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你有沒有想過,商場里那些賣不出的服裝,都到哪里去了?

事實上,庫存一直都是服裝行業的“阿喀琉斯之踵”。

一方面,服裝由于更新頻率高,季節性強的問題,造成庫存的先天性不足。另一方面,服裝的工藝難度高,生產周期長,造成計劃趕不上變化,無法及時適應市場需求,導致庫存積壓。

而服裝的長時間積壓,不僅帶來了庫房和門店的租金壓力,還可能會拖垮現金流——時間拖越久,服裝越賣不出去,價格就只能越降越低,最后極大壓縮利潤空間,或者影響后續的生產計劃,導致虧本。

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我們熟知的不少品牌,就“栽”在這服裝庫存上。

比如李寧,曾經花費10億元來清庫存,致使上市以來首次虧損,直到4年后才恢復狀態。

比如都市麗人,去年虧了13億,主要是因為庫存太多,只能“打骨折”出售,導致虧本。如今的都市麗人,還在清2017年的存貨,一條內褲賣到一元一件,一件文胸20多元一件,還打算將存貨論斤賣給東南亞商人。

為了清庫存,企業只能想盡各種方法。

有些企業選擇在節日公開打折銷售,但長期以往,促銷活動可能會破壞企業形象,降低企業格調,影響議價能力。

有些企業選擇直接銷毀——據外媒報道,H&M每年都會焚燒12公噸未出售衣物,從2012年到2018年,累計銷毀60公噸衣物。通天的火光如同一桶紅色顏料打翻在地,但這樣的方式一點都不環保。

還有些企業選擇將庫存委托給線下賣場銷售,但這樣的銷售渠道較低端,大牌淪為批發市場的“地攤貨”,有時候甚至賣到5毛錢一斤,同樣會破壞品牌價值。

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為了清庫存,一種新的電商模式應運而生——庫存電商。

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一片廣闊的電商藍海

什么是庫存電商?

簡而言之,它是幫助品牌商和代理商清理庫存和尾貨的一種新型電商模式。既然企業自己清理庫存實在太麻煩,又覺得線下賣場太降檔次,那不如委托給電商平臺好了。這些庫存電商平臺就通過轉接品牌商的庫存,銷售給消費者,從中賺取利潤。

這種模式的好處在哪里呢?

它作為第三方承接了品牌方的庫存,能夠快速解決品牌方的庫存問題。而且主要面向小B端,價格不會公開出來,不會影響品牌方制定的價格體系、破壞品牌形象。

而且比起線下賣場,庫存電商具有充分的線上優勢。

首先,看起來檔次會更高。產品經理和程序員精心搭建的網站和APP,怎么都比黑黢黢的批發市場來得光鮮亮麗。

其次,因為獲客更容易,也不受地理空間的限制,周轉率會更快。線下賣場一周賣出去的尾貨,庫存電商兩天就賣完了。

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盡管這個行業起步不久,但增速喜人,潛力巨大——艾瑞咨詢的數據顯示,庫存電商行業在2018年的市場規模約為205.3億,預計2020年能達到1500億。

過去兩年間,這個行業的億元級別融資就有近10次,累計的總融資金額約50億元。

這個行業里,愛庫存、唯品會和貝倉等平臺都是典型代表。而且頭部效應明顯,第一第二梯隊占據了市場80%的份額。

愛庫存作為行業老大,值得成為研究的范本。

這家企業創立于2017年9月,是國內第一家S2b2C類庫存電商平臺,上線第一個月銷售額不足60萬,第二月就漲到300萬。僅過了一年,總銷售額就突破30億。如今月銷售額過10億。沒錯,論斤稱都沒人要的服裝尾貨,在這家公司成了“寶藏”一般的存在,幫助其飛黃騰達。

資本市場也對愛庫存十分看好,它成立當月就獲得了鐘鼎資本領投的1億元A輪融資。2018年6月,獲得由君聯資本領投、鐘鼎創投、建發集團跟投的5.8億元;9月,獲得來自創新工場、GGV等知名投資機構的1.1億美元融資。目前融資金額近15億元。

愛庫存發展得這么好,原因就在于它創新的這個模式——S2b2C模式。

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有一種代購叫跨省代購

愛庫存的創始人叫王敏。據他所述,他的創業動機源于上大學時教授的一句話——“全世界的服裝工廠都停工,剩下來的衣服還足以支撐國人穿三年。”

這讓他意識到服裝庫存問題的嚴峻性,并開始思索其中的市場需求。

其后,他在上海開了服裝特賣場,卻發現了一件怪事:“有段時間我自己天天巡店,發現來購買的客戶都是老面孔。一天有一個人將一件阿迪達斯的T恤放在地上,拿起手機拍照。這群人每天都會來拍照、發朋友圈賣貨,最后銷售掉了我60%—70%的貨。”

