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相信友商正與全產(chǎn)業(yè)為敵，于是小米決心自己廣結天下，

文 | 李威 制圖 | 托馬斯

4月17日，在海潤影業(yè)2016—2017年投資項目新聞發(fā)布會上，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責人王川與海潤影業(yè)董事長劉燕銘宣布雙方結成戰(zhàn)略合作關系。

2015年11月30日，海潤影業(yè)在全國股轉系統(tǒng)披露了掛牌材料。在海潤影業(yè)公布的股權結構中，天津金星占了海潤影業(yè)3.33%的股份，而天津金星是由小米科技100%出資的，小米科技通過其全資的天津金星完成了對海潤影業(yè)的投資。

在發(fā)布會上，小米與海潤影業(yè)宣布將在電影與電視領域展開深度合作。在電影領域，小米將為海潤電影提供新的傳播與發(fā)行渠道，提供更多生態(tài)運營的模式。雙方還將共同開發(fā)、投資電影項目，推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在小米終端播出，同時，在新媒體上展開更多深層次合作。

在大家的認識中，內(nèi)容一直都是小米下大力氣力求補全的短板，新浪網(wǎng)總編輯陳彤“入伙”小米，全面負責小米的內(nèi)容戰(zhàn)略，并宣布小米將斥資10億美金打造中國最全的電視影視片庫，陳彤接受采訪時曾說，“所有提供優(yōu)質(zhì)視頻的機構，我們都有合作的可能性。”

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強也正式回歸，負責未來小米在市場和小米影業(yè)的事務，也會針對內(nèi)容進行投資。王川告訴《三聲》小米的合伙人都能夠進行投資，現(xiàn)在小米的投資可以拉出一張長長的表單：

2億美元換得迅雷27.2%股份；雷軍控制的北京瓦力文化傳播有限公司以5000萬元參與了華策影視的20億元定增；千萬美金投資優(yōu)酷土豆；3億美金入股愛奇藝躍身第二股東；與華誼公司聯(lián)合投資新圣堂影業(yè)；小米還投資了向上影業(yè)……

小米內(nèi)容戰(zhàn)略的三個支撐

▲小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責人王川和愛奇藝高級副總裁楊向華

上周，王川接受《三聲》采訪時曾表示，小米將專注把硬件做到極致，在內(nèi)容層面繼續(xù)保持聚合的策略，繼續(xù)尋求與視頻網(wǎng)站和影視內(nèi)容制作方的合作。“如果我們只做硬件，硬件做到極致，最賺錢、最成功。我們的競爭對手是做硬件的，我們跟內(nèi)容是合作伙伴、跟制造商是合作伙伴。”

在王川的介紹中，小米未來的內(nèi)容策略將擁有三個方面：

首先，針對樂視買會員送硬件的做法，小米電視做出的回應是推出了與愛奇藝會員全部打通的小米電視會員。用戶購買了小米電視會員以后，同時會在PC和手機上擁有愛奇藝的黃金會員資格，用小米電視會員的帳號和密碼可以登陸愛奇藝的手機端、PC端，觀看愛奇藝的所有內(nèi)容。

“小米是非常講究專注的公司，小米認為它應該只專注在擅長的領域，小米有能力做出最好的硬件、最好的軟件，但是不認為我們有能力把內(nèi)容做好，那我們就投資最好的、有能力把內(nèi)容做好的公司。”王川認為這家公司就是愛奇藝，“我認為愛奇藝是整個在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中效率最高的公司，是市面上我們看到能把內(nèi)容做的最好的公司。”

其次，小米電視在內(nèi)容服務的打造上選擇了一種開放合作的模式，除了與愛奇藝進行會員層面的合作，小米還將騰訊之外的其他視頻網(wǎng)站的免費內(nèi)容都聚合在了小米平臺上。王川透露，騰訊視頻的免費內(nèi)容也將很快重新登陸小米電視，目前是技術問題溝通。

“我們這個上面有小米的內(nèi)容，也有愛奇藝的內(nèi)容，也有別的內(nèi)容，我們內(nèi)容這么豐富，在我這兒沒有的內(nèi)容，你在其他的平臺也找不到。我們采用聚合的方式，內(nèi)容會最全、品質(zhì)會更好。”

最后，王川還曾經(jīng)代表小米投資過海潤、向上影業(yè)、大盛國際傳媒有限公司等諸多知名影視公司，希望這些公司能夠發(fā)揮協(xié)同作用，并且能將制作的內(nèi)容放在愛奇藝上播放。

“整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很大，我們又不懂，所以我們就跟大哥混，在內(nèi)容方面愛奇藝是大哥，包括向上影業(yè)，雖然是很年輕的公司，但是《鬼吹燈》還是國民IP，還是非常強的。去年我們就宣布投資10億美金來解決內(nèi)容問題，跟這些大哥們結盟，把好的內(nèi)容帶到小米終端上。”

在王川的介紹中，小米硬件和內(nèi)容合作關系與電影院線和制片公司的分工合作模式類似。他認為在硬件和內(nèi)容的不同合作策略中，小米現(xiàn)在采取的這種做法是最成功的，用戶體驗會是最好的。“核心是只有這樣開放的態(tài)度你才能真正做強。真正的勝出就是大家都是在市場上公平競爭，愛奇藝的會員內(nèi)容就做的最強，我肯定得用愛奇藝的內(nèi)容。”

促使小米電視和王川作出這種決定的邏輯是，他們認為內(nèi)容和硬件是相輔相成的，在理想的狀態(tài)下，“未來所有的終端，內(nèi)容都很重要，內(nèi)容好，會促進你終端的用戶體驗，你的用戶體驗就好。反過來，硬件好，有這么大的用戶量，也給這些內(nèi)容廠家導了流量，也幫助他創(chuàng)造了盈利。”

