HI，大家好，廢話不多說(shuō)，直接上干貨：在抖音發(fā)視頻是怎么賺錢的,說(shuō)說(shuō)影視號(hào)在抖音上還有多少潛力，以及在抖音的相關(guān)內(nèi)容干貨，經(jīng)過(guò)我各種整理總結(jié)之后，決定寫下這篇文章分享給大家。
“毒舌電影”近一個(gè)月漲粉800萬(wàn)，粉絲數(shù)近3400萬(wàn)；“布衣探案”于今年2月更新第一條視頻，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1400萬(wàn)。同時(shí)，“獨(dú)立魚電影”、“烏鴉電影”等影視類頭部公眾號(hào)也紛紛入局短視頻。
“影視抖音號(hào)還是片藍(lán)海”，這是今年2月份“毒舌電影”COO、“毒sir”本人陳植雄接受新榜采訪時(shí)的判斷，當(dāng)時(shí)在抖音，影視號(hào)波瀾未起。
5個(gè)月過(guò)去了，影視內(nèi)容在抖音上迅速崛起，影視號(hào)盤踞在熱門、漲粉等數(shù)個(gè)榜單前列，一個(gè)新的內(nèi)容江湖正在逐漸成型。
一個(gè)月漲粉800萬(wàn)，
影視抖音號(hào)進(jìn)入爆發(fā)期
據(jù)新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示，“毒舌電影”是目前抖音上粉絲量最多的影視號(hào)。
平均每周漲粉200萬(wàn)，一個(gè)月漲粉800萬(wàn)的速度，將“毒舌電影”推向流量高峰。
圖片來(lái)自“新抖”
陳植雄覺(jué)得這波流量高峰，其實(shí)與抖音本身的內(nèi)容推薦機(jī)制相關(guān)。當(dāng)“毒舌電影”憑借內(nèi)容維持每期視頻超過(guò)百萬(wàn)的高點(diǎn)贊時(shí)，抖音就會(huì)不斷向用戶推薦“毒舌電影”的視頻。
“就像利滾利一樣，一條熱門視頻被推薦了，其他視頻的曝光機(jī)會(huì)就會(huì)增加，即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)一點(diǎn)下滑也會(huì)通過(guò)曝光量又起來(lái)，形成特別高速增長(zhǎng)的狀態(tài)”，當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這種“利滾利”狀態(tài)的基礎(chǔ)仍然是好的內(nèi)容。
相比半年前的5人小分隊(duì)，“毒舌電影”的抖音團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)張到8個(gè)人，分成2個(gè)小組，不僅在做“毒舌電影”這一個(gè)賬號(hào)，同時(shí)也在推進(jìn)矩陣公眾號(hào)“硬核肉叔”的短視頻化，解讀懸疑向電影。
毒舌電影經(jīng)常一起復(fù)盤發(fā)布的內(nèi)容，一點(diǎn)點(diǎn)地討論細(xì)節(jié)。昨天“硬核肉叔”發(fā)布的《風(fēng)聲》解說(shuō)，他們?cè)趶?fù)盤時(shí)就發(fā)現(xiàn)不少細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如文案說(shuō)周迅在吃安眠藥，但畫面是她笑著走過(guò)去的，“復(fù)盤之后迭代更新，沒(méi)什么武林秘籍，說(shuō)到底都是一個(gè)個(gè)枯燥的細(xì)節(jié)”。
在“毒舌電影”的身后，還有許多正在迅速向頭部靠攏的影視號(hào)，新榜每周推出的抖音漲粉榜都能尋覓到影視號(hào)的蹤影，“布衣探案”也是其中典型。
今年2月14日更新第一期視頻，講解懸疑、驚悚主題電影，在沒(méi)有IP基礎(chǔ)的前提下5個(gè)月時(shí)間粉絲數(shù)1400萬(wàn)，影視解說(shuō)作品累計(jì)獲贊7892萬(wàn)次。
很多影視公眾號(hào)也敏銳地察覺(jué)到了影視短視頻在抖音上的流量紅利，相繼試水。“我們知道的每個(gè)影視公眾號(hào)都在做短視頻”，“獨(dú)立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人告訴我們。
“獨(dú)立魚電影”從2018年開始在抖音上上傳視頻，但當(dāng)時(shí)只是將其作為電影脫口秀《好片兩部半》的分發(fā)平臺(tái)，直至今年3月才開始正式針對(duì)性運(yùn)營(yíng)抖音。
