各位朋友們大家好，這次沈國弟想和大家聊聊關(guān)于京東618廣告文案,不容錯過的京東618營銷案例分析，還有關(guān)于京東618廣告等等其他相關(guān)干貨，希望你們能通過這篇文章很好的掌握其中的技巧，下面我就來為大家全部一一解析！
據(jù)月?lián)P啟航研究這兩年京東的廣告都有點杜蕾斯文案的味道，原來負責(zé)京東兩年大促主題#帶電新人類#的廣告公司便是環(huán)時互動。（在今年前環(huán)時互動一直服務(wù)于杜蕾斯，前幾年轟動網(wǎng)絡(luò)的杜蕾斯段子都出自環(huán)時）
先來看一下讓你腦洞大開和捧腹大笑的廣告創(chuàng)意（京東618主題#帶電新人類#去年也是這個主題）：
（1）飛利浦電動牙刷創(chuàng)意：兒子做功課停電正想慶祝解放時，老爸用剛刷完的牙來做照明，兒子只能無奈地繼續(xù)做作業(yè)，父親節(jié)準(zhǔn)備到了，所以以這個來打頭陣么。廣告文案：前途一片光明，童年沒有陰影。廣告創(chuàng)意主要突出產(chǎn)品的賣點：可以拋光的超聲波電動牙刷。
（2）努比亞游戲手機，看下面的截圖平平無奇，但視頻卻能笑掉你大牙。廣告文案是經(jīng)典的段子：開局一條狗，輸出全靠吼，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不服接著干。廣告創(chuàng)意通過打游戲時游戲者在吼時（暗示手機在高速運轉(zhuǎn)發(fā)熱時）手機一會噴水一會強力吹風(fēng)的夸張表現(xiàn)手法突出手機擁有風(fēng)冷和液冷的降溫功能。（這么牛的功能一般只有高端主機上）
（3）創(chuàng)維電視，都是開車創(chuàng)意，一開始你是看不出它到底是賣什么賣點的，直至你看到廣告文案才知道賣什么：有些刷屏，基本靠扯。把產(chǎn)品賣點“可以象手機一樣刷屏”通過靠兩個安裝師傅不斷“扯”繩子去換屏來表現(xiàn)出來的創(chuàng)意真是讓月揚君驚怕大腿！
（4）電小二移動電源，這個品牌名字起得太好了，一下子就讓人記住這個品牌，廣告創(chuàng)意也是從品牌名稱展開的：如果沒有“電商”，人們多么慌張。電小二能頂300個充電寶的移動電源（通過量化數(shù)字去突出產(chǎn)品賣點的手法是最容易讓人記住的）
（5）惠而浦洗衣機，廣告創(chuàng)意源自于洗衣機反傳統(tǒng)的黑科技：用空氣就能除螨殺菌的無水洗衣機，廣告口號：天啊，太干凈了，廣告視頻的創(chuàng)意也與廣告口號相對應(yīng)：北京霧霾的天空旋轉(zhuǎn)一下洗衣機按鈕就變成藍天白云了。（看到這個創(chuàng)意我想起昨天看到的一個視頻是關(guān)于美國前總統(tǒng)卡特在為一個學(xué)校演講時提到一個在北京霧霾下生活的人竟然比美國人長壽3年，主要是諷刺美國醫(yī)療費用太高窮人看不起病）
（6）realmeX手機，攝影頭可以升起的雙攝手機，這個賣點可以說很早就有了，只是這個廣告創(chuàng)意太絕，一個在月球背面上的宇航員看到一個光頭緩緩升起的驚嚇畫面（暗示手機鏡頭升起時給人帶來的驚喜），然后配合文案：永遠好奇，永遠對生活高看一眼！馬上就讓產(chǎn)品升華不小。
（7）螺霸王，讓你一筷子路轉(zhuǎn)粉的螺絲粉。難道京東也受淘寶最近的數(shù)據(jù)影響（近一年超過165萬人購買高檔廚房用品同時購買了方便面）也來推方便粉類么（見昨天發(fā)的文章《大數(shù)據(jù)的分析如何為品牌推廣進行服務(wù)？我們看它就知道了》），用問路的方式把路都換成粉來突出廣告口號：全世界，路轉(zhuǎn)粉。的確很絕的說。估計在網(wǎng)上不斷轟炸這個廣告以后看到路名就會想起粉這個字。（只是這個廣告費用的付出代價和產(chǎn)生的銷售額應(yīng)該是不成正比的，而且手機沒上最近熱點爆棚的華為手機，看來京東也覺得“道德綁架”是個雙刃劍，還是不要蹭為妙）
