小伙伴們大家好，今天何新彥給大家分析下關(guān)于99聚劃算是什么時(shí)候,分析99聚劃算和雙十一哪個(gè)劃算的事情，還有99聚劃算等各種干貨文章，其實(shí)這個(gè)內(nèi)容對(duì)于新手來說還是挺重要的，因?yàn)樯婕懊婧艽蟆Ｈ绻阏J(rèn)真讀了，一定會(huì)有所收獲！
動(dòng)輒百億的補(bǔ)貼刺刀見血，疫情催化的直播電商成了戈蘭高地，而用來刺激消費(fèi)的購物節(jié)戰(zhàn)火也從電商平臺(tái)燒到了流量平臺(tái)……
但是對(duì)于商家來說，跨平臺(tái)的大亂斗喜憂參半，曝光的平臺(tái)多了，效果卻無法保證。當(dāng)大促成為日常，當(dāng)直播成為工具，當(dāng)補(bǔ)貼成為入口，電商江湖的規(guī)則正在改寫，商家也面臨著選擇的煩惱，一念天堂，一念地獄，在這里并非是一個(gè)比喻。
一、為什么說聚劃算擁有核武器？
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍對(duì)電商有一種“二元”看法，認(rèn)為只要前端有流量，后端有貨品，一個(gè)電商平臺(tái)就能成功運(yùn)轉(zhuǎn)。
基于這種簡(jiǎn)單的認(rèn)知，在線下商業(yè)受阻的2020年，不僅是傳統(tǒng)電商各領(lǐng)風(fēng)騷，許多流量平臺(tái)都開始加入電商大戰(zhàn)，試圖從迅猛增長的線上經(jīng)濟(jì)中分一杯羹。但從直播、補(bǔ)貼或造節(jié)上的多次失利來看，許多流量平臺(tái)和新貴電商來勢(shì)洶洶，后勁卻不足。
流量平臺(tái)的失敗證明了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，那就是電商平臺(tái)作為網(wǎng)購的基礎(chǔ)設(shè)施，其消費(fèi)體驗(yàn)、售后保障、供應(yīng)鏈管理、營銷能力等等需要長期積累的內(nèi)功，這也解釋了為什么流量平臺(tái)的頭部主播高開低走，而新貴電商的退貨率居高不下。
當(dāng)所有參與進(jìn)來的新玩家都意識(shí)到，流量玩法在電商領(lǐng)域其實(shí)并不可行，開始忙著補(bǔ)課之際，聚劃算正在厲兵秣馬，備戰(zhàn)99大促。
長在電商基礎(chǔ)設(shè)施阿里生態(tài)中的聚劃算，從供應(yīng)端到主播生態(tài)到電商平臺(tái)以及技術(shù)能力都極其專業(yè)，這也是聚劃算能夠乘風(fēng)破浪的核武器。當(dāng)然，除了直播能力、百億補(bǔ)貼、造節(jié)能力等“核武器”，正在舉辦的99劃算節(jié)以及其聚風(fēng)行動(dòng)計(jì)劃，還有更多專業(yè)玩法，為商家創(chuàng)造了流量、聲量和銷量的新價(jià)值。
二、核裂變，雙百億加持下的商家藍(lán)圖
日本711創(chuàng)始人鈴木敏文曾在其所著《零售心理戰(zhàn)》一書中提到，購物是一項(xiàng)娛樂。而今年聚劃算的99劃算節(jié)承襲了今年在直播賽道的優(yōu)勢(shì)玩法，用專業(yè)化、場(chǎng)景化、品牌化的明星直播通過全域傳播的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，打通了直播帶貨娛樂化。
8月31日，聚劃算第一位直播合伙人也是江湖人稱“劉一刀”的劉濤，拉開了整個(gè)聚劃算99劃算節(jié)直播的大幕。隨后，劃算星播團(tuán)針對(duì)不同的人設(shè)定位，打造了獨(dú)具特色的6大直播間，全維度覆蓋不同消費(fèi)人群。除了明星直播，聚劃算創(chuàng)新性地與達(dá)人主播深度聯(lián)動(dòng)，打造了99劃算主播團(tuán)，助力消費(fèi)者高效買到心儀之物。
99劃算節(jié)的重頭戲莫過融屏直播的“99劃算夜”，突破傳統(tǒng)電視晚會(huì)空間的場(chǎng)景搭建，創(chuàng)意呈現(xiàn)四個(gè)直播空間：主舞臺(tái)電視直播+三大明星直播間同步帶貨。打通了娛樂與帶貨的邊界，再通過制造話題輻射到微博、微信、B站等各類頭部社交媒介平臺(tái)，打破不同次元壁，為品牌帶來強(qiáng)勢(shì)曝光。
除了直播之外，99劃算節(jié)前夕的“聚風(fēng)行動(dòng)”中，聚劃算還推出了“補(bǔ)貼+流量”雙百億加持商家。通過開放站內(nèi)外流量池的方式，從平臺(tái)、商家到爆款，全方位真金白銀地進(jìn)行超100億的流量補(bǔ)貼。充分調(diào)動(dòng)淘寶內(nèi)外資源，為其帶來不設(shè)上限的流量曝光。
聚劃算與流量平臺(tái)雖然同樣著眼流量賦能，但本質(zhì)上卻有區(qū)別，聚劃算直播的內(nèi)核是讓“消費(fèi)者享受娛樂”，而非“讓享受娛樂的觀眾消費(fèi)”，娛樂的觀眾一般沒有購買意愿，因此無效流量比例極高，而消費(fèi)者為了購物而來，直播可以有效吸引潛在消費(fèi)人群的注意力，提升商家銷量。