“抖音開放了時(shí)長(zhǎng)限制，對(duì)影視內(nèi)容更加友好，今年春節(jié)以來(lái)抖音通過(guò)購(gòu)買《囧媽》等作品釋放更多訊息，影視號(hào)流量明顯進(jìn)入爆發(fā)期。”
目前，“獨(dú)立魚電影”在抖音上粉絲數(shù)達(dá)到537萬(wàn)。同時(shí)，還有“烏鴉電影”、“十點(diǎn)電影”等多個(gè)從公眾號(hào)向抖音轉(zhuǎn)型的頭部大號(hào)，影視號(hào)在抖音上拉開新局面。
公眾號(hào)IP加持效果≈0？
影視號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
當(dāng)被問(wèn)到為什么試水短視頻時(shí)，“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波表示并沒(méi)有什么特別的契機(jī)，“這年頭，變化太快，總是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要說(shuō)什么契機(jī)，那就是被淘汰的恐懼”。
“烏鴉電影”目前抖音粉絲數(shù)176.4萬(wàn)，由4-5人的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。陳波形容現(xiàn)在的狀態(tài)是“摸著石頭過(guò)河，還不知道自己離岸有多遠(yuǎn)”。
從目前情況來(lái)看，頭部影視公眾號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻，并沒(méi)有太多的IP光環(huán)加成。
“毒舌電影”的公眾號(hào)粉絲數(shù)300萬(wàn)，但抖音粉絲數(shù)已經(jīng)接近3400萬(wàn)，陳植雄估計(jì)重合率可能只有1%左右，本質(zhì)在于抖音和公眾號(hào)的用戶重疊性并不高。
陳波坦言現(xiàn)在“烏鴉電影”的抖音號(hào)仍在試錯(cuò)階段，而且“很遺憾，我們目前并沒(méi)有找到我們理想的表述方式”。
而“獨(dú)立魚電影”剛開始做抖音時(shí)，選擇延續(xù)做公眾號(hào)的思路，很快發(fā)現(xiàn)行不通，“微信內(nèi)容會(huì)更加深刻一些，但是抖音評(píng)論會(huì)說(shuō)不需要講道理，更想要聽故事”，因此對(duì)大部分影視號(hào)而言，即使之前在公眾號(hào)上已經(jīng)有了內(nèi)容基礎(chǔ)，但在抖音上仍然是從0開始摸索。
不過(guò)，“獨(dú)立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人表示，微信大號(hào)入局抖音仍有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，“大號(hào)對(duì)選題把握更有經(jīng)驗(yàn)，也更傾向于從觀眾角度思考問(wèn)題”。
這也是陳植雄強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)，“好的內(nèi)容之間是有通感的”。公眾號(hào)圖文思維和短視頻思維不同，但是創(chuàng)作者對(duì)于內(nèi)容的把握、用戶需求的洞察是共通的，
然而，越來(lái)越多的賬號(hào)入局也為這個(gè)崛起不久的短視頻賽道帶來(lái)了問(wèn)題，首先是內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，相似的題材，相似的三連封面。
很多人發(fā)現(xiàn)，抖音用戶更容易對(duì)懸疑、恐怖等主題的影視情節(jié)產(chǎn)生興趣，這也就導(dǎo)致不少影視號(hào)在流量積累階段，更加傾向于制作這類內(nèi)容來(lái)獲得關(guān)注。能否讓其他類型影片比如文藝片也獲得曝光，成為影視號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
“毒舌電影”5月份在抖音發(fā)布了電影《春潮》的解說(shuō)，這部小眾的女性電影，單條解說(shuō)視頻點(diǎn)贊量也達(dá)到了165.8萬(wàn)。
即使如此，陳植雄仍然覺(jué)得現(xiàn)在的影視抖音號(hào)還沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)肅的、深度的內(nèi)容，“創(chuàng)新是需要倒逼的，當(dāng)內(nèi)容格局逐漸穩(wěn)定、沒(méi)有更多機(jī)會(huì)后，更深度的內(nèi)容才有可能沉淀下來(lái)”。
