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沒(méi)有太多花哨的言語(yǔ)，蘊(yùn)含全新科技的肌漾白甫一亮相，就讓在場(chǎng)渠道商認(rèn)可了丁家宜的“改變”。要像優(yōu)衣庫(kù)一樣打造高性價(jià)比的國(guó)民品牌——這是丁家宜立下的宏愿，如今，夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的口子已經(jīng)撕開。
CBO記者 唐雅倩
“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”，這是全球四大快時(shí)尚品牌之一優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)理念。從1964年成立至今，優(yōu)衣庫(kù)始終以嚴(yán)格的成本控制保證產(chǎn)品的中低價(jià)位，但不可忽視的是，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于原材料、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)的重視也是其風(fēng)靡全球的重要原因。
23年前以一支18元的“一洗白”洗面奶占領(lǐng)無(wú)數(shù)消費(fèi)者心智的丁家宜，也正走著這一條路。
實(shí)際上，低價(jià)并不是關(guān)鍵，以大眾化的價(jià)位提供具備高品質(zhì)感的產(chǎn)品才是國(guó)民品牌可持續(xù)發(fā)展的核心。從這個(gè)角度而言，丁家宜將人參科技升級(jí)至第三代而全新推出的肌漾白系列，看點(diǎn)更多了。
人參美白科技進(jìn)入3.0時(shí)代，丁家宜打響美白戰(zhàn)
以洗面奶、防曬霜成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中護(hù)膚記憶的丁家宜，自2015年正式回歸以來(lái)，受到了行業(yè)內(nèi)外的密切關(guān)注。不過(guò)，在回歸的三年時(shí)間中，丁家宜鮮少談及渠道布局，而將大量精力投入產(chǎn)品研發(fā)與品牌重塑中。2016年-2018年，丁家宜連續(xù)參展CBE，不斷將全新產(chǎn)品線呈現(xiàn)在數(shù)十萬(wàn)專業(yè)觀眾面前，展示出十足的信心。
而這份信心，實(shí)際上是從1995年丁家宜品牌誕生之時(shí)，延續(xù)至今的。
1995年，丁家宜攜獨(dú)有科技“人參活性細(xì)胞”配方而生。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚理念尚處在起步期，丁家宜的第一代人參美白科技，無(wú)疑給消費(fèi)者及市場(chǎng)帶來(lái)了領(lǐng)先的教育與大步的前進(jìn)，丁家宜也乘勢(shì)扛起了國(guó)貨美白的大旗。
2004年，丁家宜升級(jí)原有細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)，加入美白黃金成分“熊果苷”，讓生物美白再一次備受關(guān)注。
如今，丁家宜正式進(jìn)入人參美白科技3.0時(shí)代，其與法國(guó)里昂研究中心與全球領(lǐng)先的國(guó)際一流原料及生產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)百億級(jí)天然食用益生菌發(fā)酵人參活性細(xì)胞，獲取10倍活性功效的人參酵素，更易被肌膚深層吸收，加速肌膚代謝，讓肌膚回復(fù)亮、透、白。
由此可見(jiàn)，傳承23年并不斷創(chuàng)新的科技，是過(guò)去丁家宜引領(lǐng)美白風(fēng)潮的武器，也是如今，丁家宜再度回歸，打響美白戰(zhàn)的底氣。
優(yōu)選人參再發(fā)酵，肌漾白配方升級(jí)高效美白
基于全新的人參美白科技，丁家宜肌漾白系列在巴厘島首發(fā)，引起了渠道商的熱烈反響。可以說(shuō)，肌漾白系列對(duì)于丁家宜來(lái)說(shuō)，是一次變革，對(duì)于整個(gè)美白市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更注入不少活力。
