很高興又和小伙伴們見(jiàn)面了，這次何金榮主要整理了一些關(guān)于太平鳥(niǎo)男裝官方旗艦店和官方店的區(qū)別,中國(guó)男裝十大排名解說(shuō)的事情，以及太平鳥(niǎo)男裝官方旗艦店等等各種一系列的相關(guān)干貨，想要做好首先一定要把基本功練好了，否者是很難持續(xù)提升的。

進(jìn)一步拓展線上渠道 政府補(bǔ)助占凈利潤(rùn)超6成

先把熱點(diǎn)話題暫且放下，來(lái)看一看太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)情況。

2020年上半年，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.17億元，同比增長(zhǎng)3.11%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.21億元，同比下降8.53%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)5586.57萬(wàn)元，同比增加127.68%。

太平鳥(niǎo)作為時(shí)尚品牌零售公司，以“20-30歲中國(guó)時(shí)尚青年”為核心客群，致力成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。

受疫情影響，其一季度業(yè)績(jī)下滑較大，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.83億元，同比下降16.66%；歸屬凈利潤(rùn)為875.6萬(wàn)元，同比下降89.89%；扣非凈利潤(rùn)則是虧損狀態(tài)為-3627.41萬(wàn)元。

二季度實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐步回暖，為太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)帶來(lái)亮色。2020年二季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.35%，同比增長(zhǎng)25.56%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.12億元，同比增長(zhǎng)146.73%；扣非凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)了近5年來(lái)第二季度最大增長(zhǎng)改善。

這很大程度上要?dú)w功于線上渠道增長(zhǎng)，2020年上半年線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.24億元，同比增長(zhǎng)25.64%，占公司整體營(yíng)業(yè)收入比例為34.95%。

2019年，太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)便已經(jīng)開(kāi)始“不太好看”。歸屬凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)分別下滑3.50%、10.82%，處于增收不增利的情況。2020年，轉(zhuǎn)變策略發(fā)力線上，能否為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)的實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)，還處未知。

當(dāng)然，政府補(bǔ)助同樣不容忽視。2020年上半年，計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額為7387.32萬(wàn)元，占當(dāng)期凈利潤(rùn)的61.20%。

其中，占最大比例的為企業(yè)扶持及獎(jiǎng)勵(lì)資金補(bǔ)助，計(jì)入當(dāng)期損益金額為6824.63萬(wàn)元。

一直以來(lái)，太平鳥(niǎo)所獲政府補(bǔ)助均處于較高水平，2017年-2019年，計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助分別為1.28億元、1.83億元、1.66億元，占當(dāng)期凈利潤(rùn)比例分別為28.57%、31.99%、30.07%。

男裝童裝品牌下滑 存貨仍處高位 去庫(kù)存老大難

從產(chǎn)品線看，太平鳥(niǎo)女裝、少女裝雖然實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)收入第二大占比的男裝產(chǎn)品線，卻出現(xiàn)了11.90%的下降。除了男裝外，童裝也出現(xiàn)收入下滑，其他產(chǎn)品線MATERIAL GIRL女裝、貝甜童裝及町家居同樣呈下滑趨勢(shì)。

需要注意的是，毛利率。太平鳥(niǎo)產(chǎn)品線中，女裝、男裝及童裝毛利率均出現(xiàn)大幅下滑，較上年同期分別下滑3.96%、4.02%、8.84%。

營(yíng)業(yè)成本增速過(guò)快，逐步蠶食利潤(rùn)。2020年上半年，營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)14.13%，遠(yuǎn)高于營(yíng)業(yè)收入3.11%的增長(zhǎng)速度。

但是勒緊褲腰帶，還是可以堅(jiān)持一下。

報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)費(fèi)用方面下降明顯。其中銷(xiāo)售費(fèi)用為12.54億元，同比下降6.33%；管理費(fèi)用2.05億元，同比下降5.20%；研發(fā)費(fèi)用4419.62萬(wàn)元，同比下降16.29%。

細(xì)看銷(xiāo)售費(fèi)用，職工薪酬、租賃費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)處于下降趨勢(shì)，但包含線上的店鋪費(fèi)用處于上升趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)22%至1.22億元。

費(fèi)用中唯一增長(zhǎng)的是財(cái)務(wù)費(fèi)用，同比增長(zhǎng)12.33%至1098.85萬(wàn)元，主要由于項(xiàng)目長(zhǎng)期借款償還、短期借款增加、費(fèi)用化利息增加所致。

資產(chǎn)負(fù)債端，截至2020年6月30日，太平鳥(niǎo)貨幣資金為4.65億元，較年初下降2.06億元；交易性金融資產(chǎn)為7.94億元，較年初下降4.99億元。

存貨方面一直是太平鳥(niǎo)的“心病”所在，雖然2020年上半年采取了積極的降庫(kù)存策略，但17.65億元的存貨賬面價(jià)值仍處于高位，占總資產(chǎn)比例為28.29%。

詳細(xì)來(lái)看，太平鳥(niǎo)存貨多為庫(kù)存商品，賬面余額為19.76億元，跌價(jià)準(zhǔn)備為2.82億元，賬面價(jià)值16.94億元。

