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2009年以后，中國零售電商進入高速發展階段，帶動了垂直母嬰電商，該領域相繼出現孩子王、國際媽咪海淘母嬰商城、媽媽網、蜜芽、貝貝網等玩家。
互聯網普及率的上升和網絡零售的發展驅動中國母嬰電商發展，據iiMedia
Research（艾媒咨詢）最新發布的《2018-2019中國母嬰電商產業研究與商業投資決策分析報告》顯示，2018年中國母嬰電商商品市場交易規模約達3.0萬億元，行業仍處于高速發展階段。
母嬰產業巨大發展潛力也吸引了行業及資本關注，各種母嬰電商平臺拔地而起。2018年11月27日，母嬰電商平臺寶寶樹在香港掛牌上市。實際上，母嬰賽道上早已站滿了各路重量級選手，在寶寶樹沖擊資本市場前，親寶寶在2018年10月完成了C輪融資，年糕媽媽在9月便宣布完成過億元人民幣B+輪融資，凱叔講故事在3月宣布完成B+輪1.56億人民幣融資，而蜜芽、貝貝網等主流母嬰電商平臺也都迅速發展。
從目前的格局來看，市場仍然快速發展中，而各母嬰電商平臺在母嬰領域的布局等均存在發展機會。那么，這些快速發展的母嬰電商平臺的口碑情況如何呢？iiMedia
Research（艾媒咨詢）監測數據顯示，孩子王口碑最好，言值為79.0，蜜芽緊隨其后。此外，凱叔講故事、國際媽咪、媽咪團、貝貝網、媽媽網、搖籃網、寶貝知道、大V店也躋身中國母嬰電商平臺口碑榜前十。
值得一提的是，目前眾多電商巨頭企業均布局新零售母嬰店，母嬰電商也通過布局母嬰社區以了解用戶需求、提高平臺流量和刺激多方消費，從而形成發展新動力。但母嬰電商品牌上市道路曲折、投資事件數量不足，說明母嬰電商產品質量問題等為外部投資制造了阻力。艾媒咨詢分析師認為，繼續布局新零售、開拓男性用戶市場、向綜合型平臺拓展等是母嬰電商未來發展趨勢。
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