨的言語，蘊含全新科技的肌漾白甫一亮相，就讓在場渠道商認可了丁家宜的“改變”。要像優衣庫一樣打造高性價比的國民品牌——這是丁家宜立下的宏愿，如今，夢想變為現實的口子已經撕開。
CBO記者 唐雅倩
“低價良品、品質保證”，這是全球四大快時尚品牌之一優衣庫的經營理念。從1964年成立至今，優衣庫始終以嚴格的成本控制保證產品的中低價位，但不可忽視的是，優衣庫對于原材料、產品研發與設計的重視也是其風靡全球的重要原因。
23年前以一支18元的“一洗白”洗面奶占領無數消費者心智的丁家宜，也正走著這一條路。
實際上，低價并不是關鍵，以大眾化的價位提供具備高品質感的產品才是國民品牌可持續發展的核心。從這個角度而言，丁家宜將人參科技升級至第三代而全新推出的肌漾白系列，看點更多了。
人參美白科技進入3.0時代，丁家宜打響美白戰
以洗面奶、防曬霜成為無數消費者心中護膚記憶的丁家宜，自2015年正式回歸以來，受到了行業內外的密切關注。不過，在回歸的三年時間中，丁家宜鮮少談及渠道布局，而將大量精力投入產品研發與品牌重塑中。2016年-2018年，丁家宜連續參展CBE，不斷將全新產品線呈現在數十萬專業觀眾面前，展示出十足的信心。
而這份信心，實際上是從1995年丁家宜品牌誕生之時，延續至今的。
1995年，丁家宜攜獨有科技“人參活性細胞”配方而生。彼時，國內護膚理念尚處在起步期，丁家宜的第一代人參美白科技，無疑給消費者及市場帶來了領先的教育與大步的前進，丁家宜也乘勢扛起了國貨美白的大旗。
2004年，丁家宜升級原有細胞培養技術，加入美白黃金成分“熊果苷”，讓生物美白再一次備受關注。
如今，丁家宜正式進入人參美白科技3.0時代，其與法國里昂研究中心與全球領先的國際一流原料及生產機構合作，通過百億級天然食用益生菌發酵人參活性細胞，獲取10倍活性功效的人參酵素，更易被肌膚深層吸收，加速肌膚代謝，讓肌膚回復亮、透、白。
由此可見，傳承23年并不斷創新的科技，是過去丁家宜引領美白風潮的武器，也是如今，丁家宜再度回歸，打響美白戰的底氣。
優選人參再發酵，肌漾白配方升級高效美白
基于全新的人參美白科技，丁家宜肌漾白系列在巴厘島首發，引起了渠道商的熱烈反響。可以說，肌漾白系列對于丁家宜來說，是一次變革，對于整個美白市場來說，更注入不少活力。
在綠色、天然風潮盛行的當下，以植物提取物為核心的護膚產品愈發受到消費者的青睞。而丁家宜的核心成分——“百草之王”人參，是一種稀有植物，僅生長于北緯33度-48度之間，產地少、種期長、產量低，而其富含的多重美白和藥用價值也受到長期的認可。
為獲取優質的人參來源，并保證其有效成分的含量及種植安全，丁家宜將人參種植基地設置在長白山山脈下，種植期間采用有機施肥，并且只取四年以上的人參植株，確保其人參皂甙等有效成分含量達到美容級標準。
取得優質人參后，丁家宜對其進行蒸制、切片、粉碎、發酵、破壁、純化、檢測等多道工序，獲得“人參酵素”。相較于其他酵素，人參酵素更高效且更安全，丁家宜生化研究中心數據顯示，人參酵素中皂苷含量提高40%，蛋白質氨基酸含量增加3倍，并產生F4,C-K,Rg5等稀有皂苷。
總的來說，人參酵素集合了“促進微循環”“抗氧化”“促進再生”“抑制黑色素”4大功效，相較于普通植萃美白，功效上放大了數倍。
而且，肌漾白系列中不僅含有人參酵素，還加入了當下頗受成分黨追捧的美白成分煙酰胺，兩大成分采用合理配比，協同發揮美白實力。
注重消費體驗，全面提升包裝、膚感“愉悅度”
如果說丁家宜的英文名TJOY中的T代表著讓品牌安身立命的Technology（技術），那么JOY（愉悅）則是丁家宜想為消費者帶去的體驗與價值感。這項宗旨在肌漾白的升級中也可領略一二。
最直觀的顯然是顏值升級且更具品牌標識的包裝。在8月8日的會議上，以一身“貴妃紅”亮相的肌漾白讓渠道是們眼前一亮，金屬質感的漸變紅色符合當下的流行趨勢，也象征著品牌的核心成分紅參；瓶蓋及瓶身的波浪紋則代表人參的根須盤根錯節，同時呈現出科技感及上升感；流線型的瓶身宛如“小蠻腰”，充滿設計感。
同時，肌漾白系列的兩款主打新品——睡眠保濕修護霜及亮顏保濕霜，分別針對夜間美白及日間提亮，產品邏輯清晰且具備記憶點。
值得一提的還有丁家宜在產品使用感上的大幅升級，除了以科技及成分彰顯品牌價值之外，丁家宜還對配方保濕系統進行了全面升級，并調整膚感，注重“在產品第一刻停留的好感度”。據了解，這項升級源于丁家宜在研發前期，在全國進行了12場定性調研，并收集了30萬份線上消費者的使用評價，并以消費者喜好為基礎進行的配方調整。
可以說，面對日新月異的美妝市場，丁家宜不僅聚焦于自身的“內功修煉”，也時刻緊抓消費者需求，這也是前文所說，丁家宜為美白市場帶來活力的又一原因。
不管是優衣庫還是眾多歷久彌新的品牌的成功，都證明以高性價比產品贏得發展的邏輯，在任何時代都是行得通的。曾塑造過國民記憶的丁家宜，也堅定地以高技術含量及高價值感，繼續走這條路。
優衣庫創始人柳井正曾說：失敗固然是一道傷口，卻也孕育著成功的胚芽。期待回歸的丁家宜，再從胚芽中長出大樹。
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