在綠色、天然風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，以植物提取物為核心的護(hù)膚產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。而丁家宜的核心成分——“百草之王”人參，是一種稀有植物，僅生長(zhǎng)于北緯33度-48度之間，產(chǎn)地少、種期長(zhǎng)、產(chǎn)量低，而其富含的多重美白和藥用價(jià)值也受到長(zhǎng)期的認(rèn)可。
為獲取優(yōu)質(zhì)的人參來(lái)源，并保證其有效成分的含量及種植安全，丁家宜將人參種植基地設(shè)置在長(zhǎng)白山山脈下，種植期間采用有機(jī)施肥，并且只取四年以上的人參植株，確保其人參皂甙等有效成分含量達(dá)到美容級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
取得優(yōu)質(zhì)人參后，丁家宜對(duì)其進(jìn)行蒸制、切片、粉碎、發(fā)酵、破壁、純化、檢測(cè)等多道工序，獲得“人參酵素”。相較于其他酵素，人參酵素更高效且更安全，丁家宜生化研究中心數(shù)據(jù)顯示，人參酵素中皂苷含量提高40%，蛋白質(zhì)氨基酸含量增加3倍，并產(chǎn)生F4,C-K,Rg5等稀有皂苷。
總的來(lái)說(shuō)，人參酵素集合了“促進(jìn)微循環(huán)”“抗氧化”“促進(jìn)再生”“抑制黑色素”4大功效，相較于普通植萃美白，功效上放大了數(shù)倍。
而且，肌漾白系列中不僅含有人參酵素，還加入了當(dāng)下頗受成分黨追捧的美白成分煙酰胺，兩大成分采用合理配比，協(xié)同發(fā)揮美白實(shí)力。
注重消費(fèi)體驗(yàn)，全面提升包裝、膚感“愉悅度”
如果說(shuō)丁家宜的英文名TJOY中的T代表著讓品牌安身立命的Technology（技術(shù)），那么JOY（愉悅）則是丁家宜想為消費(fèi)者帶去的體驗(yàn)與價(jià)值感。這項(xiàng)宗旨在肌漾白的升級(jí)中也可領(lǐng)略一二。
最直觀的顯然是顏值升級(jí)且更具品牌標(biāo)識(shí)的包裝。在8月8日的會(huì)議上，以一身“貴妃紅”亮相的肌漾白讓渠道是們眼前一亮，金屬質(zhì)感的漸變紅色符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)，也象征著品牌的核心成分紅參；瓶蓋及瓶身的波浪紋則代表人參的根須盤根錯(cuò)節(jié)，同時(shí)呈現(xiàn)出科技感及上升感；流線型的瓶身宛如“小蠻腰”，充滿設(shè)計(jì)感。
同時(shí)，肌漾白系列的兩款主打新品——睡眠保濕修護(hù)霜及亮顏保濕霜，分別針對(duì)夜間美白及日間提亮，產(chǎn)品邏輯清晰且具備記憶點(diǎn)。
值得一提的還有丁家宜在產(chǎn)品使用感上的大幅升級(jí)，除了以科技及成分彰顯品牌價(jià)值之外，丁家宜還對(duì)配方保濕系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)，并調(diào)整膚感，注重“在產(chǎn)品第一刻停留的好感度”。據(jù)了解，這項(xiàng)升級(jí)源于丁家宜在研發(fā)前期，在全國(guó)進(jìn)行了12場(chǎng)定性調(diào)研，并收集了30萬(wàn)份線上消費(fèi)者的使用評(píng)價(jià)，并以消費(fèi)者喜好為基礎(chǔ)進(jìn)行的配方調(diào)整。
可以說(shuō)，面對(duì)日新月異的美妝市場(chǎng)，丁家宜不僅聚焦于自身的“內(nèi)功修煉”，也時(shí)刻緊抓消費(fèi)者需求，這也是前文所說(shuō)，丁家宜為美白市場(chǎng)帶來(lái)活力的又一原因。
不管是優(yōu)衣庫(kù)還是眾多歷久彌新的品牌的成功，都證明以高性價(jià)比產(chǎn)品贏得發(fā)展的邏輯，在任何時(shí)代都是行得通的。曾塑造過(guò)國(guó)民記憶的丁家宜，也堅(jiān)定地以高技術(shù)含量及高價(jià)值感，繼續(xù)走這條路。
優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾說(shuō)：失敗固然是一道傷口，卻也孕育著成功的胚芽。期待回歸的丁家宜，再?gòu)呐哐恐虚L(zhǎng)出大樹。
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