HI，大家好，廢話不多說，直接上干貨：在抖音發(fā)視頻是怎么賺錢的,說說影視號在抖音上還有多少潛力，以及在抖音的相關(guān)內(nèi)容干貨，經(jīng)過我各種整理總結(jié)之后，決定寫下這篇文章分享給大家。
“毒舌電影”近一個(gè)月漲粉800萬，粉絲數(shù)近3400萬；“布衣探案”于今年2月更新第一條視頻，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1400萬。同時(shí)，“獨(dú)立魚電影”、“烏鴉電影”等影視類頭部公眾號也紛紛入局短視頻。
“影視抖音號還是片藍(lán)海”，這是今年2月份“毒舌電影”COO、“毒sir”本人陳植雄接受新榜采訪時(shí)的判斷，當(dāng)時(shí)在抖音，影視號波瀾未起。
5個(gè)月過去了，影視內(nèi)容在抖音上迅速崛起，影視號盤踞在熱門、漲粉等數(shù)個(gè)榜單前列，一個(gè)新的內(nèi)容江湖正在逐漸成型。
一個(gè)月漲粉800萬，
影視抖音號進(jìn)入爆發(fā)期
據(jù)新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，“毒舌電影”是目前抖音上粉絲量最多的影視號。
平均每周漲粉200萬，一個(gè)月漲粉800萬的速度，將“毒舌電影”推向流量高峰。
圖片來自“新抖”
陳植雄覺得這波流量高峰，其實(shí)與抖音本身的內(nèi)容推薦機(jī)制相關(guān)。當(dāng)“毒舌電影”憑借內(nèi)容維持每期視頻超過百萬的高點(diǎn)贊時(shí)，抖音就會不斷向用戶推薦“毒舌電影”的視頻。
“就像利滾利一樣，一條熱門視頻被推薦了，其他視頻的曝光機(jī)會就會增加，即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)一點(diǎn)下滑也會通過曝光量又起來，形成特別高速增長的狀態(tài)”，當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這種“利滾利”狀態(tài)的基礎(chǔ)仍然是好的內(nèi)容。
相比半年前的5人小分隊(duì)，“毒舌電影”的抖音團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)張到8個(gè)人，分成2個(gè)小組，不僅在做“毒舌電影”這一個(gè)賬號，同時(shí)也在推進(jìn)矩陣公眾號“硬核肉叔”的短視頻化，解讀懸疑向電影。
毒舌電影經(jīng)常一起復(fù)盤發(fā)布的內(nèi)容，一點(diǎn)點(diǎn)地討論細(xì)節(jié)。昨天“硬核肉叔”發(fā)布的《風(fēng)聲》解說，他們在復(fù)盤時(shí)就發(fā)現(xiàn)不少細(xì)節(jié)問題，比如文案說周迅在吃安眠藥，但畫面是她笑著走過去的，“復(fù)盤之后迭代更新，沒什么武林秘籍，說到底都是一個(gè)個(gè)枯燥的細(xì)節(jié)”。
在“毒舌電影”的身后，還有許多正在迅速向頭部靠攏的影視號，新榜每周推出的抖音漲粉榜都能尋覓到影視號的蹤影，“布衣探案”也是其中典型。
今年2月14日更新第一期視頻，講解懸疑、驚悚主題電影，在沒有IP基礎(chǔ)的前提下5個(gè)月時(shí)間粉絲數(shù)1400萬，影視解說作品累計(jì)獲贊7892萬次。
很多影視公眾號也敏銳地察覺到了影視短視頻在抖音上的流量紅利，相繼試水。“我們知道的每個(gè)影視公眾號都在做短視頻”，“獨(dú)立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人告訴我們。
“獨(dú)立魚電影”從2018年開始在抖音上上傳視頻，但當(dāng)時(shí)只是將其作為電影脫口秀《好片兩部半》的分發(fā)平臺，直至今年3月才開始正式針對性運(yùn)營抖音。
“抖音開放了時(shí)長限制，對影視內(nèi)容更加友好，今年春節(jié)以來抖音通過購買《囧媽》等作品釋放更多訊息，影視號流量明顯進(jìn)入爆發(fā)期。”
目前，“獨(dú)立魚電影”在抖音上粉絲數(shù)達(dá)到537萬。同時(shí)，還有“烏鴉電影”、“十點(diǎn)電影”等多個(gè)從公眾號向抖音轉(zhuǎn)型的頭部大號，影視號在抖音上拉開新局面。
公眾號IP加持效果≈0？
影視號轉(zhuǎn)型短視頻的機(jī)會與挑戰(zhàn)
當(dāng)被問到為什么試水短視頻時(shí)，“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波表示并沒有什么特別的契機(jī)，“這年頭，變化太快，總是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要說什么契機(jī)，那就是被淘汰的恐懼”。
“烏鴉電影”目前抖音粉絲數(shù)176.4萬，由4-5人的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。陳波形容現(xiàn)在的狀態(tài)是“摸著石頭過河，還不知道自己離岸有多遠(yuǎn)”。
從目前情況來看，頭部影視公眾號轉(zhuǎn)型短視頻，并沒有太多的IP光環(huán)加成。
“毒舌電影”的公眾號粉絲數(shù)300萬，但抖音粉絲數(shù)已經(jīng)接近3400萬，陳植雄估計(jì)重合率可能只有1%左右，本質(zhì)在于抖音和公眾號的用戶重疊性并不高。
陳波坦言現(xiàn)在“烏鴉電影”的抖音號仍在試錯(cuò)階段，而且“很遺憾，我們目前并沒有找到我們理想的表述方式”。
