最近有很多朋友問許博鑫關(guān)于視頻號(hào)怎么開通,教你微信視頻號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)的事情，以及關(guān)于視頻號(hào)這些一系列的精品相關(guān)干貨，其實(shí)這個(gè)內(nèi)容對(duì)于新手來說還是挺重要的，因?yàn)樯婕懊婧艽蟆Ｈ绻阏J(rèn)真讀了，一定會(huì)有所收獲！
今年微信的公開課上，張小龍把超一半的演講時(shí)間分給了視頻號(hào)，“微信要發(fā)力短視頻了！”不少人看完這場(chǎng)公開課后，都感受到了騰訊釋放出的這個(gè)重要信號(hào)。
這意味著，視頻號(hào)很可能是下一階段的新風(fēng)口。風(fēng)口之下，必有追風(fēng)者——?jiǎng)?chuàng)作者來了，服務(wù)商來了，代運(yùn)營(yíng)公司也來了。
“站在風(fēng)口上，我們一起做那頭會(huì)飛的‘豬’。”有短視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)商在招學(xué)員時(shí)說道。
一時(shí)間，視頻號(hào)成為大家競(jìng)相追逐的新商機(jī)，一場(chǎng)全新的“創(chuàng)富運(yùn)動(dòng)”正在展開……
1、新創(chuàng)富運(yùn)動(dòng)
2021年1月19日晚8點(diǎn)，坐標(biāo)深圳。城市新媒體公司“有點(diǎn)牛”團(tuán)隊(duì)早就守在各自的電腦旁，等著微信公開課直播的開始。
當(dāng)張小龍?zhí)岬剑跋Ｍ汗?jié)有人通過直播的方式拜年”時(shí)，瞬間在有點(diǎn)牛團(tuán)隊(duì)中引發(fā)了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。他們意識(shí)到，春節(jié)期間或許是視頻號(hào)的流量爆發(fā)期，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
“不如在春節(jié)期間策劃幾場(chǎng)（視頻號(hào)）直播？”有點(diǎn)牛集團(tuán)CEO陳朝波在群里提出建議，這也并非是“一拍腦袋”的想法，而是源自他們此前的“實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”。
在2020年“雙十二”那天，他們團(tuán)隊(duì)在廣州、深圳兩地同時(shí)舉行了視頻號(hào)城市探店的首播，沒想到觀看總?cè)藬?shù)超過了14萬。“這是一個(gè)激動(dòng)人心的數(shù)據(jù)。”有點(diǎn)牛集團(tuán)深圳公司總經(jīng)理李卓鈴表示，這次試播讓她看到了視頻號(hào)的巨大潛力。
有了之前的經(jīng)驗(yàn)，他們大膽決定，在春節(jié)期間策劃100場(chǎng)直播活動(dòng)。“100場(chǎng)同時(shí)直播，數(shù)據(jù)應(yīng)該更驚人。” 李卓鈴頗有信心地猜測(cè)。
后來，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，有點(diǎn)牛在春節(jié)期間共完成123場(chǎng)直播，覆蓋20個(gè)城市，總觀看人數(shù)超100萬。
這是在視頻號(hào)紅利下，新秀們率先試水的一個(gè)縮影。自2020年微信陸續(xù)開放視頻號(hào)內(nèi)測(cè)起，一批先行者嘗到了甜頭。在他們的帶動(dòng)之下，越來越多的人闖入視頻號(hào)，一場(chǎng)全新的“創(chuàng)富運(yùn)動(dòng)”也悄然開始。
圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議
最先進(jìn)場(chǎng)的是創(chuàng)作者。他們的目的一般是打造個(gè)人IP，比如企業(yè)老板、新媒體人等；或者為了賣貨、導(dǎo)流，比如微商、社交電商、知識(shí)付費(fèi)等從業(yè)者。
“短時(shí)間內(nèi)，雖然視頻號(hào)的流量紅利還不如抖音，但它的優(yōu)勢(shì)在于，能撬動(dòng)微信中原有的沉默流量。”短視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)商“斗校長(zhǎng)”創(chuàng)始人張圣林對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
