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8月8日的阿里巴巴“寵愛無限”群星演唱上,阿里巴巴正式開啟了”88VIP”
會員計劃。自京東、蘇寧、亞馬遜和網易之后,阿里巴巴正式邁入了“折上折”的超級會員行列,下面我們來對比一下“全球范圍內規模最大、涉及人數最多、權益覆蓋最廣的會員體系”的”88VIP”
會員計劃,與京東、蘇寧、亞馬遜等超級會員有何優劣。
會員權益對比
88VIP(88元/888元):天貓超市、天貓國際直營全年9.5折;優酷、蝦米音樂、淘票票、餓了么年卡套餐;糧油米面等生活必需品專屬折扣
京東PLUS會員(198元):0.5%-2%京東豆購物返利(價值不超過2000元);專屬會員折扣商品;價值30元的運費券;免費京東讀書VIP、愛奇藝年卡VIP
蘇寧SUPPER(149元/109元):2%云鉆返利(上限500元);PP影視會員;清洗保養7-8折;36張運費券
亞馬遜Prime會員(288元/388元):全年無限次免郵;搶購“Z秒殺”;無限閱讀Kindle電子書;Prime海外購免郵
通過權益對比來看,阿里巴巴會員”88VIP”
與其它平臺的會員服務存在較大差異。”88VIP”
側重方向在于讓用戶享受折上折的專屬折扣,天貓超市和天貓國際直營的直接95折,可以更加直觀的彰顯自己的折扣優惠。同時不需要等待類似于超級會員日與會員商品才能享受折扣,在折扣穩定性上”88VIP”顯得更加誘人。
除了購物體驗之外,”88VIP”還為會員提供了“吃喝玩樂一條龍”。如果能用88元的價格開通”88VIP”,僅僅是附贈的年卡會員服務,其價值就超出”88VIP”會員價格的數倍。再加上優酷、蝦米音樂、淘票票、餓了么四大阿里系生活服務平臺,給用提供的便利折扣,縱然不用淘寶購物的用戶,開通一份會員服務用來“擼羊毛”也是絕對超值的。
服務雖好,但門檻太高
阿里巴巴”88VIP”會員服務不管看上去還是在實際體驗過程中,都是物超所值。但是開通”88VIP”會員的門檻有些太高了,淘寶1000以上享受88元開通,1000淘氣值以下則需要888元才能開通。
拋開”88VIP”額外的附贈權益,僅僅在購物折扣這一點上,88元開通會員服務的用戶,僅需在天貓超市、天貓國際直營消費滿1760元,就可以完全抵消88元的會員服務費用。而888元開通的用戶,則需要消費滿17760元,才能完全抵消會員服務費用。
阿里巴巴用淘氣值作為區分用戶等級的方式,設定不同的價格才能開通”88VIP”。這種行為對于1000淘氣值以上的用戶,自然是享受到了“格外的尊重”,但對于淘氣值不夠1000的用戶而言,需要多花費800元才能開通”88VIP”,這種心理落差在短時間內很難消除。雖然888元對于”88VIP”的會員服務也不算貴,但強烈的落差感會讓不少用戶抗拒這種分級制度。至少在”88VIP”推出的24小時后,媛陽的朋友圈內還沒有一位“勇士”開通了888元的”88VIP”。分級制的會費制度,對于淘氣值只有580分的媛陽來說,只能說一句……
這篇文章就到這里結束吧,希望能幫助到你們,88會員有什么好處「必看:88會員特權介紹」這篇文章讓你學習到一些知識的話,那就幫忙分享給你朋友吧!
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