（8）京東影像生活，對焦不拉風(fēng)箱的數(shù)碼相機都在這。這個創(chuàng)意只要玩過單反的人群馬上都會會心一笑，在攝影界對不上焦的俗稱叫“拉風(fēng)箱”，特指鏡頭對不上焦時前后旋轉(zhuǎn)像拉風(fēng)箱一樣。廣告口號：此刻對不住焦，一生對不住你。（拉風(fēng)箱的畫面太美，讓我先去笑一回）
（9）360，能遠程監(jiān)控的可視門鈴。一個會飛的門暗示可以遠程監(jiān)控路人甲，配合廣告口號：當(dāng)心路人甲，僅防門外漢。口號做得非常絕，不愧為文案之王的環(huán)時，隨時隨地都能收割一大批膝蓋。
（10）聯(lián)想小新，追夢銀版14寸超薄筆記本，廣告利用保安的口音“什么銀”來突出廣告口號：“追夢銀”用追夢銀追夢。可惜聯(lián)想現(xiàn)在大部分網(wǎng)友心中的形象已變成“美帝聯(lián)心想”。
（11）戴爾，一按G鍵即可切換游戲模式的游戲本。視頻用反復(fù)強調(diào)“1個G“來突出產(chǎn)品賣點，一鍵切換到游戲模式，廣告口號：一G絕塵，不丟包不丟人。
（12）揚子，睡覺可以直吹的零風(fēng)感空調(diào)。廣告用夸張的手法去突出用戶的痛點：睡覺時空調(diào)的風(fēng)很大，噪聲也大。而且廣告中也暗示了618要上京東囤什么貨，廣告口號：春風(fēng)十里 不如你換個空調(diào)吧。
（13）諾優(yōu)能，喝完不上火的嬰幼兒奶粉。帶貨強勁的奶粉自然而不會缺席的，這個背景消防柜經(jīng)典，改天把家里的櫥房也造一個
。文案：望子成龍，望龍不要噴火。化骨龍即時感很強的說！
（14）美的，能除礦物雜質(zhì)的直飲水機。“怎么樣，抄底了嗎？”“十倍杠桿滿倉ALL IN”（這真是抄股朋友被黑得最慘的一次
），廣告口號：即使家里有礦你也不用這樣。把喝茶與炒股與家里有礦還有直飲水機完美聯(lián)系在一起了，一聲嘆息，絕了！
（15）Beats Studio3 防裝修噪聲的爆款降噪耳機。這個爆款潮流耳機和裝修環(huán)境所形成強烈的反差比所產(chǎn)生的戲劇性會讓已經(jīng)有這款耳機的“B友”馬上打上“想不到啊，還有這個功能…”發(fā)到到朋友圈上，然后朋友們的心聲就是這個廣告的口號：我就靜靜看著你裝。 很完美的一次病毒傳播。（以上劇情純屬虛構(gòu)如有雷同實屬巧合）
（16）小吉，一個人用的復(fù)古迷你冰箱。好具鼓動性的口號：年輕人獨立從冰箱獨立開始。（昨天在《大數(shù)據(jù)的分析如何為品牌推廣進行服務(wù)？我們看它就知道了》中提到了天貓的一個數(shù)據(jù)：單身人群催生了近100億的單身經(jīng)濟市場，九陽為“單身人群”定制了一款小肚子的豆?jié){機，從顏色、到外形再到毫升數(shù)，都經(jīng)過精確設(shè)計，一經(jīng)上市5分鐘時間售謦兩千臺。這在一定程度上也反映了這類單身產(chǎn)品的確挺有市場的說）
（17）這是一本書《月亮與六便士》，這個對白文案經(jīng)典：三個大媽的對白“我兒子剛讀完碩士”，“哎喲，我兒子剛讀完博士”，“我兒子剛讀完月亮與六便士”，好吧月?lián)P君也去買本讀讀先……
好了，這上面就是整篇文章的內(nèi)容了，希望我整理的這篇文章能幫到你，認真仔細閱讀完京東618廣告文案「新手必看：不容錯過的京東618營銷案例分析」文章，感覺對自己有幫助，別忘了點個贊哦！贈人玫瑰有留余香！
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