每個(gè)人的微信列表里都有不常聯(lián)系的好友，這些人就相當(dāng)于“沉默流量”。當(dāng)創(chuàng)作者在視頻號(hào)持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，他們就會(huì)通過作品認(rèn)識(shí)、了解創(chuàng)作者，之后產(chǎn)生交易或交流就會(huì)更加順暢。
客觀來看，相比于抖音、快手等短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)減少了“跟用戶建立信任”這一環(huán)節(jié)，它的出現(xiàn)，讓大家看到了盤活私域流量的可能性。
更重要的是，視頻號(hào)還催生了微信生態(tài)中的電商新生機(jī)——它打通小商店、小程序等版塊，便于創(chuàng)作者在直播中帶貨。因此，視頻號(hào)吸引了眾多電商從業(yè)者進(jìn)入。
除了一般的內(nèi)容推薦算法，視頻號(hào)最突出的特點(diǎn)是基于社交裂變獲取流量。比如，創(chuàng)作者發(fā)布一條短視頻，他的朋友點(diǎn)贊后，這條視頻就會(huì)被推薦給該朋友的其他朋友。
在朋友的背書下，其他用戶也會(huì)對(duì)這位創(chuàng)作者產(chǎn)生信任。“這也是視頻號(hào)的威力所在，它解決了新用戶對(duì)創(chuàng)作者的信任問題，由信任帶來口碑裂變。”張圣林稱。而且，經(jīng)過層層裂變，創(chuàng)作者的流量圈也隨之?dāng)U大。
專注女性心理情感教育的心理品牌“簡(jiǎn)曼心理”CEO大黑，就嘗到到了視頻號(hào)早期紅利的甜頭。
2020年，他嘗試過在某平臺(tái)拍短視頻給自己導(dǎo)流，但一直不溫不火，轉(zhuǎn)化率也不高。直到視頻號(hào)的出現(xiàn)，讓他的短視頻業(yè)務(wù)有了起色。
2020年9月，大黑將簡(jiǎn)曼心理的短視頻業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)，在運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月后，結(jié)果讓他感到驚喜——視頻號(hào)的用戶轉(zhuǎn)化率基本是其他渠道的2倍以上。
“視頻號(hào)有一個(gè)非常牛的優(yōu)勢(shì)——所有用戶是實(shí)名，有支付習(xí)慣，還可以通過社交裂變，這是其他平臺(tái)永遠(yuǎn)取代不了的。”大黑對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
2、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)生意
“站在風(fēng)口上，我們一起做那頭會(huì)飛的‘豬’。”在招學(xué)員時(shí)，一位做視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的服務(wù)商說道。
隨著大批創(chuàng)作者入場(chǎng)，有人做起了視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的生意。他們仔細(xì)研究視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和“爆款密碼”，隨后整理成教案，為客戶提供培訓(xùn)服務(wù)，比如文案編輯、視頻剪輯、爆款話題選擇等。
服務(wù)商們見證并親歷了一個(gè)個(gè)短視頻平臺(tái)從0到1的過程，比如抖音、快手、看點(diǎn)直播、小程序直播等。相比于白手起家的個(gè)人創(chuàng)作者們，他們似乎能更早獲得視頻號(hào)賽道的“入場(chǎng)券”。
視頻號(hào)剛上線時(shí)，張圣林就敏銳地嗅到了風(fēng)口的氣息。但那時(shí)，他和團(tuán)隊(duì)的精力都還放在抖音帶貨上，這讓他分身乏術(shù)。直到2020年11月結(jié)束抖音帶貨的項(xiàng)目后，他才有精力做視頻號(hào)的商業(yè)化。
這時(shí)候，他身邊已經(jīng)有不少朋友做出了不錯(cuò)的成績(jī)。“有幾個(gè)已經(jīng)成為他們所在領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，很多人都在研究、學(xué)習(xí)他們。”張圣林對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」說道。