對(duì)“毒舌電影”而言，他們現(xiàn)在主要訴求仍然是將IP流量最大化，到一定量級(jí)后，再去考慮深度的內(nèi)容，這是下一步的計(jì)劃。
同質(zhì)化內(nèi)容多了后，洗稿、抄襲甚至直接搬運(yùn)也成為令很多賬號(hào)頭痛的問(wèn)題，“獨(dú)立魚電影”就遇到過(guò)被直接搬運(yùn)上傳的情況，盡管設(shè)置了禁止下載，仍有一些賬號(hào)盜用。
短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內(nèi)容賽道流量紅利期，為了爭(zhēng)奪流量，很多賬號(hào)選擇“鋌而走險(xiǎn)”，抄襲或直接搬運(yùn)他人的內(nèi)容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬(wàn)利”。
電影院雖將恢復(fù)營(yíng)業(yè)，
影視抖音號(hào)流量紅利未退
昨天，關(guān)門半年的電影院被允許陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，多個(gè)影視號(hào)也在公眾號(hào)上發(fā)布了這一消息，共同祝福中國(guó)電影。
在電影院不開門的半年時(shí)間里，正逢影視號(hào)在抖音上流量爆發(fā)，有人將流量增長(zhǎng)因素歸結(jié)于此，從而開始擔(dān)心當(dāng)電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，是否會(huì)對(duì)其造成影響？
“不可能”，陳植雄十分肯定，“對(duì)我們做影視號(hào)的人，并沒(méi)有分那么清楚線上線下的”。
他告訴我們，影視號(hào)的內(nèi)容邏輯是當(dāng)一部正在上映的好電影被大眾所知曉，創(chuàng)作者是不可能直接去解說(shuō)這條片子，而是會(huì)以導(dǎo)演、主演等核心關(guān)鍵詞去確定熱點(diǎn)選題，從而引申出新的內(nèi)容，而這也確實(shí)是用戶所想了解和感興趣的。
“獨(dú)立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人也表示，線下影院和影視抖音號(hào)的關(guān)聯(lián)沒(méi)那么強(qiáng)，去看電影的也可能會(huì)看抖音，“這不是二選一，所以不會(huì)產(chǎn)生此消彼長(zhǎng)”。
影視號(hào)在抖音上的流量紅利能持續(xù)多久？這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有答案，但可以肯定的是，至少在目前階段，抖音上的影視號(hào)賽道仍未飽和。
陳植雄的觀點(diǎn)和五個(gè)月前一樣，影視抖音號(hào)仍處于藍(lán)海領(lǐng)域，“我覺(jué)得判定藍(lán)海還是紅海的標(biāo)志之一就是格局是否已經(jīng)確定，很顯然現(xiàn)在沒(méi)有”。
除了“毒舌電影”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑影視號(hào)之外，其他影視號(hào)仍未被固定位次，而且影視號(hào)的細(xì)分領(lǐng)域也還沒(méi)有被深入挖掘。
而對(duì)創(chuàng)作者而言，“影視”永遠(yuǎn)是一切話題之源，影視一直是公眾討論的焦點(diǎn)之一，無(wú)論是哪種媒介、哪種形式，影視本身就代表著流量，正如“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波說(shuō)的：
“電影是一門古老的藝術(shù)，講故事的歷史則更為古老，遠(yuǎn)古時(shí)候，人類的先祖就在吃飽喝足后，在火堆前用講故事的方式娛樂(lè)消遣、傳承文明、分享信息。
今天就說(shuō)到這里吧，希望能對(duì)朋友有所幫助，已看完在抖音發(fā)視頻是怎么賺錢的「新手必看：說(shuō)說(shuō)影視號(hào)在抖音上還有多少潛力」，但沒(méi)懂？還是不明白？建議多閱讀幾遍就可以完全理解了哈！
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