除了購買力之外，聚劃算還能為商家?guī)砭W(wǎng)絡(luò)影響力，目前聚劃算上的用戶，近60%都是90后，這些極具購買力和社交傳播力的新消費(fèi)人群能在網(wǎng)絡(luò)為商家營造熱度與品牌形象，提升發(fā)展?jié)撃堋?/strong>而流量、營銷、渠道上的多重賦能，極大地縮短了新品牌的成長路徑，給予了新品牌爆紅機(jī)會(huì)。
聚風(fēng)行動(dòng)下，聚劃算還將通過雙10金秋超值購、聚劃算超級(jí)夜場(chǎng)等一系列長期舉措，化“流量”為“留量”。不同于流量平臺(tái)的算法導(dǎo)向不容易形成粉絲粘性，聚劃算不僅為商家?guī)沓墒旆€(wěn)定的私域的流量，也將助力品牌全時(shí)段爆發(fā)。
此外，通過多年積累，擁有營銷方法論的聚劃算，同時(shí)聚焦供需兩側(cè)，為商家在激烈的電商銷售中，開辟了新賽道。
除了優(yōu)質(zhì)的工具和流量，聚劃算屢屢能為商家實(shí)現(xiàn)勢(shì)能放大的重要原因，是它多年來通過打造一個(gè)個(gè)電商節(jié)日IP，積累下成熟的方法論、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和海量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。無論是從明星和貨品的挑選，還是整體策略都能看到獨(dú)特的行業(yè)思考，更能先用戶需求之前，孵化新品牌，推出用戶青睞的產(chǎn)品和活動(dòng)。
之所以聚劃算能夠擁有接近60%消費(fèi)者是年輕人這一數(shù)據(jù)，是因?yàn)榫蹌澦闶冀K與“新”為伍，一方面，孵化新銳品牌已經(jīng)成為了平臺(tái)級(jí)的目標(biāo)，另一方面，大力補(bǔ)貼硬通貨和年輕人喜歡的好物，從而幫助聚劃算始終把控年輕風(fēng)向。這次活動(dòng)中，既有像iPhone、switch等年輕人的心水好物，也有全民開寶箱、超級(jí)秒殺等社交玩法，都擁有良好的新客引入效果。
當(dāng)不同文化圈子的年輕人匯聚在聚劃算，聚劃算可以構(gòu)建更為精準(zhǔn)的銷售路徑和心智傳播鏈接，維度賦能商家和品牌，帶來實(shí)效的增長和轉(zhuǎn)化，真正構(gòu)建起正向循環(huán)的生態(tài)。
三、核聚變，聚劃算釋放核彈級(jí)爆發(fā)力
如果說直播造勢(shì)和活動(dòng)力度是99劃算節(jié)的擴(kuò)音器，那么它區(qū)別于普通購物節(jié)的地方，在于擁有極致的雙向共贏爆發(fā)力。
作為雙11前的沙盤演練，得益于整個(gè)阿里系龐大資源的支持，99劃算節(jié)成為了從商家和消費(fèi)者都認(rèn)可對(duì)的雙11“前哨戰(zhàn)”，從而跨越了傳統(tǒng)的消費(fèi)節(jié)積累勢(shì)能的漫長過程，迅速進(jìn)入“熱啟動(dòng)”階段。
在99劃算節(jié)中，一方面依靠阿里后臺(tái)智能算法，聚劃算可以勾畫精準(zhǔn)用戶畫像，讓百億補(bǔ)貼的每一分錢補(bǔ)在用戶心坎上，用實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比，不斷強(qiáng)化“聚劃算，才是真的劃算”的心智，引爆大家的消費(fèi)勢(shì)能。
另一方面，通過99劃算節(jié)的百億流量補(bǔ)貼還能賦能商家打爆極致單品，提效供應(yīng)鏈規(guī)模化產(chǎn)能，讓商家可以大規(guī)模獲客，并推動(dòng)品牌市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。換句話說，聚劃算讓每一分流量都補(bǔ)在了商家連接用戶的觸手上，是高效轉(zhuǎn)化且可持續(xù)獲新客的方式。
透過99劃算節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)聚劃算已經(jīng)形成了有爆發(fā)效應(yīng)的商業(yè)生態(tài)體系。
雙向共贏的背后，是聚劃算已經(jīng)為商家打通了全新的賦能路徑，因?yàn)?9劃算節(jié)是一次集生態(tài)力量的深度出擊，擁有主播、貨品、補(bǔ)貼、營銷等全鏈路能力。隨著新客群的不斷涌入，聚劃算借勢(shì)明星直播和99劃算節(jié)的聚合效應(yīng)，還可以助力品牌全域傳播，從而獲得破圈機(jī)會(huì)。
在補(bǔ)貼力、新客力、流量力的合力之下，聚劃算爆發(fā)效應(yīng)全面升級(jí)，從驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)傳播路徑上的長效進(jìn)化，進(jìn)而占據(jù)增量市場(chǎng)的制高點(diǎn)。
在電商行業(yè)正在回歸比拼真刀真槍的商業(yè)本質(zhì)階段，聚劃算正在以全面領(lǐng)跑的姿態(tài)，奔向更遠(yuǎn)的未來。
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