最近比較忙，今天許澤懷又抽時(shí)間給大家?guī)?lái)了雙十一天貓銷(xiāo)售額是多少,雙十一天貓銷(xiāo)售總額干貨，以及關(guān)于雙十一天貓銷(xiāo)售額等等各種相關(guān)干貨，這些其實(shí)都是一些必備知識(shí)，只是有些時(shí)候我們沒(méi)有遇到就沒(méi)有去了解而已！

今天凌晨0：30分，阿里巴巴公布了一個(gè)震撼的數(shù)字，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億。

到了今天晚上23時(shí)01分，這個(gè)數(shù)字又飆升到了4870億。據(jù)此來(lái)估算，今年整個(gè)雙11天貓的成交額將會(huì)逼近5000億元大關(guān)。

乍一看，今年的數(shù)字猛得一逼。因?yàn)?strong>在2019年，整個(gè)雙11天貓全天成交額僅為2684億元人民幣，這等于說(shuō)今年的成交額幾乎翻了一倍。

不過(guò)熟悉內(nèi)情的人都知道，這其實(shí)只是一個(gè)數(shù)字游戲罷了。

因?yàn)?strong>往年天貓雙11只算11月11日當(dāng)天的成交額，而今年規(guī)則改了，從11月1日開(kāi)始算起，總共計(jì)算11天的成交額。

雖然往年的雙11前，大家都會(huì)盡量減少購(gòu)物消費(fèi)，把訂單留在雙11當(dāng)天清空，以便享受更多的折扣優(yōu)惠。但是由于幾億消費(fèi)者的龐大體量，或多或少還會(huì)有一些訂單，會(huì)在雙11前后產(chǎn)生。

另外往年的雙11，成交額主要是由各類(lèi)日常生活用品構(gòu)成的，而今年雙11，天貓大力開(kāi)拓賣(mài)房賣(mài)車(chē)的新業(yè)務(wù)，又為數(shù)字注入了許多新水分。

雖然目前天貓的賣(mài)房賣(mài)車(chē)業(yè)務(wù)才剛剛起步，整體規(guī)模還不是很大，但是由于汽車(chē)和房產(chǎn)都是大額訂單，一輛汽車(chē)平均下來(lái)得十幾萬(wàn)元，一套房子平均下來(lái)要上百萬(wàn)元，所以數(shù)量雖少，但是對(duì)數(shù)字的貢獻(xiàn)卻不可小覷。

根據(jù)淘寶天貓總裁蔣凡的說(shuō)法，今年延長(zhǎng)雙11的時(shí)間，是希望為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為他們帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓消費(fèi)者有更充足的時(shí)間選擇。

不過(guò)市場(chǎng)并不單純這么看，大伙都在猜想，阿里方面大概是評(píng)估到今年雙11的銷(xiāo)售額可能增長(zhǎng)乏力甚至負(fù)增長(zhǎng)，所以才耍了一個(gè)小聰明，通過(guò)修改規(guī)則來(lái)給數(shù)字進(jìn)行注水。

其實(shí)大伙的猜測(cè)也并無(wú)道理，因?yàn)殡p11活動(dòng)延續(xù)了這么多年，你早不改晚不改，偏偏選在在2020年改。而大家都知道，今年受疫情影響，經(jīng)濟(jì)不太景氣，消費(fèi)必然會(huì)受到抑制。

今年到底有沒(méi)有增長(zhǎng)？

相信很多讀者都會(huì)好奇，今年的延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間和賣(mài)房賣(mài)車(chē)業(yè)務(wù)，到底給雙11的銷(xiāo)售額注了多少水分？如果撇出掉這兩個(gè)因素，今年雙11天貓的銷(xiāo)售額到底增長(zhǎng)了多少？

那么接下來(lái)，老范就來(lái)為大家推測(cè)一下。

由于天貓方面沒(méi)有公布每一天的銷(xiāo)售額數(shù)字，所以我們無(wú)法了解到往年雙11前幾天的銷(xiāo)售額情況，所以只能用全年的數(shù)字來(lái)做推測(cè)。

根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布2019年度中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)榜單，2019年天貓的總成交額為26120億元，平均每天為71.56億元。