小米的內(nèi)容聯(lián)盟開放而松散

事實上，小米電視通過投資建立了一個包含小米電視（渠道）、內(nèi)容制作方、視頻平臺在內(nèi)的內(nèi)容聯(lián)盟，積累了豐富的內(nèi)容，小米視頻上面目前擁有有121萬個熱門視頻，有8600部電視劇，12000部綜藝，37000部電影，8200部動漫。但是，這個聯(lián)盟在目前還是顯得有點松散、不穩(wěn)定。

首先，剛剛起步的小米電視會員尚且存在很大的變數(shù)。

王川承認，在決定投資愛奇藝的時候并沒有想到要聯(lián)合愛奇藝做會員，而在會員業(yè)務這類的聚合型業(yè)務上，小米電視只能選擇一家展開會員打通，目前他認為會員業(yè)務最好的視頻網(wǎng)站便是愛奇藝。同時，小米電視與愛奇藝的合作的基礎建立在雙方目前能夠互補的可能性上，小米電視不能保證愛奇藝會一直與其一直捆綁在一起。

愛奇藝高級副總裁楊向華對《三聲》表示，愛奇藝跟所有的互聯(lián)網(wǎng)電視的廠商都有合作，只是合作層次不同，小米現(xiàn)在是最深層次的。與小米的合作會對愛奇藝的發(fā)展有幫助。“內(nèi)容制作方會看重愛奇藝平臺播出，也會看重小米平臺播出，因為小米用戶群是互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的一幫人群，能夠擴大這部劇的影響力。劇本身，演這個劇的藝人，都會看重這樣的傳播。”

對于小米電視會員存在的不穩(wěn)定性，王川卻表示內(nèi)容和硬件必須要捆綁在一起是一種誤解，是大家被樂視帶歪了，“商業(yè)上永遠是有變量的，核心問題是如果我自己不能把真正產(chǎn)品做好，我們不能產(chǎn)生這種影響力，我就沒有辦法要求愛奇藝一定把這個給我。”

其次，這個聯(lián)盟試圖在渠道、內(nèi)容制作方、視頻網(wǎng)站之間形成循環(huán)。作為渠道方的小米電視分別通過投資與內(nèi)容制作方和視頻平臺建立了聯(lián)系，但是小米電視并沒有成為連接內(nèi)容制作方和視頻平臺的通道，也并沒有推出自己的自制內(nèi)容。

王川介紹小米電視與愛奇藝在內(nèi)容方面的合作時說，“我們投了也推薦給愛奇藝，愛奇藝投的也推薦給我們。我們投了的（內(nèi)容制作方），我們也希望他們跟愛奇藝合作，愛奇藝投了，我們也希望跟進一點，大家一起（做）。”

今年2月份，小米投資的向上影業(yè)董事長兼CEO肖飛在接受《三聲》采訪時表示，“小米是愛奇藝的第二大股東，對于內(nèi)容來說，是一個很好導量的資源和渠道。”但是，在實際操作中，向上影業(yè)在出售《鬼吹燈》網(wǎng)劇版權時，愛奇藝反而是他們最后進行接觸的，之前已經(jīng)接觸過樂視、優(yōu)酷，而選擇愛奇藝也是綜合各方面考慮的結果。

與小米電視一直對標的樂視此前也曾對小米的內(nèi)容策略提出過質(zhì)疑，“友商花10億美金投資內(nèi)容也是偷換概念，資本投資不是內(nèi)容投資，并沒有真正去購買內(nèi)容版權，沒有任何自有內(nèi)容，跟我們完全是0與最大的區(qū)別。即便友商把合作的內(nèi)容通過播控平臺實現(xiàn)合法合規(guī)，但還得遵守行業(yè)里的游戲規(guī)則，最起碼的版權你們尊重了嗎？”

對此，王川則認為樂視作為視頻網(wǎng)站與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷都是競爭關系，在內(nèi)容上無法和三家去抗衡，“像樂視這樣的公司是全民為敵的，他在內(nèi)容上是跟優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊競爭的。他在硬件上跟我們競爭。”他覺得，小米電視把硬件做好，自然會有內(nèi)容方來與其合作。

然而，事實可能不像王川想象的這樣。4月12日，阿里與樂視共同宣布達成戰(zhàn)略合作。未來雙方將重點圍繞銷售、社區(qū)運營、內(nèi)容運營、渠道等層面展開合作。4月18日，百度與樂視在百度大廈正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將打通百度聯(lián)盟生態(tài)與樂視視頻內(nèi)容生態(tài)，合作內(nèi)容就包括影視劇制作、宣發(fā)、衍生品開發(fā)等方面，建立上下游資源的協(xié)同。

一位影視公司高管表示，視頻網(wǎng)站依然是內(nèi)容為王，會員和粉絲并沒有足夠強的忠誠度，“他們不會說我是愛奇藝的會員，我們就在那等，別處上線了我就不看，就在愛奇藝等，沒有這樣的。就是哪有好內(nèi)容，他們就去哪。”

隨著硬件差距的縮小，在內(nèi)容越發(fā)重要的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中也同樣存在這種情況，用戶會對內(nèi)容產(chǎn)生更高的要求，選擇合縱的小米與選擇連橫的樂視之間的戰(zhàn)爭應該還會持續(xù)很長一段時間。

今天就說到這里吧，希望能幫到大家，看了這篇內(nèi)容聯(lián)盟接入「詳細講解：內(nèi)容聯(lián)盟是什么意思」沒有看懂的話，建議在閱讀一遍。請繼續(xù)查看巢座耶學習網(wǎng)其它相關內(nèi)容哦！