流行趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，大批量的服裝積壓如何去庫(kù)存時(shí)刻拷問(wèn)著太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售策略。

銷(xiāo)售壓力大 聯(lián)名求出圈 “踩雷”肖戰(zhàn)引罵戰(zhàn)

既然致力于青年群體，太平鳥(niǎo)十分渴求出圈。與諸多品牌聯(lián)名，牽手代言人歐陽(yáng)娜娜，一直頗為努力。

先有迪士尼、史努比、龍珠等動(dòng)畫(huà)IP聯(lián)名，到鳳凰自行車(chē)、哥斯拉、花花公子、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、寶潔、韓火火等品牌聯(lián)名，再到餓了么、喜茶聯(lián)名，2020年太平年甚至與暴雪旗下游戲守望先鋒聯(lián)名亮相CHINA JOY展。

半年報(bào)中也提及，歐陽(yáng)娜娜成為太平鳥(niǎo)女裝品牌代言人，#太平鳥(niǎo)歐陽(yáng)娜娜代言人#話題在第二天便達(dá)到了1.8億話題量。

然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，太平鳥(niǎo)真正的出圈，卻是一場(chǎng)罵戰(zhàn)。

近日有消息報(bào)道稱(chēng)，太平鳥(niǎo)將與肖戰(zhàn)開(kāi)展合作，雖然并未官宣，但仍是一石激起千層浪。一方面抵制者對(duì)太平鳥(niǎo)展開(kāi)攻擊，另一方面粉絲認(rèn)為太平鳥(niǎo)不作為紛紛退貨，場(chǎng)面混亂不堪。

事情的起因，僅是因?yàn)?月25日肖戰(zhàn)工作室更新一條日常，肖戰(zhàn)身著太平鳥(niǎo)飛躍聯(lián)名款黑色西服，由于強(qiáng)大的帶貨能力，粉絲購(gòu)買(mǎi)力可見(jiàn)一斑。

《全球財(cái)說(shuō)》進(jìn)入到“太平鳥(niǎo)官方旗艦店”搜索“飛躍聯(lián)名西裝”，排名第一的售價(jià)489元的女款西裝外套顯示月銷(xiāo)1萬(wàn)+，雖然是品名注明是歐陽(yáng)娜娜同款，但評(píng)論中被頻繁提及到的還是肖戰(zhàn)。

至于網(wǎng)傳圖片“8月25日支付件數(shù)10067件爆賣(mài)448萬(wàn)+全品類(lèi)行業(yè)第1位”的宣傳圖，早已不見(jiàn)蹤影。

隨著肖戰(zhàn)的抵制方不斷在微博、淘寶攻擊太平鳥(niǎo)，太平鳥(niǎo)抄襲、質(zhì)量差、若肖戰(zhàn)代言便不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)等言論甚囂塵上，#太平鳥(niǎo)質(zhì)量不合格#的話題目前閱讀量超618萬(wàn)，同時(shí)與其相配的#有肖戰(zhàn)，就不買(mǎi)#話題閱讀量則高達(dá)6938.1萬(wàn)。

一張照片引發(fā)的罵戰(zhàn)，太平鳥(niǎo)這個(gè)“始作俑者”兩面不討好，抵制者拒絕消費(fèi)，粉絲集體退貨，這次出圈的代價(jià)有點(diǎn)“高”。

多而繁雜的聯(lián)名并不能使消費(fèi)者有過(guò)多記憶，加之與品牌契合度低，反而讓太平鳥(niǎo)整體品牌形象被削弱。將本是錦上添花的聯(lián)名，做的像主要營(yíng)銷(xiāo)方式，適得其反。

如何籠絡(luò)消費(fèi)者的心，太平鳥(niǎo)還有很多路要走。

不過(guò)，太平鳥(niǎo)的股價(jià)進(jìn)入8月后倒是十分亮眼，節(jié)節(jié)攀升不斷刷新52周最高股價(jià)。

雖然未披露減持計(jì)劃，但需要注意的是，2020年1月9日曾有2.76億股占總市值比例57.68%的首發(fā)原股東限售股解禁，解禁前一日太平鳥(niǎo)股價(jià)為15.30元/股。

同時(shí)，香港中央結(jié)算有限公司于2020年一季度增持太平鳥(niǎo)631.4萬(wàn)股，二季度出現(xiàn)減持趨勢(shì)，截至2020年6月30日，合計(jì)持有847.5萬(wàn)股，占總股本比例為1.77%。北上資金大手筆介入，是否會(huì)是股價(jià)攀升的關(guān)鍵點(diǎn)之一？

9月7日，太平鳥(niǎo)報(bào)收28.29元/股，年內(nèi)漲幅94.17%，總市值為134.9億元。

今天就說(shuō)到這里吧，希望朋友們看了能起到一定的幫助作用，認(rèn)真仔細(xì)閱讀完太平鳥(niǎo)男裝官方旗艦店和官方店的區(qū)別「秒懂：中國(guó)男裝十大排名解說(shuō)」文章，對(duì)自己感覺(jué)有幫助，記得點(diǎn)個(gè)贊哦！