而“獨(dú)立魚電影”剛開始做抖音時(shí)，選擇延續(xù)做公眾號的思路，很快發(fā)現(xiàn)行不通，“微信內(nèi)容會更加深刻一些，但是抖音評論會說不需要講道理，更想要聽故事”，因此對大部分影視號而言，即使之前在公眾號上已經(jīng)有了內(nèi)容基礎(chǔ)，但在抖音上仍然是從0開始摸索。
不過，“獨(dú)立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人表示，微信大號入局抖音仍有基礎(chǔ)優(yōu)勢，“大號對選題把握更有經(jīng)驗(yàn)，也更傾向于從觀眾角度思考問題”。
這也是陳植雄強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)，“好的內(nèi)容之間是有通感的”。公眾號圖文思維和短視頻思維不同，但是創(chuàng)作者對于內(nèi)容的把握、用戶需求的洞察是共通的，
然而，越來越多的賬號入局也為這個(gè)崛起不久的短視頻賽道帶來了問題，首先是內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，相似的題材，相似的三連封面。
很多人發(fā)現(xiàn)，抖音用戶更容易對懸疑、恐怖等主題的影視情節(jié)產(chǎn)生興趣，這也就導(dǎo)致不少影視號在流量積累階段，更加傾向于制作這類內(nèi)容來獲得關(guān)注。能否讓其他類型影片比如文藝片也獲得曝光，成為影視號競爭力的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
“毒舌電影”5月份在抖音發(fā)布了電影《春潮》的解說，這部小眾的女性電影，單條解說視頻點(diǎn)贊量也達(dá)到了165.8萬。
即使如此，陳植雄仍然覺得現(xiàn)在的影視抖音號還沒有出現(xiàn)嚴(yán)肅的、深度的內(nèi)容，“創(chuàng)新是需要倒逼的，當(dāng)內(nèi)容格局逐漸穩(wěn)定、沒有更多機(jī)會后，更深度的內(nèi)容才有可能沉淀下來”。
對“毒舌電影”而言，他們現(xiàn)在主要訴求仍然是將IP流量最大化，到一定量級后，再去考慮深度的內(nèi)容，這是下一步的計(jì)劃。
同質(zhì)化內(nèi)容多了后，洗稿、抄襲甚至直接搬運(yùn)也成為令很多賬號頭痛的問題，“獨(dú)立魚電影”就遇到過被直接搬運(yùn)上傳的情況，盡管設(shè)置了禁止下載，仍有一些賬號盜用。
短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內(nèi)容賽道流量紅利期，為了爭奪流量，很多賬號選擇“鋌而走險(xiǎn)”，抄襲或直接搬運(yùn)他人的內(nèi)容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬利”。
電影院雖將恢復(fù)營業(yè)，
影視抖音號流量紅利未退
昨天，關(guān)門半年的電影院被允許陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，多個(gè)影視號也在公眾號上發(fā)布了這一消息，共同祝福中國電影。
在電影院不開門的半年時(shí)間里，正逢影視號在抖音上流量爆發(fā)，有人將流量增長因素歸結(jié)于此，從而開始擔(dān)心當(dāng)電影院恢復(fù)營業(yè)后，是否會對其造成影響？
“不可能”，陳植雄十分肯定，“對我們做影視號的人，并沒有分那么清楚線上線下的”。
他告訴我們，影視號的內(nèi)容邏輯是當(dāng)一部正在上映的好電影被大眾所知曉，創(chuàng)作者是不可能直接去解說這條片子，而是會以導(dǎo)演、主演等核心關(guān)鍵詞去確定熱點(diǎn)選題，從而引申出新的內(nèi)容，而這也確實(shí)是用戶所想了解和感興趣的。
“獨(dú)立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人也表示，線下影院和影視抖音號的關(guān)聯(lián)沒那么強(qiáng)，去看電影的也可能會看抖音，“這不是二選一，所以不會產(chǎn)生此消彼長”。
影視號在抖音上的流量紅利能持續(xù)多久？這個(gè)問題還沒有答案，但可以肯定的是，至少在目前階段，抖音上的影視號賽道仍未飽和。
陳植雄的觀點(diǎn)和五個(gè)月前一樣，影視抖音號仍處于藍(lán)海領(lǐng)域，“我覺得判定藍(lán)海還是紅海的標(biāo)志之一就是格局是否已經(jīng)確定，很顯然現(xiàn)在沒有”。
除了“毒舌電影”以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑影視號之外，其他影視號仍未被固定位次，而且影視號的細(xì)分領(lǐng)域也還沒有被深入挖掘。
而對創(chuàng)作者而言，“影視”永遠(yuǎn)是一切話題之源，影視一直是公眾討論的焦點(diǎn)之一，無論是哪種媒介、哪種形式，影視本身就代表著流量，正如“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波說的：
“電影是一門古老的藝術(shù)，講故事的歷史則更為古老，遠(yuǎn)古時(shí)候，人類的先祖就在吃飽喝足后，在火堆前用講故事的方式娛樂消遣、傳承文明、分享信息。
今天就說到這里吧，希望能對朋友有所幫助，已看完在抖音發(fā)視頻是怎么賺錢的「新手必看：說說影視號在抖音上還有多少潛力」，但沒懂？還是不明白？建議多閱讀幾遍就可以完全理解了哈！
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