對(duì)于“入場(chǎng)晚了”這件事，張圣林至今都有點(diǎn)后悔，“如果當(dāng)時(shí)能克服那些問題，我一定會(huì)在視頻號(hào)剛出現(xiàn)時(shí)就抓住這波紅利。”
另一家短視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)商“集客魔方”入局視頻號(hào)，是在微信升級(jí)到8.0版本之后。
在新版本中，微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)的“附近的直播和人”改成了“直播和附近”，直播內(nèi)容也有了系統(tǒng)的分類，視頻號(hào)的戰(zhàn)略地位也得到了進(jìn)一步彰顯。
至此，視頻號(hào)共有三個(gè)二級(jí)入口：其一是在“朋友圈”下方的“視頻號(hào)”，張小龍?jiān)硎九笥讶γ刻斓臑g覽總量為100億次，這給視頻號(hào)直接帶來了巨大流量；其二就是上述提到的“直播和附近”入口；其三便是用戶個(gè)人名片頁(yè)。
圖 / 視頻號(hào)的三個(gè)二級(jí)入口
“這三個(gè)二級(jí)入口，給視頻號(hào)引入了公域流量，這意味著視頻號(hào)將成為微信私域流量和公域流量的鏈接器。” 集客魔方創(chuàng)始人單克巖對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
據(jù)視燈研究院統(tǒng)計(jì)，截止到2020年底，視頻號(hào)DAU破2.8億。單克巖預(yù)計(jì)，視頻號(hào)背靠具有12億用戶量的微信，未來的日活一定會(huì)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“短視頻的這場(chǎng)仗，騰訊不可能輸，所以他們一定會(huì)投入很多資源、精力來扶持視頻號(hào)。”單克巖補(bǔ)充道。
在他看來，視頻號(hào)天生自帶巨大的流量，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)階段，是少有的短視頻或直播平臺(tái)，而這其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，自然不言而喻。
跟服務(wù)商類似，短視頻代運(yùn)營(yíng)公司也試圖進(jìn)入視頻號(hào)生態(tài)中分食一杯羹。在這之前，他們?cè)缫淹嫱噶硕兑簟⒖焓值绕脚_(tái)，靠著積累的經(jīng)驗(yàn)，又來視頻號(hào)中掘金。
“我們提供一條龍服務(wù)，包括賬號(hào)申請(qǐng)、短視頻文案編輯、視頻剪輯、ip定位、數(shù)據(jù)分析報(bào)告等。”北京一家代運(yùn)營(yíng)公司的銷售聶星（化名）對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
圖 / 聶星公司提供的服務(wù)內(nèi)容
這樣的代運(yùn)營(yíng)公司收費(fèi)也不低。比如，聶星公司的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為16800元。“我們主要是幫助你做前期的搭建，教給你運(yùn)營(yíng)的思維。”
隨著各方進(jìn)入視頻號(hào)中撈金，一場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。
3、撈金大戰(zhàn)的背后
人人都來做視頻號(hào)，那么，到底誰(shuí)賺到了錢？
所有的短視頻平臺(tái)都有相通之處，利用之前沉淀的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)商們很快便敲開了視頻號(hào)生意的大門。
單克巖表示，不到三個(gè)月，他們視頻號(hào)業(yè)務(wù)的收入已超過100萬元。同樣，視頻號(hào)商業(yè)化4個(gè)月后，張圣林也已經(jīng)變現(xiàn)126萬。
早期試水的創(chuàng)作者，在視頻號(hào)里也如愿撈金。
單克巖稱，一位賣學(xué)習(xí)機(jī)的寶媽參加他們的培訓(xùn)后，第一次發(fā)短視頻就賣出7臺(tái)。學(xué)習(xí)機(jī)單價(jià)6000多元，一條短視頻就讓寶媽累計(jì)營(yíng)收4萬多元；還有學(xué)員做直播，平均每天收到500元的打賞。
