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如果說2019年是“直播帶貨”元年，進(jìn)入2020年，由于疫情對線下商業(yè)造成較大影響，直播帶貨順勢爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線直播行業(yè)的市場規(guī)模有望突破9000億元。

隨著直播帶貨的吸引力不斷增加，直播間里的主播隊(duì)伍也在持續(xù)擴(kuò)圍，從明星到縣長，再到商業(yè)大佬集體坐進(jìn)直播間帶貨。

薇婭、李佳琦可謂是直播帶貨中的頂級(jí)流量，他們直播帶貨的銷售額能達(dá)到幾千萬甚至上億元。如此高的銷售額，他們能拿到的傭金自然也不少，近日，薇婭就被曝出在6場直播中為一家公司產(chǎn)品帶貨，僅從這一家公司中薇婭便收取了317.46萬元傭金。

然而，這些“分分鐘入賬百萬”的帶貨狂人只是很少的頭部網(wǎng)紅。6月22日，招聘平臺(tái)BOSS直聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年上半年，71%的主播月薪收入在1萬元以下。

帶貨主播平均月薪11220元

收入分化明顯

BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，盡管同比下降了近2000元，在全行業(yè)所有崗位中，這個(gè)平均薪資仍然處于高位水平。

并且，這個(gè)領(lǐng)域中收入兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，大型MCN機(jī)構(gòu)主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10-12個(gè)小時(shí)是生活常態(tài)。

圖片來源：BOSS直聘研究院

值得注意的是，頭部網(wǎng)紅帶貨主播的收入與普通帶貨主播的收入差距非常大。A股上市公司夢潔股份（002397. SZ）此前的一則公告曝光了薇婭的傭金收入。

夢潔股份公告顯示：

公司過去兩年與謙尋文化的合作模式，主要通過在阿里 V 任務(wù)平臺(tái)下單，經(jīng)選品環(huán)節(jié)后，在淘寶直播“薇婭”直播間等平臺(tái)以直播的方式對公司的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，公司按照約定支付鏈接費(fèi)以及銷售傭金。

截止目前，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計(jì)銷售金額469.25萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的0.18%，公司支付的費(fèi)用為104.22萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營銷費(fèi)用的0.15%；

2020年合作直播銷售公司產(chǎn)品共4次，2020年5月18日直播銷售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算，其他3次累計(jì)銷售金額為812.12萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的0.31%，公司支付的費(fèi)用為213.24萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)的營銷費(fèi)用的0.30%。

這意味著，薇婭的六次直播帶貨，僅從夢潔股份一家公司便收取了317.46萬元的傭金。按帶貨主播11220元的平均月薪來算，這相當(dāng)于這些主播們24年的工資。

杭州、廣州、深圳崗位最多

北京平均薪資最高

2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領(lǐng)跑“帶貨經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，無論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個(gè)城市均位居三甲。BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)招聘需求量最大和求職者最向往的前十個(gè)城市中，有七個(gè)重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構(gòu)成了目前“帶貨經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢集團(tuán)，電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)、供應(yīng)鏈等各方面資源均有較好基礎(chǔ)。

北京以微弱的優(yōu)勢超過上海，成為2020年上半年直播帶貨領(lǐng)域平均招聘薪資最高的城市。同時(shí)，只有北京的求職者期望薪資高于企業(yè)招聘薪資，平均期望薪資高達(dá)13304元。

七成帶貨主播是轉(zhuǎn)行選手

年輕女性成為絕對主體

值得一提的是，據(jù)BOSS直聘研究院，直播帶貨領(lǐng)域中最吸引眼球的主播崗位從業(yè)者以年輕女性為絕對主體，比例高達(dá)78.2%。同時(shí)，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學(xué)歷在中專及以下。

帶貨主播從業(yè)者的背景高度多元化，電子商務(wù)、市場營銷和會(huì)計(jì)學(xué)是希望從事帶貨主播崗位的人群中占比最高的三個(gè)專業(yè)。

由于帶貨主播的準(zhǔn)入門檻相對較低，薪資待遇相對豐厚，刺激了大量生活服務(wù)業(yè)和視頻直播領(lǐng)域的年輕人以全職或兼職的形式涌入。BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，72%的帶貨主播是轉(zhuǎn)行而來，在轉(zhuǎn)行做主播之前，超過一半的從業(yè)者從事運(yùn)營類工作。

BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年希望進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域的求職者平均工作經(jīng)驗(yàn)有明顯提高，擁有三年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人才比例為56.5%，同比增長了11.5個(gè)百分點(diǎn)。

此外，BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領(lǐng)跑“帶貨經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，無論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個(gè)城市均位居三甲。

在企業(yè)招聘需求量最大和求職者最向往的前十個(gè)城市中，有七個(gè)重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構(gòu)成了目前“帶貨經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢集團(tuán)，電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)、供應(yīng)鏈等各方面資源均有較好基礎(chǔ)。

北京以微弱的優(yōu)勢超過上海，成為2020年上半年直播帶貨領(lǐng)域平均招聘薪資最高的城市。同時(shí)，只有北京的求職者期望薪資高于企業(yè)招聘薪資，平均期望薪資高達(dá)13304元。

圖片來源：BOSS直聘研究院

電商主播最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬

可享”國家級(jí)領(lǐng)軍人才”政策

在直播帶貨越來越火的情況下，具有“流量”領(lǐng)先優(yōu)勢的大主播也成為市場上炙手可熱的優(yōu)質(zhì)資源，不但引發(fā)各大平臺(tái)的爭搶，還讓各地政府出臺(tái)政策扶持。

杭州作為電商巨頭阿里巴巴的大本營，也是帶貨主播的聚集地。杭州下屬余杭區(qū)是電商直播高地，一直希望可以成為中國乃至全球的“直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”。

日前，余杭區(qū)為推動(dòng)直播行業(yè)更快速發(fā)展，發(fā)布“直播電商12條扶持政策”。根據(jù)該規(guī)定，對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類人才（根據(jù)余杭區(qū)的規(guī)定，B類人才對應(yīng)為國家級(jí)領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級(jí)頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認(rèn)定后，給予500萬元獎(jiǎng)勵(lì)。目前的網(wǎng)紅帶貨一姐薇婭、帶貨一哥李佳琪不出意外都符合條件。

此外，直播電商企業(yè)通過評審達(dá)到鯤鵬企業(yè)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補(bǔ)助。符合要求的直播電商企業(yè)，可申請獲得最高1000萬元的政策性融資擔(dān)保、2000萬元的讓利性股權(quán)投資引導(dǎo)基金和1000萬元的天使夢想基金等政策支持。

在企業(yè)上市方面，直播電商企業(yè)擬在A股上市的，分階段給予350萬元直接獎(jiǎng)勵(lì)；在股份制改造過程中產(chǎn)生的地方貢獻(xiàn)部分給予全額獎(jiǎng)勵(lì)；直播電商企業(yè)成功境外上市給予最高1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

目前，余杭已經(jīng)打造了一批直播電商園區(qū)（基地），集聚了淘寶直播、有播、喜團(tuán)直播等直播平臺(tái)，和遙望網(wǎng)絡(luò)、蚊子會(huì)、銘星娛樂等頭部MCN機(jī)構(gòu)以及百萬以上粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人。

直播帶貨標(biāo)準(zhǔn)7月或?qū)⑼瞥?/strong>