按照一些從業(yè)人員的預(yù)估，往年雙11前平均每天的成交額大概會(huì)萎縮兩三成左右，這樣來(lái)估算的話(huà)，雙11前10天的成交額加起來(lái)，大概有500多億元。

因此如果拿2019年天貓雙11的2684億元成交額，加上500多億元的預(yù)估數(shù)字進(jìn)來(lái)，去年11月1日至11月11日期間，天貓的成交額大概是3200億元左右。

而賣(mài)房賣(mài)車(chē)方面，根據(jù)雙11節(jié)前天貓公布的數(shù)字，今年雙11天貓將會(huì)啟動(dòng)對(duì)20萬(wàn)臺(tái)車(chē)的補(bǔ)貼，另外共上線(xiàn)了80萬(wàn)套特價(jià)房。

如果按照一臺(tái)汽車(chē)平均10萬(wàn)元、一套房產(chǎn)平均100萬(wàn)元來(lái)估算的話(huà)，20萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)折合200億元，80萬(wàn)套房產(chǎn)折合8000億元。

根據(jù)此前天貓透露的數(shù)字，2018年雙11期間天貓預(yù)售了8萬(wàn)輛汽車(chē)，所以估計(jì)今年賣(mài)出20萬(wàn)輛應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題的，這200億大概可以加100億進(jìn)去。

而房產(chǎn)方面，由于涉及的東西太多，應(yīng)該沒(méi)多少人會(huì)在沒(méi)去線(xiàn)下看房的情況下，直接就在天貓上剁手，所以估計(jì)撐死也就賣(mài)個(gè)400億元。

所以綜合來(lái)評(píng)估的話(huà)，今年天貓雙11活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)和賣(mài)車(chē)賣(mài)房所帶來(lái)的影響，撐死不會(huì)超過(guò)1000億元。

據(jù)此來(lái)看的話(huà)，5000億銷(xiāo)售額扣除掉這1000億影響，也還有4000億元，仍然比去年的2684億多出了近50%。

不得不說(shuō)，今年天貓雙11的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還是挺猛的。

業(yè)績(jī)?cè)隽繌哪膩?lái)？

這么一來(lái)，相信大伙肯定會(huì)很好奇，去年沒(méi)有疫情沖擊，天貓雙11銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了25.7%，今年經(jīng)濟(jì)不景氣，為何能夠猛增50%左右？

老范咨詢(xún)了一些從業(yè)人員，大概得出以下幾點(diǎn)說(shuō)法：

第一，今年受疫情影響，前幾個(gè)月大家的消費(fèi)普遍減少，但是日常的生活用品卻仍然會(huì)隨著時(shí)間而損耗，所以撐到年底還是得替換，于是趁著雙11折扣力度大的時(shí)候集中購(gòu)買(mǎi)，等于說(shuō)前幾個(gè)月抑制的部分消費(fèi)需求，被集中到雙11這一節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。

第二，今年疫情出來(lái)后，大家都減少出門(mén)購(gòu)物，以至于許多往年習(xí)慣于線(xiàn)下消費(fèi)的中老年人，現(xiàn)在也養(yǎng)成了網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣。這些人的出現(xiàn)，等于給天貓雙11注入了一大批新鮮血液，帶動(dòng)了今年雙11銷(xiāo)售額的迅猛增長(zhǎng)。

第三，今年雙11期間，拼多多的促銷(xiāo)力度不大，所以許多在拼多多上養(yǎng)成了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的中老年人，雙11期間也跑到天貓上“薅羊毛”了，所以也等于給天貓雙11注入了一批新鮮血液，帶動(dòng)了今年雙11銷(xiāo)售額的迅猛增長(zhǎng)。

第四，今年直播帶貨的興起，對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的拉動(dòng)作用很大，因?yàn)樵诖箢~折扣和主播們的極力推銷(xiāo)下，消費(fèi)者更容易抑制不住沖動(dòng)而剁手。這一點(diǎn)可以從頭部主播們一個(gè)晚上動(dòng)輒上億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)反映出來(lái)。

綜上所述，老范認(rèn)為，雖然今年新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成不小的沖擊，但是中國(guó)內(nèi)需消費(fèi)的潛力還是十分巨大，只要善加挖掘，還是潛力無(wú)限。這一點(diǎn)，已經(jīng)在天貓雙11上得到了印證！

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