美好的1天將要從這里開(kāi)始啦！今天筆者沈澤樹(shù)來(lái)說(shuō)說(shuō)雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的由來(lái),對(duì)于購(gòu)物狂歡節(jié)的看法，還有關(guān)于雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)等等其他相關(guān)干貨，經(jīng)過(guò)我各種整理總結(jié)之后，決定寫(xiě)下這篇文章分享給大家。

所謂“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)參與的商家和促銷力度有限，但營(yíng)業(yè)額卻遠(yuǎn)超預(yù)想效果，于是，11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。雙十一已經(jīng)成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。

從天貓交易數(shù)據(jù)來(lái)看，2009年當(dāng)年參與促銷活動(dòng)的有27個(gè)品牌，銷售額0.52億元。2010年，參與品牌就達(dá)到711個(gè)，銷售額達(dá)到9.36億元。2019年，參與品牌達(dá)到180000個(gè)，銷售額到達(dá)了2684億元。增幅驚人，影響巨大。

線下傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)無(wú)比羨慕雙十一這塊巨大的蛋糕，也都紛紛乘車，借雙十一之機(jī)大搞促銷活動(dòng)。消費(fèi)者們也都對(duì)“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)樂(lè)此不疲，每年都從年初開(kāi)始期待著雙十一的到來(lái)。“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的時(shí)間也在不斷延長(zhǎng)，從起初11月1日的一天延長(zhǎng)到了目前的半個(gè)月。而且，雙十一的熱情還沒(méi)過(guò)，雙十二正在悄然興起。雙十一的誘惑力之大可見(jiàn)一斑。

應(yīng)該說(shuō)，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)是具有一定的積極意義的。主要有以下幾個(gè)方面。

一是促進(jìn)消費(fèi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2019年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年增長(zhǎng)8.0%，網(wǎng)絡(luò)銷售總額1063242億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。商務(wù)部數(shù)據(jù)表明，2019年11月1——11日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售總額8700億元，同比增長(zhǎng)26.7%?！半p十一”購(gòu)物狂歡節(jié)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)內(nèi)需起到了重要作用。

二是促進(jìn)電子商務(wù)新零售的興起。近十年來(lái)，電子商務(wù)和新零售業(yè)迅猛發(fā)展，推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新，催生了許多新的業(yè)態(tài)，增加了就業(yè)，這些成就的取得與“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)有著直接或間接的關(guān)系。

三是促進(jìn)產(chǎn)銷溝通。電子商務(wù)和線上銷售已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的重要渠道和方式，線上購(gòu)物已經(jīng)成為許多人的重要消費(fèi)方式，它極大地促進(jìn)了產(chǎn)銷的對(duì)接，活躍了消費(fèi)市場(chǎng)。

但是，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)好比一把雙刃劍，它在創(chuàng)造了消費(fèi)奇跡的同時(shí)，也存在著巨大的隱患和破壞。我們也需要剖析一下，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)到底是誰(shuí)的節(jié)日？誰(shuí)是贏家誰(shuí)是輸家？它對(duì)社會(huì)有哪些破壞和不利的影響？

我們先來(lái)看一下“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的主要參與者。“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)主要參與者包括：各大電商銷售平臺(tái)，各類網(wǎng)店和經(jīng)銷商，物流快遞企業(yè)，各類商品生產(chǎn)制造企業(yè)，廣大消費(fèi)者。我們分別對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中他們得到了什么、失去了什么。

各大電商銷售平臺(tái)

“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)主要是網(wǎng)絡(luò)銷售購(gòu)物，而幾乎所有的銷售行為都需要經(jīng)過(guò)各大電商銷售平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)。每一筆銷售，電商銷售平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生銷售提點(diǎn)，銷售額的基數(shù)越大，平臺(tái)的收益就越高，銷售平臺(tái)是穩(wěn)賺不賠，這也正是“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的動(dòng)力所在。以阿里為例，2020年三季度，阿里的利潤(rùn)是471億元。其他電商平臺(tái)也都是坐收漁利。“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)是各大電商銷售平臺(tái)的節(jié)日和盛宴，他們是最大的也是真正的主人和贏家。