很快,王敏發現,這些來拍照的顧客,其實屬于跨省代購人群。

提起代購,人們會想到那些光鮮亮麗居住在國外的買手。其實,代購還有一種——跨省代購。

有些三四五線城市的消費者,會專門跑到一二線城市,將一些大牌的特價商品,代購回老家,以微信群和朋友圈的方式進行銷售,從中賺取差價。

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三四五線城市人群的需求很特殊,他們不會過度追逐國外奢侈品牌,但對國內大牌有一定需求,同時追求性價比,買不起太昂貴的產品。然而因為地域限制,三四五線城市的賣場銷售的衣服要么是山寨貨,要么價格昂貴。

既想要品牌貨,又想要性價比,這樣的復合需求,也就只有跨省代購可以滿足了。

王敏結合服裝品牌對于庫存的解決需求,再充分發掘了跨省代購人群的潛力,開發了一種新商業模式——S2b2C模式。它是由S(供應商)、小b(分銷商)和C(消費者)三方一同構建,供應商和分銷商合作,共同服務于消費者。

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顛覆“人找貨”模式

目前,愛庫存的模式是這樣的:上游對接品牌商,幫他們清理庫存,銷售尾貨。下游對接“代購”群體,在網絡上給他們提供庫存商品,幫助他們通過社交網絡銷售。

和傳統B2C模式最不一樣的地方在于,他們和C端之間還有一個小b,即代購群體(店主)。這個群體能為愛庫存提供最核心的商業價值。

首先,愛庫存機智在哪里呢——它招來的店主主要都是母親、大學生等人群。

他們第一擁有充足的時間來做微信群營銷和銷售,第二,因為身份和階級的原因,他們平時接觸的人屬于那種對生活品質有一定要求,但同時又注重性價比的,在這樣的圈層里面更容易賣得出貨。

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面對企業以億計的可怕庫存,愛庫存找到了最適合的一類人群來消解。

其次,傳統的賣貨方式是人找貨,用戶在電商平臺上,需要通過搜索來找到自己想要買的商品,往往逛半天才能找到心儀的好物。

而愛庫存的這一模式,相當于貨找人。店主將愛庫存的貨,發到微信群和朋友圈里,供消費者挑選。消費者往往不費多大力氣就能夠迅速完成交易。

這樣能夠大大提升整個行業的效率。

再者,直接對接C端的庫存電商,往往存在一個問題——品牌商覺得庫存商品公開降價銷售,會損害品牌價值,破壞價格體系。

而愛庫存的交易都是在微信群里面悄悄進行的,具有隱蔽性。消費者沒有辦法通過公開搜索找到該降價產品,品牌商自然也沒有了擔憂。

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服裝行業的“光盤行動”

愛庫存之流的庫存電商,最核心的意義有兩個。

第一是滿足了一大批消費者對物美價廉的需求。

不知道你有沒有發現,現在的消費者越來越注重產品實不實惠了。他們熱衷于去1688、拼多多這樣的電商平臺薅羊毛,將節儉持家貫徹在每一次下單行為里。

而庫存電商的產品,無非就是款式過時了,但質量和品質都是有保證的,價格也便宜。這些過期產品本會被拿去銷毀,如今卻能夠被廣大消費者,尤其是三四線城市的消費者享受,不但省去了銷毀成本,還落實了節約的美德,實在再好不過。

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第二是是幫助了一大批品牌解決了燃眉之急。

愛庫存上的品牌超過一萬家,包含森馬、熱風、真維斯、施華洛世奇等名牌。而且周轉率飛快,很多要在線下大賣場賣一周的庫存,在愛庫存上花一到兩天就能賣完。到2019年年底,愛庫存賣了超過一億件衣服。目前,他們已經銷售超過兩億件商品了。

而當品牌解決了根深蒂固的庫存問題,就可以更加不受拘束地大展拳腳,從而促進整個服裝行業的繁榮與輝煌。

歸根結底,庫存電商其實很符合當下的潮流。當“光盤行動”正成為一種新風尚的時候,庫存電商不正是服裝行業的“光盤行動”嗎?

有數據顯示,我國供給側工業產成品庫存總額達到4萬億,服裝和紡織業的存貨總額達到913.8億元和1656.9億元,產能嚴重過剩。

而庫存電商恰好能通過非常完美的方式,處理中國的過剩產能,甚至是“變廢為寶”。

可見,再不起眼的東西,在復雜的商業世界里,完全大有可為,就看你能不能發現它的價值了。

當我們的子孫,站在這片土地上的時候,仍能夠盡情享用資源,不會提前面臨物質匱乏的狀況,那庫存電商簡直是功在當代,利在千秋。

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