“每天通過視頻號(hào)導(dǎo)流來的用戶有一兩百個(gè)，我們每月從視頻號(hào)上獲取的流量變現(xiàn)，預(yù)測(cè)在20萬元以上。”大黑向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露。
在大黑看來，與其他平臺(tái)相比，他們團(tuán)隊(duì)在視頻號(hào)的業(yè)績(jī)算得上優(yōu)秀，此前，其他平臺(tái)每月最多導(dǎo)流十多個(gè)用戶。
如今，視頻號(hào)正吸引越來越多的年輕人進(jìn)來，短視頻和直播的大門都敞開了，除了做培訓(xùn)、賣課、帶貨，還有個(gè)人才藝展示和游戲等等。
圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議
2020年12月，舞蹈博主“田田么”正式運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。“每月收到的打賞有四五千元，多的時(shí)候一天就能收到一兩千元。”田田么運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人彭師傅對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
“做起一個(gè)視頻號(hào)的周期至少是三個(gè)月。”張圣林稱。在視頻號(hào)發(fā)展初期，先行者們做出這樣的業(yè)績(jī)已是可圈可點(diǎn)，真正可觀的變現(xiàn)還在后頭。
單克巖發(fā)現(xiàn)，他們最近的學(xué)員數(shù)量在不斷增加。“每天至少增長(zhǎng)三五十人。”
“視頻號(hào)的紅利，估計(jì)到今年10月左右就會(huì)結(jié)束。”張圣林表示，還有不到7個(gè)月的時(shí)間，留給后來者的機(jī)會(huì)有限。
而場(chǎng)內(nèi)人也在快馬加鞭地建立自己的護(hù)城河。
張圣林發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，他身邊很多視頻號(hào)創(chuàng)作者都沒休息，大年初一還在做直播。
接下來，大黑計(jì)劃將團(tuán)隊(duì)的重心都放在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)上面，他甚至還想讓團(tuán)隊(duì)去專門學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)的方法。“我相信視頻號(hào)的發(fā)展空間不會(huì)比公眾號(hào)差。”
下一步，彭師傅也打算在視頻號(hào)中帶貨。“我在第三方平臺(tái)帶貨，在沒有才藝展示的情況下，一場(chǎng)直播的成交額也有幾千元，多的時(shí)候近一萬。”彭師傅稱。他預(yù)計(jì)，視頻號(hào)的帶貨效果不會(huì)比其他平臺(tái)差。
毫無疑問，背靠微信這棵大樹，視頻號(hào)正快速崛起，尤其是其依托于微信的社交及支付生態(tài)的深度覆蓋，讓人很難忽視視頻號(hào)的“全面進(jìn)擊”。
不過，視頻號(hào)在流量扶持上，能否給新秀們更好的“破圈”支持？在垂直類目的運(yùn)營(yíng)上能否更多元化？在推薦算法上能否更精準(zhǔn)地“擊中”用戶的觀看喜好？這些問題仍待視頻號(hào)回答，而在這個(gè)生態(tài)中掘金的人們，也將帶著問題繼續(xù)闖關(guān)，“畢竟，錯(cuò)過了抖音、快手，不能再錯(cuò)過了視頻號(hào)”。
上面這些就是此篇文章的所有內(nèi)容，希望你看到這篇文章以后能有所啟發(fā)，當(dāng)你認(rèn)真看完了視頻號(hào)怎么開通「最新教你微信視頻號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)」這篇文章，感覺自己有一定收獲，那就幫忙點(diǎn)個(gè)贊吧。
本文發(fā)布者：百事通，不代表巢座耶立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：http://www.sdwldmy.com/p/8201.html
版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn)，該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請(qǐng)發(fā)送郵件至 jubao226688#126.com 舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。