物流快遞企業(yè)

對(duì)于物流快遞企業(yè)來(lái)說(shuō)，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)盡管會(huì)讓他們不堪重負(fù)，但絕對(duì)是賺錢(qián)的大好時(shí)機(jī)，他們是“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的直接受益者。

廣大消費(fèi)者

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)是他們最為期待的日子，他們會(huì)享受到超值的購(gòu)物實(shí)惠，他們中的很多人會(huì)在這個(gè)時(shí)間里去透支他們的消費(fèi)，寅吃卯糧是普遍的正常現(xiàn)象，反正還有“花唄”、“借唄”在那里頂著，“千日打柴一日燒”這句老話是對(duì)他們的真實(shí)寫(xiě)照。

各類網(wǎng)店和經(jīng)銷商

在網(wǎng)絡(luò)上銷售產(chǎn)品一般是必須經(jīng)過(guò)各級(jí)各類網(wǎng)店和經(jīng)銷商的，他們好比在商場(chǎng)里租賃店面的商鋪。他們進(jìn)駐各大電商平臺(tái)是需要付出一定代價(jià)的，不同的級(jí)別和規(guī)模的門(mén)坎不同，但租金和管理費(fèi)用是必須要先交的。在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)中，各類網(wǎng)店和經(jīng)銷商還必須按照平臺(tái)的要求開(kāi)展各種促銷活動(dòng)，而且還有銷售業(yè)績(jī)和排名的考核，在整個(gè)活動(dòng)中少賠點(diǎn)錢(qián)的就算是贏家了，往往是賠錢(qián)賺吆喝，贏的是點(diǎn)擊量和銷售業(yè)績(jī)和排名，這對(duì)于他們未來(lái)的經(jīng)營(yíng)十分重要，沒(méi)有人敢讓這個(gè)指標(biāo)下滑。

各類商品生產(chǎn)制造企業(yè)

各類商品生產(chǎn)制造企業(yè)是“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)最大的受害者和被剝削者，他們是最為苦大仇深的階層，“啞吧吃黃蓮，有苦說(shuō)不出”是他們最為真實(shí)的感受，任人宰割還不敢反抗，只能是忍氣吞聲。

“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天最低是半價(jià)銷售，業(yè)績(jī)不夠還要被“下架”。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)可怕的數(shù)據(jù)，那就是“獲客成本”，就是在銷售平臺(tái)上獲取一個(gè)成交客戶的成本，在淘寶平臺(tái)上，2018年的數(shù)字是207元，到了2020年第三季度，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了驚人的1158元！

對(duì)于一個(gè)成熟的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，上面這些或許不算什么，但對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)初期的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)真的是想說(shuō)愛(ài)你不容易。

從上面的簡(jiǎn)單分析來(lái)看，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)可真是幾家歡樂(lè)幾家愁啊。再擴(kuò)而大之來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的電商銷售似乎已經(jīng)趕往了勝者通吃、弱者被吃、消費(fèi)者貪吃的怪圈。

目前，我國(guó)正在實(shí)施國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新的發(fā)展戰(zhàn)略，需要消費(fèi)拉動(dòng)，更需要消費(fèi)升級(jí)。這種消費(fèi)拉動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該建立在良性可持續(xù)和全面發(fā)展的基礎(chǔ)之上，需要廣大消費(fèi)者養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，需要企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展而實(shí)現(xiàn)供給升級(jí)，需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)步入良性發(fā)展軌道，更需要對(duì)中小企業(yè)和商家給予必要的保護(hù)。

真心地希望“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)能夠成為產(chǎn)銷雙方互利共贏的節(jié)日，希望它能夠成為全體人民的盛宴，而不是少數(shù)人的狂歡。

好了，今天就說(shuō)到這里了，總體還是希望這篇文章能幫助到各位，認(rèn)真、仔仔細(xì)細(xì)看完雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的由來(lái)「詳細(xì)介紹：對(duì)于購(gòu)物狂歡節(jié)的看法」了，覺(jué)得收獲很多，記得幫忙點(diǎn)個(gè)贊吧！